Applen Kiinan puhelinmyynti laskee 6 % ennen iPhone 17:n julkaisua

Applen älypuhelinten myynti Kiinassa laski 6 % kahdeksan viikon aikana ennen iPhone 17:n julkaisua.

Pudotus korostaa kovaa kilpailua maailman suurimmilla älypuhelinmarkkinoilla, joilla kotimaisilla tuotemerkeillä, kuten Vivo, Xiaomi, Oppo ja Huawei, on suurempi markkinaosuus.

Kaiken kaikkiaan Kiinan älypuhelinmarkkinat supistuivat 2 % heinä- ja elokuussa, vaikka valtion tuilla pyrittiin tukemaan kuluttajien kulutusta.

Applella, joka on edelleen kuudenneksi suurin toimija 12 prosentin markkinaosuudella, on paineita saada takaisin jalansijaa paikallisia kilpailijoita vastaan, kun sen uusi lippulaivalaite tulee myyntiin tällä viikolla.

Applen kesän lasku tulee ennen iPhone 17:n julkaisua

Kiinassa Apple näkee tyypillisesti hitaampaa myyntiä uusien tuotteiden julkaisua edeltävinä kuukausina, mutta tämän vuoden lasku oli jyrkempi. Myynti laski 6 % vuoden 2023 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

Myös Xiaomi, Vivo ja Honor kohtasivat laskusuhdanteen, mikä viittaa siihen, että hidastuminen ei rajoittunut Appleen.

Kiinan älypuhelinmarkkinat supistuivat kokonaisuudessaan 2 % heinä-elokuussa huolimatta Pekingin kannustimista lisätä kulutusta.

Tuet olivat auttaneet Applea edellisellä vuosineljänneksellä, kun yhtiö lopetti kahden vuoden myynnin laskun Kiinassa. Toimitusjohtaja Tim Cook vahvisti, että kesäkuun neljänneksellä Apple kirjasi kasvua Kiinassa kannustimien tukemana.

Hän huomautti myös, että iPhonen käyttäjäkunta Suur-Kiinassa saavutti ennätystason, ja monet ostajat olivat uusia asiakkaita Applen laajemmalle tuotevalikoimalle, mukaan lukien Mac, iPad ja Apple Watch.

Kilpailu kiristyy kotimaisten brändien kasvattaessa osuuttaan

Vaikka Applen osuus myynnistä on 12 prosenttia, sen kilpailijat ovat edellä. Vivo johti markkinoita 19 prosentilla, jota seurasivat Xiaomi, Oppo ja Huawei, joista kukin omisti 16 prosenttia. Honor säilytti myös vahvan läsnäolon.

Tiedot korostavat, kuinka kilpailukykyiseksi Kiinan älypuhelinmaisema on tullut, mikä pakottaa Applen navigoimaan hintaherkässä kysynnässä ja vahvoissa paikallisissa ekosysteemeissä.

Bloomberg raportoi , että Applella on vielä korvattavaa, jos se aikoo saada takaisin johtajuuden Kiinassa, jossa sen kilpailijat jatkavat aggressiivista työntymistä premium-segmenttiin.

Yhtiön uusin tuotesykli on kriittinen määritettäessä, pystyykö se kääntämään markkinaosuuden menettämisen trendin kotimaisille kilpailijoille.

Applen iPhone 17:n julkaisun ajoitus, joka on asetettu tälle perjantaille, osuu samaan aikaan sen kilpailijoiden uusien tuotteiden työntöjen kanssa. Xiaomi siirsi seuraavan lippulaivapuhelimensa lanseerauksen syyskuuhun, ja toinen perustaja Lei Jun ilmoitti, että brändi haluaa, että sen laitteita verrataan suoraan Applen laitteisiin.

iPhone 17 on Applen suurin päivitys vuosiin

IPhone 17:ää kuvataan Applen malliston viime vuosien merkittävimmäksi uudelleensuunnitteluksi, jossa on päivitetty kamerajärjestelmä ja päivitetty muotoilu.

Apple luottaa siihen, että uusi malli auttaa sitä voittamaan takaisin markkinaosuutta ja nostamaan myyntivauhtia Kiinassa.

Toistaiseksi on kuitenkin vain vähän näyttöä siitä, että tekoälytyökalut tai parannukset vaikuttaisivat ostopäätöksiin. Asiantuntijat sanoivat, että kiinalaiset kuluttajat keskittyvät edelleen ominaisuuksiin, kuten akun suorituskykyyn ja kohtuuhintaisuuteen.

Toistaiseksi Applen kyvyttömyys lanseerata Apple Intelligence -ohjelmistoaan Kiinassa ei ole vaikuttanut kysyntään. Analyytikot odottavat Kiinan myynnin laskevan hieman kolmannella neljänneksellä, ja koko vuoden markkinat pysyvät pääosin ennallaan.

Valtion tuet

Tuista huolimatta Kiinan älypuhelinmarkkinat ovat edelleen vaimeat. Valtion kannustimet kasvattivat lyhyen aikavälin myyntiä kesäkuun neljänneksellä, mutta niiden vaikutus näyttää heikentyneen kesän aikana.

Applen mielestä tämä viittaa siihen, että Kiinan kulutuselektroniikkasektorin rakenteelliset haasteet jatkuvat.

Kun älypuhelinten maailmanlaajuinen myynti hidastuu, Kiinan merkitys Applelle kasvaa. Se on yhtiön suurin markkina-alue Yhdysvaltojen ulkopuolella, ja kuluttajien omaksumistrendit muokkaavat usein maailmanlaajuista strategiaa.

iPhone 17:n suorituskyky alkuperäisessä käyttöönotossaan voi määrittää, saako Apple takaisin menetettyä asemia vai jatkaako se kamppailua kotimaisia kilpailijoita vastaan tulevana vuonna.