Cotyn osakkeet laskevat 21 %, kun heikko kysyntä ja tullit painavat näkymiä

Kauneusjätti Cotyn osakkeet laskivat yli 21 % torstain ennakkokaupankäynnissä sen jälkeen, kun CoverGirlin ja Guccin tuoksujen omistaja ennusti myynnin jyrkkää laskua kuluvalle vuosineljännekselle, mikä korostaa kuluttajien kulutukseen kohdistuvaa painetta ja Yhdysvaltain kosmetiikkamarkkinoiden haasteita.

Yhtiö sanoi odottavansa vertailukelpoisen myynnin laskevan 6–8 % ensimmäisellä neljänneksellä, mikä kääntää 4,5 %:n kasvun vuoden takaiseen vastaavaan ajanjaksoon.

Coty raportoi myös odotettua suuremmasta neljännesvuosittaisesta tappiosta, joka oli 0,05 dollaria osakkeelta 1,25 miljardin dollarin liikevaihdolla, mikä on 8 % vähemmän kuin viime vuonna.

LSEG:n haastattelemat analyytikot olivat odottaneet 0,02 dollarin tappiota osakkeelta ja 1,20 miljardin dollarin liikevaihtoa.

USA:n markkinakamppailut aiheuttavat tulosvaroituksen

Talousjohtaja Laurent Mercier selitti kosmetiikan hidastumisen johtuvan arvolähtöisistä kuluttajista, väsymyksestä uusien tuotteiden lanseerauksista, vähentyneestä käytöstä ja Z-sukupolven kasvavasta tuoksumieltymyksestä.

Yhtiön suurin markkina-alue, Yhdysvallat, ajoi suuren osan alisuoriutumisesta.

Coty myönsi menettäneensä osuuttaan sekä Prestige- että massakosmetiikkasegmenteissä vedoten heikkoon toteutukseen ja heikompaan kysyntään.

Myös vähittäiskauppiaiden varastojen purkaminen painoi voimakkaasti, kun yhtiö leikkasi tarkoituksella kaupan varastotasoja nollatakseen tulevaa kasvua varten.

Blockbuster lanseerataan poissa, mutta tuoksut pysyvät lujina

Vuosineljännes kärsi myös menestystuotteiden lanseerausten puutteesta verrattuna edelliseen vuoteen, jolloin Burberry Goddess vauhditti.

Sen sijaan Cotyn innovaatioputkea hallitsivat tuotelaajennukset suurten uusien lanseerausten sijaan.

Siitä huolimatta yrityksen tuoksuliiketoiminta tarjosi jonkin verran joustavuutta.

Prestige-tuoksut nousivat 2 % vertailukelpoisesti, kun taas massamarkkinoiden tuoksut nousivat 8 %.

Toimitusjohtaja Sue Nabi korosti Adidas Vibesin vahvaa kysyntää ja BOSS Bottled Beyondin varhaista vetovoimaa sekä lupaavia tuloksia uudesta Calvin Klein -tuoksusumumallistosta, joka on suunnattu nuoremmille kuluttajille.

Nabi korosti Cotyn asemaa niin sanotussa "treatonomicsissa", trendissä, jossa kuluttajat turvautuvat pieniin hemmotteluihin taloudellisen epävarmuuden aikana.

"Cotylla on täydelliset mahdollisuudet voittaa, sillä se on ainoa maailmanlaajuinen tuoksutoimija, joka kohdistaa aktiivisesti sekä korkean että matalan hintatason", hän sanoi.

Tullien vastatuuli ja tuotannon muutos

Kuluttajien vastatuulen lisäksi Coty kohtaa uusia tulleja Euroopassa valmistetuille tuoksuille ja kiinalaisille komponenteille, joiden odotetaan aiheuttavan 70 miljoonan dollarin bruttokustannuspaineita.

Vaikutusten lieventämiseksi yhtiö aikoo nostaa premium-tuoksujen hintoja Yhdysvalloissa ja siirtää osan tuotannosta amerikkalaisiin laitoksiin.

Mercier mainitsi myös muutokset Yhdysvaltain maahanmuuttopolitiikassa lisähaasteena, vaikka hän sanoi, että kustannussäästötoimenpiteet Cotyn "All-in to Win" -ohjelmassa – rakennemuutoksista johtajien muutoksiin Yhdysvalloissa – auttaisivat kompensoimaan osan vaikutuksista.

Toipumisen tie lepää tuoksujen ja innovaatioiden varassa

Tulevaisuudessa Cotyn johto näkee ensimmäisen vuosipuoliskon haastavana, ja kasvun odotetaan palaavan myöhemmin korkean profiilin tuoksulanseerausten ja nopeammin kasvaviin alakategorioihin laajentumisen myötä.

Nabi viittasi tuleviin lanseerauksiin, kuten Marc Jacobsin meikkiin ja jatkuviin tuoksusumulinjoihin, keskeisinä elvytysstrategiassa.

"Yhtiön äskettäinen Calvin Klein -sumumalliston lanseeraus osoittaa lupaavia varhaisia tuloksia ja houkuttelee nuorempia kuluttajia, jotka etsivät edullisia noutoja", hän sanoi.

"Cotyn strateginen painopiste on hyödyntää maailmanlaajuista johtajuuttaan tuoksuissa vahvan kasvun edistämiseksi", Nabi sanoi.

Välittäjien mieliala varovainen jyrkän myynnin keskellä

Jo ennen torstain romahdusta Cotyn osakkeet olivat menettäneet noin 30 % tänä vuonna.

Päivityksen jälkeen osakkeet laskivat 3,83 dollariin ennakkokaupassa, mikä on jyrkin yksittäisen istunnon pudotus vuosiin.

LSEG:n tietojen mukaan seitsemän 19 välittäjästä arvioi osakkeen "osta" tai korkeammaksi, kymmenen "pidä" ja kaksi suosittelee "myy".

Mediaanihintatavoite on 6 dollaria, mikä viittaa mahdolliseen nousuun, jos Coty pystyy vakauttamaan Yhdysvaltain liiketoimintansa ja herättämään kuluttajien innostuksen uudelleen.