PepsiCo lisää omistustaan Celsiuksessa 585 miljoonan dollarin sopimuksella: raportti

PepsiCo Inc. syventää sijoitustaan Celsius Holdings Inc:iin 585 miljoonan dollarin transaktiolla, jonka tarkoituksena on laajentaa nopeasti kasvavan energiajuomayhtiön jakelua ja strategista kattavuutta, Bloomberg raportoi viitaten asiaan perehtyneisiin lähteisiin.

Siirto korostaa PepsiCo:n jatkuvaa ponnistelua tuottoisille funktionaalisten juomien markkinoille ja tapahtuu keskellä terveellisempien, suorituskykyyn perustuvien juomien kasvavaa kysyntää.

Kaupan yksityiskohdat

Raportin mukaan PepsiCo ostaa Celsiuksen vaihdettavia etuoikeutettuja osakkeita, mikä nostaa omistusosuutensa 11 prosenttiin.

Sopimus pidentää PepsiCo:n alkuperäisen vuoden 2022 sijoituksen muuntoaikaa, jolloin se osti 8,5 prosentin osuuden 550 miljoonalla dollarilla.

Osana viimeisintä sopimusta PepsiCo saa myös oikeuden nimittää ylimääräisen johtajan Celsiuksen hallitukseen, mikä vahvistaa entisestään sen vaikutusvaltaa yhtiössä.

Rinnakkaisessa kehityksessä Celsius ostaa PepsiCo:n Rockstar Energy -brändin Yhdysvalloissa ja Kanadassa.

PepsiCo säilyttää jatkossakin Rockstarin omistuksen kansainvälisesti ja varmistaa, että brändi pysyy osana sen maailmanlaajuista energiajuomavalikoimaa.

Kaupan odotetaan julkistettavan jo perjantaina, raportissa sanottiin.

Strateginen energiakumppanuus

Kauppa muokkaa merkittävästi näiden kahden yrityksen välistä suhdetta.

Sopimuksen mukaan Celsiuksesta tulee PepsiCo:n strateginen energiajohtaja Yhdysvalloissa, ja se valvoo kolmea suurta energiabrändiä: Celsius, Alani Nu ja Rockstar Energy.

PepsiCo puolestaan ottaa johtoaseman Celsiuksen portfolion jakelussa Yhdysvalloissa hyödyntäen laajaa vähittäismyynti- ja toimitusketjuverkostoaan markkinoiden kattavuuden laajentamiseksi.

Celsiuksen aiemmin tänä vuonna hankittu naisille suunnattu energiajuoma Alani Nu siirtyy nyt PepsiCo:n jakelujärjestelmään Yhdysvalloissa ja Kanadassa.

Siirron tarkoituksena on nopeuttaa Alani Nun vähittäiskaupan läsnäoloa ja kasvupolkua hyödyntämällä PepsiCo:n vakiintuneita kanavia.

Integroimalla Celsiuksen tarjonnan omaan jakelukehykseensä PepsiCo asemoituu entistä vahvemmin kasvavaan energiajuomasegmenttiin.

Yhteistyö vahvistaa PepsiCo:n juomavalikoimaa, johon kuuluu jo tunnettuja urheilu- ja suorituskykybrändejä, kuten Gatorade ja CytoSport.

Markkinavaikutus ja kasvunäkymät

Vuonna 2004 perustettu Celsius on kasvanut nopeasti viime vuosina, mikä johtuu kuluttajien innostuksesta vitamiineja sisältäviä juomiaan kohtaan, joita markkinoidaan kaloreita polttavina ja suorituskykyä parantavina.

Yhtiön myyntivauhti jatkui toisella vuosineljänneksellä, ja tulos ylitti Wall Streetin odotukset Alani Nun integraation jälkeen.

Celsiuksen osakkeet sulkeutuivat torstaina 59,69 dollariin, jolloin yhtiön markkina-arvo on noin 15,4 miljardia dollaria.

Osake on noussut merkittävästi viime vuosina, kun sijoittajat lyövät vetoa yhtiön kyvystä vallata kasvava osuus energiajuomamarkkinoista.

PepsiCo:lle siirto heijastaa sen laajempaa strategiaa sopeutua kuluttajien muuttuviin mieltymyksiin painottaen enemmän terveellisempiä, vähemmän jalostettuja tuotteita.

Vaikka PepsiCo:n tuotevalikoima ulottuu aamiaismuroista mehuihin, sen sijoitus Celsiukseen korostaa funktionaalisten juomien kasvavaa merkitystä sen kasvuohjelmassa.

Kauppa antaa molemmille yrityksille mahdollisuuden hyötyä: Celsius saa käyttöönsä PepsiCo:n laajan jakelukapasiteetin, kun taas PepsiCo vahvistaa jalansijaansa yhdessä juomateollisuuden nopeimmin kasvavista kategorioista.