Kuinka Leonard Lauder muutti Estée Lauderin perheyrityksestä maailmanlaajuiseksi voimanpesäksi

Leonard A Lauder, Estée Lauder Companiesin pitkäaikainen taloudenhoitaja ja sen perustajan poika, kuoli 92-vuotiaana jättäen jälkeensä perinnön pienen perheomisteisen kosmetiikkayrityksen muuttamisesta yhdeksi maailman suurimmista ja vaikutusvaltaisimmista kauneusimperiumeista.

Vaatimattomasta alusta New Yorkissa Leonard Lauderin ansioksi luetaan Estée Lauderin kasvattaminen monikansalliseksi yritykseksi, jolla on toimintaa yli 150 maassa ja joka myy yli 25 tuotemerkkiä.

Leonard Lauderin johdolla yhtiön liikevaihto nousi 1950-luvun lopun alle miljoonasta dollarista 15,6 miljardiin dollariin vuoteen 2023 mennessä.

Estée Lauderista tehdään "kauneusalan GM" laajentumisen ja brändäyksen avulla

Lauder liittyi yhtiöön vuonna 1958 työskenneltyään Yhdysvaltain laivastossa.

Hän nousi nopeasti yrityksen päästrategiksi, joka oli edelläkävijä useissa ratkaisevissa päätöksissä, jotka muokkasivat Estée Lauderin määräävää markkina-asemaa.

Yksi hänen varhaisimmista innovaatioistaan oli laajentaa jakelua kansainvälisesti, alkaen tiskistä Harrodsissa Lontoossa vuonna 1960.

Tämä merkitsi alkua kestävälle maailmanlaajuiselle laajentumiselle Euroopassa, Aasiassa ja Latinalaisessa Amerikassa.

Hän ajoi myös yrityksen ensimmäisen tutkimus- ja kehityslaboratorion perustamista, mikä loi perustan tieteellisesti ohjatuille tuotelinjoille.

Keskeinen osa hänen strategiaansa oli uusien tuotemerkkien – Cliniquen, Bobbi Brownin, MAC:n, La Merin, Tom Ford Beautyn ja Jo Malone Londonin – lanseeraaminen tai hankkiminen – joista jokainen kilpaili keskenään ja palveli erillisiä kuluttajasegmenttejä.

Lauderin lähestymistapa, kuten hän kerran kuvaili muistelmissaan "The Company I keep: My Life in Beauty", oli tehdä Estée Lauderista "kauneusalan General Motors", joka tarjoaa useita brändejä maailmanlaajuisella jakelulla.

Pörssiin meneminen ja menestyksen institutionalisointi

Yksi Lauderin toimikauden ratkaisevimmista hetkistä oli vuonna 1995, kun hän listasi Estée Lauder Companiesin pörssiin.

Yhtiön osake nousi 33 % ensimmäisenä kaupankäyntipäivänä New Yorkissa, mikä korostaa sijoittajien luottamusta brändin kasvunäkymiin.

Listautumisannista huolimatta yhtiö säilytti perhejohtoisen rakenteensa, ja Leonard jatkoi aktiivista roolia hallituksessa pitkälle 2020-luvulle.

Lauderin varallisuus liittyi suurelta osin hänen osuuteensa yli 80 miljoonasta osakkeesta Estée Lauder Companiesissa.

Maaliskuussa 2023 hänen nettovarallisuutensa arvioitiin olevan 26,2 miljardia dollaria Bloomberg Billionaires Indexin mukaan.

Kesäkuuhun 2025 mennessä hänen omaisuutensa oli kuitenkin pudonnut noin 15,6 miljardiin dollariin yhtiön osakekurssin pitkittyneen laskun jälkeen.

Vaikka ihonhoidon ja kosmetiikan globaalit trendit muuttuivat, Estée Lauder pysyi joustavana ja kasvavana voimana, ja sen myynti vuonna 2021 oli yli 16 miljardia dollaria pandemian aiheuttamista häiriöistä huolimatta.

Naisten puolustaminen ja "sisaruskilpailun" edistäminen

Liiketoimintataitonsa lisäksi Leonard Lauder puolusti kilpailun ja voimaannuttamisen kulttuuria yrityksessä.

Hänet tunnettiin siitä, että hän kannusti tervettä kilpailua Estée Lauderin sateenvarjon alla olevien tuotemerkkien välillä, käsitettä, jota hän kerran kuvaili "sisaruskilpailuksi".

Hän oli myös vahva lahjakkaiden naisten sijoittamisen puolestapuhuja johtotehtäviin, mikä oli tuolloin harvinaista Amerikan yritysmaailmassa.

"Yritin löytää ihmisiä, jotka ovat minua älykkäämpiä", hän kertoi kerran Wall Street Journalille, "ja useimmat olivat naisia."

Lauderin ansioksi luetaan myös "huulipunaindeksin" popularisointi, teoria, jonka mukaan huulipunan myynti kasvaa usein talouden laskusuhdanteen aikana, kun kuluttajat etsivät kohtuuhintaisia ylellisyyksiä.

Perintö kauneuden tuolla puolen

Vaikka Lauderin perintö kauneusmaailmassa on monumentaalinen, hänet tunnettiin yhtä lailla hyväntekeväisyys- ja taiteellisesta panoksestaan.

Intohimoisena taiteen keräilijänä ja hyväntekijänä hän lahjoitti avokätisesti museoille ja terveydenhuoltolaitoksille koko elämänsä ajan.

Muistelmateoksessaan The Company I Keep Lauder pohti matkaansa kauneuden ja liiketoiminnan parissa selkeästi ja tarkoituksenmukaisesti: rakentaa yritys, joka voisi kestää ja menestyä omaksumalla innovaatioita pysyen samalla uskollisena juurilleen.

Leonard Lauderin poismeno merkitsee Estée Lauder Companiesin merkittävän aikakauden loppua, mutta hänen visionsa muokkaa yritystä – ja maailmanlaajuista kauneusteollisuutta – edelleen.