Maksavatko ostajat hinnan? Vähittäiskaupan toimitusjohtajat punnitsevat Trumpin tariffien vaikutuksia kuluttajiin

Vähittäiskaupan toimitusjohtajat ovat siirtymässä toiseen Trumpin hallintoon kokeneemmalla lähestymistavalla mahdollisiin tariffeihin, koska he ovat viime vuodet monipuolistaneet toimitusketjujaan ja tarkentaneet strategioitaan nousevien kustannusten hillitsemiseksi.

Ensimmäinen Trumpin hallinto tarjosi todellisen koeajon suurille vähittäiskauppiaille, jotka nyt aseistettuina arvokkailla opetuksilla ja hienostuneilla suunnitelmilla uskovat olevansa paremmassa asemassa selviytyäkseen uusista taloudellisista vastatuulesta.

Toimitusketjun monipuolistaminen ja strategiset neuvottelut

"Ensimmäisessä Trumpin hallinnossa näimme ensimmäisen tariffiaallon, ja vähennimme Kiinan altistumistamme 50 prosentilla", Williams-Sonoman toimitusjohtaja Laura Alber kertoi Yahoo Financelle World Economic Forumissa (WEF) Davosissa, Sveitsissä.

Vastauksena Trumpin ensimmäisellä kaudella käyttöön otettuihin tariffeihin monet vähittäiskauppiaat ovat monipuolistaneet hankintakanaviaan, etsineet vaihtoehtoja Kiinalle, ja ovat myös taitavia neuvottelemaan toimittajien kanssa hintojen alentamiseksi ja kustannusten pitämiseksi kurissa.

"[Myyjät] auttavat meitä kohtaamaan tariffeja ja koska he haluavat säilyttää liiketoiminnan", Alber sanoi.

Tässä on kilpailuluonne. He eivät halua menettää liiketoimintaa.

Tulliuhkat ovat suuria

Telsey Advisory Groupin johtavan toimitusjohtajan Joe Feldmanin mukaan ehdotetut tariffit sisältävät 10 prosentin tullin Kiinan tuonnista helmikuun 1. päivään mennessä ja mahdollisen 25 prosentin tullin tuontiin Meksikosta ja Kanadasta.

Hän totesi myös, että jos nämä ehdotetut tariffit pannaan täytäntöön, vähittäiskauppiaiden on todennäköisesti nostettava hintoja 3–6 kuukauden kuluessa.

Williams-Sonoman osalta Kiina muodostaa tällä hetkellä noin 25 % sen hankinnoista, kun taas 81 % sen tuotteista tulee muualta Aasiasta ja Euroopasta.

Lisäksi he ovat myös alkaneet valmistaa huonekaluja Yhdysvalloissa, mitä Alber on kuvaillut "valtavaksi eduksi" yritettäessä saada tilaushuonekaluja asiakkaille nopeasti.

Vaatejättiläiset valmiina sopeutumaan

Myös vaatejättiläiset Ralph Lauren ja Gap ovat monipuolistaneet toimitusketjujaan aktiivisesti edellisen Trumpin hallinnon jälkeen.

Ralph Laurenin toimitusjohtaja Patrice Louvet totesi, että heidän riippuvuutensa Kiinasta hankinnassa on mennyt yli 50 prosentista pieniin ja keskinumeroisiin, kuten WEF:n Yahoo Financen haastattelussa todettiin.

Hän lisäsi, että yhtiö on suunnitellut lisää tariffeja ja on valmis navigoimaan "heilahtelevammassa ympäristössä".

Vastaavasti Gapin toimitusjohtaja Richard Dickson, joka puhui myös Yahoo Financelle WEF:ssä, sanoi, että alle 10 prosenttia yrityksen tuotteista tulee nyt Kiinasta ja sen toimitusketjun loput sijaitsevat Kaakkois-Aasiassa, Keski-Amerikassa, Euroopassa ja Intiassa. .

"Jatkamme jopa uusien markkinoiden kehittämistä tuotekehitykseen", Dickson lisäsi korostaen yhtiön keskittymistä arvoon.

"Meidän tehtävämme on selvittää arvolupaus ja varmistaa, että esittelemme kuluttajillemme parhaan tuotteen parhaalla hinnalla ja parhaalla toteutuksella", hän sanoi.

Kantavatko kuluttajat hinnankorotusten rasituksen?

Nähtäväksi jää, kuinka kuluttajat reagoivat mahdollisiin hinnankorotuksiin. Ralph Laurenin Louvet myönsi, että uudet tariffit "todennäköisesti kääntävät" "korkeampia hintoja kuluttajille".

William Blairin analyytikko Dylan Cardenin mukaan toisin kuin vuonna 2018, jolloin Trump otti käyttöön kiinalaisten tariffien alkuperäisen aallon, inflaatiosta väsyneet ostajat saattavat olla vähemmän halukkaita ottamaan vastaan ​​uusia hinnankorotuksia.

"Inflaatio oli valtava ongelma niin monta vuotta", Carden sanoi ICR-konferenssissa aiemmin tässä kuussa Orlandossa.

Hän arvioi, että vaatteiden 25 prosentin tulli nostaisi kuluttajahintoja 5–10 prosenttia.

Lisäksi Carden totesi, että vähittäiskauppa on ala, jolla "ei ole hinnoitteluvoimaa", ja lisäsi, että "5–10 prosentin hinnankorotus ajanjaksolla, jolloin olet nostanut hintaa jo 5–8 prosenttia, tulee hieman enemmän. vaikea."