Apple ylitti ESPN:n voittaakseen Yhdysvaltain Formula 1 -lähetysoikeudet 150 miljoonan dollarin sopimuksella

Apple on voittanut yksinoikeuden Formula 1:n lähetysoikeuksiin Yhdysvalloissa, mikä on ensimmäinen kerta, kun mestaruus siirtyy kokonaan suoratoistoon.

Vuodesta 2026 alkaen Apple TV näyttää kaikki kilpailut, karsinnat ja harjoituskierrokset korvaten ESPN:n virallisena oikeuksien haltijana.

Siirto merkitsee suurta muutosta siinä, miten yleisö seuraa maailmanlaajuista moottoriurheilua, kun Apple astuu tiukasti live-urheiluareenalle.

Applen kerrotaan tarjonneen oikeuksista vuosittain 140–150 miljoonaa dollaria, mikä ylittää ESPN:n tällä hetkellä maksaman 85 miljoonaa dollaria vuodessa.

Apple ja Disneyn omistama ESPN olivat lopulliset tarjouksen tekijät, mutta ESPN kieltäytyi vastaamasta Applen tarjoukseen.

Vaikka sopimuksen kaikkia ehtoja ei ole paljastettu, sopimus kestää viisi vuotta – pidempään kuin ESPN:n edellinen kolmivuotinen sopimus.

Applen uutishuoneen viestin mukaan Apple on Formula 1:n eksklusiivinen uusi lähetyskumppani Yhdysvalloissa, ja yhteistyö antaa faneille pääsyn kaikkiin tapahtumiin Apple TV:n kautta.

Tietyt kilpailut ja harjoitukset ovat saatavilla ilmaiseksi, kun taas F1 TV Premium, Formula 1:n tilauspalvelu, sisältyy hintaan ilman lisämaksua.

Formula 1 laajentaa Yhdysvaltojen kattavuuttaan suoratoiston avulla

Kumppanuus heijastaa Formula 1:n kasvavaa suosiota Yhdysvalloissa ja sen pyrkimystä tavoittaa laajempi yleisö digitaalisten alustojen kautta.

Applen palvelujohtaja Eddie Cue kuvaili yhteistyötä mahdollisuudeksi "nostaa" urheilua ja luoda "uskomatonta sisältöä" faneille.

F1:n toimitusjohtaja Stefano Domenicali sanoi, että sopimus on "luonnollinen askel" urheilun mediakehityksessä viitaten Applen laatuun, teknologiaan ja jaettuun intohimoon Formula 1:tä kohtaan.

Hän sanoi, että se toisi urheilun lähemmäs amerikkalaista yleisöä ja vahvistaisi fanien sitoutumista.

Formula 1:n verkkosivuilla jaetussa lausunnossa Applesta tulee Formula 1:n lähetyskumppani Yhdysvalloissa. Domenicali kutsui kumppanuutta merkittäväksi virstanpylvääksi, joka muokkaa F1:n yhteyksiä kasvavaan yhdysvaltalaiseen fanikuntaansa.

Kumppanuus perustuu Applen Formula 1 -yhteyteen

Applella on jo suhde Formula 1:een F1: The Movien kautta, joka on sen tähän mennessä suurin alkuperäinen elokuva.

Elokuvan pääosassa on Brad Pitt ikääntyvänä kuljettajana, joka palaa auttamaan vaikeuksissa olevaa tiimiä, ja se kuvattiin oikeilla F1-radoilla täydessä yhteistyössä kilpailun järjestäjien kanssa.

Siitä tuli lipputulomenestys, ja se avautui 55.6 miljoonaan dollariin Yhdysvalloissa ja 144 miljoonaan dollariin maailmanlaajuisesti ensimmäisen viikonlopun aikana, ylittäen lopulta 600 miljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti.

F1: The Movien menestys vahvisti Applen siteitä urheiluun ja auttoi esittelemään brändin uudelle kilpa-ajofanien yleisölle.

Elokuvan julkaisu osoitti kasvavan päällekkäisyyden viihteen ja live-urheilun välillä – yhteys, jota Apple nyt laajentaa lähetysstrategiansa kautta.

Formula 1:n uusi aikakausi Yhdysvalloissa

ESPN auttoi lisäämään Formula 1:n näkyvyyttä Yhdysvalloissa sen jälkeen, kun se hankki lähetysoikeudet vuonna 2018, ja katsojamäärä nousi keskimäärin 1,38 miljoonaan kilpailua kohden ABC:ssä, ESPN:ssä ja ESPN2:ssa.

Kahta lukuun ottamatta kaikki tämän kauden televisiolähetykset saivat korkeammat katsojaluvut edelliseen vuoteen verrattuna.

Vaikka ESPN:llä oli tärkeä rooli urheilun nousussa, Domenicali myönsi, että Applen uusi kumppanuus avaa "uuden luvun" F1:lle.

Apple aikoo käyttää koko portfoliotaan – vähittäismyymälöistä ja apeista Apple Newsiin, musiikkiin ja Apple TV:hen – urheilun mainostamiseen ja fanikuntansa laajentamiseen.

Viisivuotinen sopimus asettaa Formula 1:n myös Apple TV:n muun urheilusisällön, kuten Major League Soccerin ja Major League Baseballin, rinnalle.

Cue kuvaili yhteistyötä yhdeksi uransa kohokohdista Applella ja vertasi sitä palkintokorokkeella seisomiseen kilpailun jälkeen, mikä heijastaa sitä, kuinka merkittävä tämä kumppanuus on yhtiön suoratoistotavoitteille.

Tavoittavuuden ja kaupallistamisen tasapainottaminen

Sopimus syntyy, kun Formula 1:n haasteena on tasapainottaa maailmanlaajuinen ulottuvuus ja tarve kasvattaa mediatuloja.

F1:n omistaja Liberty Media on pyrkinyt lisäämään urheilun arvoa yksinoikeuksien ja digitaalisten kumppanuuksien avulla.

Domenicali sanoi, että avainkysymys on edelleen se, miten saavutettavuus säilytetään ja samalla parannetaan kaupallistamista.

Applelle sopimus tarjoaa mahdollisuuden testata, miten maailmanlaajuinen teknologiabrändi voi muokata urheilulähetyksiä.

Yhdistämällä sisällön, teknologian ja fanien sitoutumisen yhdelle alustalle Apple lyö vetoa suoratoistosta Formula 1:n katsojamäärän tulevaisuutena.