HandM tähtää Brasiliaan ja Intiaan, kun heikko kysyntä Euroopassa ja Yhdysvaltain tullit painavat myyntiä

Muotikauppias HandM lisää toimintaansa kehittyviin maihin, kun kuluttajien kulutus Euroopassa hidastuu ja tullit vaikuttavat kysyntään Yhdysvalloissa, sen toiseksi suurimmalla markkina-alueella.

Toimitusjohtaja Daniel Erver totesi torstaina, että Ruotsin liiketoiminta näkee valtavia näkymiä markkinoilla, joilla sillä on rajoitettu läsnäolo, mukaan lukien Brasilia, Latinalainen Amerikka kokonaisuudessaan ja Intia.

Aloite on Erverin viimeisin yritys parantaa suorituskykyä yhdessä maailman parhaista vaateliikkeistä.

Hän pyrkii lisäämään kannattavuutta vahvistamalla yrityksen brändin vetovoimaa ja nopeuttamalla sen reagointia muotitrendeihin samalla kun hän käsittelee lisääntynyttä kilpailua Inditexin omistaman Zaran (ITX. MC) ja nopeasti nousevan nettipelaajan Sheinin kanssa.

Brasilian laajentuminen merkitsee Latinalaisen Amerikan työntöä

HandM perusti elokuussa ensimmäisen myymälänsä Brasiliaan, joka sijaitsee varakkaassa ostoskeskuksessa São Paulossa.

Yhtiö aikoo avata kaksi uutta myymälää marraskuun loppuun mennessä ja neljä muuta vuonna 2026, mukaan lukien yksi Rio de Janeirossa.

"Joillakin näistä markkinoista, joihin emme ole todella tunkeutuneet... näemme suuremman kasvumahdollisuuden, Brasilia on yksi, Latinalainen Amerikka yleensä yksi ja Intia toinen", Erver sanoi Reutersille.

Laajentumisen ajoitus on yhdenmukainen Yhdysvaltojen varovaisemman ennusteen kanssa.

Erver on huolissaan kulutuskysynnästä viimeisellä vuosineljänneksellä ja huomauttaa, että tuontiverot ovat pakottaneet jotkut kauppiaat nostamaan hintoja aikana, jolloin kuluttajien luottamus Yhdysvaltoihin on heikentymässä.

Kauppojen sulkeminen jatkuu muualla

Tämä uudelleensuuntaaminen kohti uusia rajoja tapahtuu keskellä jatkuvasti kutistuvaa maailmanlaajuista jalanjälkeä.

HandM:n maailmanlaajuinen myymälöiden määrä on laskenut 19 % vuoden 2019 huipusta, ja viime kuun lopussa se oli 4 118 paikkaa, mikä on alhaisin luku sitten vuoden 2016 puolivälin.

Jälleenmyyjä aikoo sulkea noin 200 myymälää vuoden 2025 aikana, pääasiassa kypsillä markkinoilla.

Zaran omistaja Inditex on myös pienentänyt jalanjälkeään, ja myymälöiden kokonaismäärä on pudonnut 5 528:aan heinäkuun lopussa.

Myös Zaran kilpailija Inditex on vähentänyt myyntipisteidensä määrää 5 528:aan heinäkuun lopussa.

HandM on avannut massiivisia lippulaivamyymälöitä tunnetuimmille turisti- ja ostosalueille, vaikka se konsolidoituu muilla alueilla.

Viimeaikaisia avauksia ovat Le Marais Pariisissa ja Huaihai Road Shanghaissa, joiden molempien tavoitteena on vahvistaa asemaansa muodikkaiden kuluttajien keskuudessa vilkkaasti liikennöidyillä alueilla.

Premium-brändin lanseeraus Intiassa

Brasilian ponnistelujen ohella HandM aikoo tarjota luksusbrändinsä Cosin Intiaan.

Yhtiö, joka myy 149 dollarin mekkoja ja 299 dollarin kashmirvillapaitoja, tekee debyyttinsä Delhissä neljännellä vuosineljänneksellä.

"Monilla kehittyvillä markkinoilla näet, että on olemassa suuria mahdollisuuksia kohtuuhintaiseen luksusasemointiin, ja Intia on yksi erittäin mielenkiintoinen markkina-alue Cos:lle", Erver sanoi ja lisäsi, että hän aikoo vierailla maassa pian.

HandM laajentaa myös jalanjälkeään edelleen kaikkialla Latinalaisessa Amerikassa.

Yhtiö, joka avasi myymälän El Salvadorissa aiemmin tässä kuussa, tulee Venezuelaan neljännellä vuosineljänneksellä ja Paraguayhin ensi vuonna.