Temu reagoi Trumpin tulleihin: pitääkö se hinnat alhaisina Yhdysvaltain ostajille?

Temu siirtyy “paikalliseksi” sen jälkeen, kun Yhdysvaltain presidentti nosti tulleja 10 prosentilla kaikkeen Kiinasta tulevaan tuontiin.

Presidentti Trump poisti ” de minimis -poikkeuksen ” tällä viikolla vedoten siihen, että se luo epätasaisia ​​toimintaedellytyksiä, jotka hyödyttävät kiinalaisia ​​verkkokauppiaita yhdysvaltalaisten yritysten kustannuksella.

Vastauksena Temu on alkanut mainostaa Yhdysvaltojen varastoissa olevia tuotteita parantaakseen toimitusaikoja ja navigoidakseen Kiinan uusissa tariffeissa.

Huolimatta tariffien aiheuttamasta epävarmuudesta, Temun omistavan kiinalaisen jättiläisen PDD Holdings Inc:n (NASDAQ: PDD) osakkeet ovat tällä hetkellä yli 15 % vuoden alimman tasonsa yläpuolella.

De minimis hyödytti Temua epäoikeudenmukaisesti

Se, mitä vuosisadan vanha de minimis -vapautus merkitsi Temun kaltaisille kiinalaisille verkkokauppiaille, oli mahdollisuus tuoda alle 800 dollarin arvoisia lähetyksiä Yhdysvaltoihin ilman tullimaksuja.

Verovapaus antoi heille mahdollisuuden myydä tuotteita poikkeuksellisen alhaisilla hinnoilla Yhdysvalloissa, mikä vahingoitti tehokkaasti paikallista kilpailua, kuten Amazon.com Inc:ia (NASDAQ: AMZN).

Koska poikkeus on nyt keskeytetty, Temu täyttää sovelluksen “Lightning Deals” -osion tuotteilla, jotka voidaan toimittaa Yhdysvalloista.

Sijoittajien tulisi kuitenkin tietää, että monet näistä tuotteista toimitetaan vain Yhdysvaltojen varastoista, mutta ne hankitaan kuitenkin Kiinassa toimivilta yrityksiltä.

Joten Temu saattaa pystyä selviytymään tariffien välittömästä haasteesta hyödyntämällä Yhdysvaltain varastoja, mutta pidemmän aikavälin vaikutus sen hinnoittelustrategiaan ja kykyyn kilpailla paikallisten jättiläisten, kuten Amazonin ja Walmartin, kanssa on edelleen epävarmaa.

Temu kilpailee nyt suoraan Amazonin kanssa

Temun siirtyminen paikalliseen varastoon tekee siitä paljon suoramman Amazonin, eBayn, Etsyn ja Walmartin kilpailijan.

Vaikka Amazonin kaltaiset luottavat melko voimakkaasti myös Kiinasta hankittuihin tuotteisiin, erona on tähän mennessä ollut Temun kyky ohittaa tullit.

Sen ansiosta kiinalainen sähköinen jälleenmyyjä pystyi jopa voittamaan osuuden Amazonista, mikä pakotti sen lanseeraamaan “Haul” -alustan, joka sisältää laajan valikoiman alle 20 dollarin tuotteita.

Mutta nyt kun veroporsaanreikä on sinetöity, Temu houkuttelee myyjiä aggressiivisesti varastoon Yhdysvaltojen varastoissa.

Reilusti yli 20 % sen USA:n myynnistä johtuu nyt näistä myyjistä, ei Kiinan kauppiaista.

Asia de minimis -poikkeuksen puolesta

Yhdysvaltojen päätös vastustaa de minimis -poikkeusta voi luoda tasaisemmat toimintaedellytykset paikallisille ja kiinalaisille verkkokaupan jättiläisille.

Asetuksen kannattajien mukaan se voi kuitenkin myös johtaa valtion kustannusten huomattavaan nousuun.

”Jossain vaiheessa näitä tavaroita kasaantuu 3 miljoonaa päivässä ja tulli voi tehdä parhaansa, mutta niitä ei ole varusteltu. Heidän on tehtävä tällä viikolla 10 kertaa enemmän seulontoja kuin viime viikolla”, toimitusketjun veteraani Hugo Pakula väitti tuoreessa lausunnossaan.

Amazonin osakkeet ovat pysyneet melko hiljaisina de minimis -kieltoilmoituksen jälkeen.