McDonald'sin neljännen vuosineljänneksen tulokset: Yhdysvalloissa myynti on suurin laskusuhdanne lähes viiteen vuoteen

McDonald's raportoi Yhdysvaltain vertailukelpoisen myynnin laskeneen jyrkemmin neljännellä vuosineljänneksellä 1,4 prosentin laskulla, kun kuluttajat leikkasivat kulutustaan ​​ja yhtiö kohtasi lyhyen E. coli -epidemian aiheuttamat seuraukset.

Tämä merkitsi McDonald'sin huonointa myyntiä Yhdysvalloissa sitten COVID-19-pandemian alkupäivien.

Analyytikot olivat odottaneet pienempää 0,4 prosentin laskua LSEG:n laatimien arvioiden mukaan.

Myynnin heikkenemisestä huolimatta McDonald'sin osakkeet nousivat 2,1 % ennen markkinaa tapahtuvassa kaupankäynnissä.

Asiakkaiden käynnit vähenivät 22. lokakuuta alkaneen E. coli -epidemian jälkeen, mikä sai McDonald'sin väliaikaisesti keskeyttämään Quarter Pounder -hampurilaistensa myynnin noin 20 prosentissa 14 000 toimipisteestään Yhdysvalloissa.

Yhdysvaltain tautien valvonta- ja ehkäisykeskukset päättivät tutkimuksensa 3. joulukuuta ja raportoivat, että epidemia sairastutti satoja ja johti ainakin yhteen kuolemaan.

McDonald'sin tulos putoaa, analyytikot varoittavat luottamasta alennuksiin

McDonald'sin neljännen vuosineljänneksen nettotulos oli 2,02 miljardia dollaria eli 2,80 dollaria osaketta kohden, kun vuotta aiemmin oli 2,04 miljardia dollaria.

Oikaistu osakekohtainen tulos oli 2,83 dollaria, mikä vastaa arviota.

Neljänneksen liikevaihto oli 6,39 miljardia dollaria, mikä on hieman odotettua 6,44 miljardia dollaria.

Yhtiö totesi, että vaikka asiakasliikenne oli hieman positiivista, ruokailijat käyttivät vähemmän rahaa vierailua kohden.

McDonald's oli aiemmin yrittänyt houkutella budjettitietoisia kuluttajia lanseeraamalla 5 dollarin arvoisen aterian viime kesänä.

Vaikka strategia alun perin lisäsi myyntiä, analyytikot varoittivat, että syvät alennukset toimivat vain, jos asiakkaat ostavat myös täysihintaisia ​​tuotteita.

Analyytikot ovat ilmaisseet huolensa McDonald'sin kasvavasta alennuksista, jotka muodostavat nyt yli kolmanneksen sen myynnistä.

"Mielestämme McDonald'sin tulevina kuukausina ja vuosineljänneksinä kohtaama haaste tulee vieroittamaan asiakkaat näistä suurista alennuksista", sanoi BTIG:n analyytikko Peter Saleh.

Yhdysvallat ja Yhdistynyt kuningaskunta pettävät; Lähi-itä ja Japani menestyvät paremmin

Vaikka McDonald's kamppaili kotimarkkinoillaan, sen kansainvälinen segmentti menestyi paremmin.

Sen International Developmental Licensed Markets -divisioonan vertailukelpoinen myynti kasvoi 4,1 %, mikä ylitti analyytikoiden odotukset 0,43 %:n laskusta.

Vahva myynti Japanissa ja Lähi-idässä kompensoi Britannian heikompaa kehitystä.

Huolimatta haastavasta vuodesta, jota leimasivat boikotit ja geopoliittiset jännitteet, McDonald'sin Lähi-idän toiminnot kasvoivat.

Sen sijaan Iso-Britannian myynti pysähtyi, mikä vaikutti kansainvälisen myynnin kokonaiskasvuun vain 0,1 %.

Yhtiö raportoi myös, että maailmanlaajuinen samojen liikkeiden myynti kasvoi 0,4 %, mikä on yllätyskäänne verrattuna Wall Streetin 0,63 %:n laskuun.

McDonald's pyrkii elvyttämään kasvua uudella arvostrategialla

Myynnin kääntämiseksi McDonald's lisäsi markkinointiponnistelujaan ja käytti vuosineljänneksellä 100 miljoonaa dollaria.

Yhtiö lanseerasi tammikuussa myös uuden arvomenun, jonka tavoitteena on saada takaisin kustannustietoisia asiakkaita, jotka ovat valinneet kotona syömisen ruoan hintojen nousun keskellä.

Vaikka McDonald'sin osakkeet ovat lähes 2 % nousseet vuosi sitten, pikaruokajätti kohtaa jatkuvia haasteita Yhdysvaltain markkinoilla.

Kun inflaatio painaa kulutusta ja myynninedistämistarjouksia, painavat voittomarginaaleja, McDonald'sin on löydettävä tasapaino kohtuuhintaisuuden ja kannattavuuden välillä säilyttääkseen vauhtinsa vuonna 2024.