EU käynnistää Temua koskevan tutkimuksen laittomasta tuotemyynnistä

Euroopan unioni (EU) on käynnistänyt virallisen tutkinnan Temusta, kiinalaisen PDD Holdings Inc:n ylläpitämästä verkkokaupan alustasta, koska se ei ole onnistunut estämään laittomien tuotteiden myyntiä.

Tutkinta voi johtaa alustalle merkittäviin sakkoihin, kun eurooppalaiset sääntelyviranomaiset tiukentavat verkkokauppapaikkojen valvontaansa.

EU tavoittelee Temua säädöstenmukaisuuden osalta

Sisäpiiriläisten mukaan Euroopan komission tutkimuksessa selvitetään, onko Temu rikkonut EU:n digitaalipalvelulakia (DSA), joka vaatii yli 45 miljoonan käyttäjän alustoja ryhtymään ankariin toimiin laitonta sisältöä ja väärennettyjä tavaroita vastaan.

Laiminlyönnistä voi seurata sakkoja, jotka ovat 6 % yhtiön maailmanlaajuisesta liikevaihdosta.

Tutkinta on osa laajempaa EU:n pyrkimystä saada verkkoalustoja vastuuseen disinformaatiosta ja laittomasta toiminnasta.

Vaikka tutkinnan ilmoituksen ajoitus saattaa muuttua EU:n johtamismuutosten vuoksi, lähteet viittaavat siihen, että se saattaa tulla ilmi pian. Temu ei ole vielä antanut lausuntoa vastauksena tutkimukseen.

EU vaatii Temulta vastauksia

Tutkinta seuraa alustavaa selvitystä 11. lokakuuta, jolloin Euroopan komissio pyysi Temulta yksityiskohtaisia tietoja väärennettyjen ja laittomien tuotteiden käsittelystä.

Sääntelyviranomaiset pyysivät alustaa toimittamaan sisäisiä asiakirjoja ja tietoja sen toimista luvattomien kauppiaiden hillitsemiseksi.

Temun vastaus ei kuitenkaan tyydyttänyt EU:n virkamiehiä, mikä johti muodolliseen tutkintamenettelyyn.

Temulla on mahdollisuus ehdottaa korjaavia toimenpiteitä komission huolenaiheiden ratkaisemiseksi ja mahdollisten seuraamusten välttämiseksi.

Tutkinnan lopputulos voi vaikuttaa merkittävästi Temun toimintaan Euroopassa, jossa se joutuu kasvavaan valvontaan suurten alustojen, kuten Metan, Alibaban AliExpressin, TikTokin ja Elon Muskin X Corp., rinnalla.

Temulla on haasteita edessä

Temu on kasvanut nopeasti PDD Holdingsin lanseerauksesta lähtien ja laajentanut jalanjälkeään maailmanlaajuisesti. Korkean profiilin Super Bowl -mainoskampanja vuonna 2023 teki siitä yhden ladatuimmista sovelluksista Yhdysvalloissa.

Alustan flash-myynti, alhaiset hinnat ja pelimaiset ominaisuudet ovat houkutelleet budjettitietoisia kuluttajia useilla markkinoilla.

Verkkokaupan jättiläinen kohtaa kuitenkin nyt haasteita TikTokin, Alibaban ja Amazonin lisääntyvän kilpailun keskellä, jotka kukin kilpailevat säästävien ostajien huomiosta.

PDD Holdings varoitti äskettäin mahdollisista vaikeuksista ja korosti kasvavaa kilpailua sähköisen kaupankäynnin alalla.

Yhtiö raportoi 97,1 miljardin yuanin (13,6 miljardin dollarin) liikevaihdon kesäkuun vuosineljännekseltä, mutta 100 miljardin juanin ennuste puuttui. Nettotulos oli 32 miljardia juania, mikä ylitti hieman markkinoiden 27,5 miljardin yuanin odotukset.

Samaan aikaan PDD:n amerikkalaiset talletustodistukset putosivat New Yorkissa 2,6 prosenttia 121,95 dollariin tutkimuksen julkistamisen jälkeen.

EU:n tukahduttaminen suurilla alustoilla

EU:n Temu-tutkinta on osa laajempaa digitaalisten alustojen tukahduttamista DSA-kehyksen puitteissa.

Sääntelyviranomaiset ovat käynnistäneet samanlaisia tutkimuksia suurissa yrityksissä, mukaan lukien Meta Platforms Inc., Alibaban AliExpress, TikTok ja X Corp. DSA:n tavoitteena on luoda turvallisempi verkkoympäristö vaatimalla alustoja poistamaan laitonta sisältöä ja estämään luvattomien tuotteiden myynti.

Temun vastauksella tutkimukseen on todennäköisesti keskeinen rooli mahdollisten sakkojen tai rajoitusten vakavuuden määrittämisessä.

Alustan kyky toteuttaa tehokkaita vastatoimia on ratkaisevan tärkeää, kun se navigoi Euroopan sääntelyympäristössä.