Meta lopettaa poliittiset mainokset EU:ssa lokakuusta 2025 alkaen oikeudellisen epävarmuuden vuoksi

Reutersin raportin mukaan Meta Platforms lopettaa poliittisten, vaali- ja yhteiskunnallisten aiheiden mainosten näyttämisen Facebookissa ja Instagramissa kaikkialla Euroopan unionissa lokakuun 2025 alusta alkaen.

Siirto on seurausta kasvavasta oikeudellisesta epävarmuudesta uuden EU-asetuksen ympärillä, jonka tarkoituksena on lisätä poliittisen mainonnan läpinäkyvyyttä.

Yhtiön päätös tulee vain kuukausia sen jälkeen, kun Alphabetin Google otti samanlaisen kannan, mikä merkitsee laajempaa muutosta suurten teknologiayritysten keskuudessa, kun ne sopeutuvat Euroopan unionin tiukentuvaan valvontaan.

EU:n poliittinen mainoslaki tulee voimaan 10. lokakuuta

Uusi asetus – Poliittisen mainonnan läpinäkyvyys ja kohdentaminen (TTPA) – tulee voimaan 10. lokakuuta 2025. Sen tavoitteena on torjua disinformaatiota, lisätä vastuuvelvollisuutta ja estää ulkomainen sekaantuminen vaaleihin 27-jäsenisessä blokissa.

Lain mukaan verkkoalustojen on merkittävä selkeästi poliittiset mainokset, kerrottava, kuka niistä maksoi ja kuinka paljon, sekä yksilöitävä, mihin vaaleihin mainoksilla on tarkoitus vaikuttaa.

Sääntöjen noudattamatta jättäminen voi johtaa jopa 6 prosentin sakkoihin yrityksen vuotuisesta maailmanlaajuisesta liikevaihdosta. Metalle, jonka liikevaihto oli 134,90 miljardia dollaria vuonna 2023, tämä voi tarkoittaa yli 8 miljardin dollarin enimmäissakkoa.

Meta ilmoittaa toiminnallisista ja oikeudellisista haasteista

Meta totesi perjantaina blogikirjoituksessaan, että tuleva asetus luo merkittäviä toiminnallisia haasteita ja oikeudellisia epävarmuustekijöitä.

Tämän seurauksena yhtiö ilmoitti keskeyttävänsä kaikki politiikkaan, vaaleihin ja yhteiskunnallisiin kysymyksiin liittyvät mainokset Facebookissa ja Instagramissa EU:ssa lokakuun alusta alkaen.

Meta totesi myös, että TTPA:n rajoituksilla voi olla tahattomia seurauksia EU:n kansalaisille. Yhtiö väitti, että personoiduilla mainoksilla, joita poliittiset ja edunvalvontaryhmät käyttävät laajalti kohdeyleisöjen tavoittamiseen, on keskeinen rooli julkisen keskustelun muokkaamisessa.

Näiden mainosten poistaminen voisi rajoittaa äänestäjien pääsyä tärkeisiin kampanjatietoihin, se sanoi.

EU torjuu disinformaatiota ennen vaaleja

Metan ilmoitus tulee samaan aikaan, kun Euroopan komissio tutkii Facebookia ja Instagramia, koska ne eivät ole puuttuneet riittävästi disinformaatioon ja harhaanjohtavaan mainontaan vuoden 2024 Euroopan parlamentin vaalien alla.

Tutkinta suoritetaan blokin digitaalisia palveluja koskevan lain (DSA) nojalla, joka vaatii suuria alustoja valvomaan ja poistamaan laitonta tai haitallista sisältöä tai heitä uhkaavat jyrkät rangaistukset.

Digipalvelusäädöksessä annetaan EU:lle valtuudet sakottaa teknologiayrityksiä enintään 6 prosenttiin niiden maailmanlaajuisesta liikevaihdosta noudattamatta jättämisestä, samoin kuin TTPA:n täytäntöönpanoehdot.

Samanaikaisesti ByteDancen TikTok on myös EU:n tarkastelun kohteena sen roolista harhaanjohtavan sisällön levittämisessä Romanian vuoden 2024 presidentinvaalien aikana.

EU ei ole vielä ilmoittanut tutkimuksen tuloksista, mutta siirto on osoitus laajemmasta huolesta verkkoalustojen roolista vaalitulosten muokkaamisessa.

Google ja Meta vetäytyvät EU:n poliittisten mainosten markkinoilta

Metan perääntyminen heijastaa Googlen perääntymistä, joka ilmoitti marraskuussa 2023 lopettavansa poliittisten mainosten näyttämisen kaikkialla EU:ssa ennen TTPA:n täytäntöönpanoa.

Molemmat yritykset viestittävät, että uuteen lakiin liittyvät vaatimustenmukaisuuskustannukset ja riskit ovat suuremmat kuin poliittisten mainospalvelujen jatkamisen hyödyt blokissa.

Vaikka Meta ei antanut aikajanaa sille, milloin tai jatkaako se poliittista mainontaa EU:ssa, alustan tauko koskee sekä Facebookia että Instagramia kaikissa 27 EU-maassa.

Jäädytyksen odotetaan vaikuttavan poliittisiin puolueisiin, edunvalvontaryhmiin ja kansalaisjärjestöihin, jotka luottavat Metan kohdistustyökaluihin vaalisyklien aikana.