Kering neuvottelee kauneusliiketoiminnan myymisestä L'Oréalille 4 miljardilla dollarilla: raportti

Ranskalainen luksusmonialayritys ja Guccin emoyhtiö Kering SA käy pitkälle edenneitä neuvotteluja kauneudenhoitodivisioonansa myymisestä L'Oréalille sopimuksella, jonka arvo voisi olla noin 4 miljardia dollaria, raportoi WSJ viitaten asiaan perehtyneisiin lähteisiin.

Kauppa voidaan julkistaa jo ensi viikolla, jos neuvottelut saadaan päätökseen sujuvasti eikä kilpaileva tarjoaja puutu asiaan.

Mahdollinen kauppa tulee vain viikkoja sen jälkeen, kun Keringin uusi toimitusjohtaja Luca de Meo otti ohjat käsiinsä, mikä oli yksi hänen ensimmäisistä suurista strategisista liikkeistään, joiden tarkoituksena on elvyttää yhtiön suorituskykyä.

Pariisissa sijaitseva L'Oréal on yksi maailman suurimmista kauneus- ja kosmetiikkakonserneista, jonka tuotemerkit ovat muun muassa Garnier, Maybelline New York ja sen lippulaiva L'Oréal Paris.

Keringin kauneusosaston ostaminen laajentaisi L'Oréalin tuotevalikoimaa ja lisäisi erityisesti luksustuoksuvalmistaja Creedin, jonka Kering osti vuonna 2023.

Siirto avaisi myös oven mahdollisille kauneusyhteistyölle, jotka liittyvät Keringin huippuluokan muotimerkkeihin, kuten Bottega Venetaan, Balenciagaan ja Alexander McQueeniin.

Keringin siirtyminen pois talon sisäisestä kauneudenhoitotuotannosta

Keringin kauneudenhoitodivisioona lanseerattiin vuonna 2023 osana yhtiön laajempaa pyrkimystä hyödyntää kukoistavaa maailmanlaajuista kosmetiikka- ja tuoksusektoria.

Päätös merkitsi poikkeamista sen perinteisestä lisensointistrategiasta, jossa kolmannet osapuolet valmistivat hajuvesiä ja kosmetiikkaa Keringin tuotemerkeillä.

Muutamassa kuukaudessa divisioonan perustamisesta Kering teki suuren sysäyksen alalle ostamalla Creedin, luksustuoksubrändin, joka tunnetaan huippuluokan Kölnistä.

Siirtoa pidettiin yrityksenä luoda uskottavuutta ruuhkaisilla kauneusmarkkinoilla, joita hallitsevat vakiintuneet toimijat, kuten L'Oréal, Estée Lauder ja Coty.

Tavoitteistaan huolimatta Keringin kauneustoiminnoilla on kuitenkin ollut vaikeuksia saada vetovoimaa yrityksen muotiliiketoiminnan laajemman vastatuulen keskellä.

Gucci, joka muodostaa suurimman osan Keringin liikevaihdosta, on kärsinyt myynnin hidastumisesta Kiinassa, joka on yksi sen suurimmista markkinoista.

Samaan aikaan Saint Laurentin tukkumyynti on heikentynyt ja kysyntä on heikentynyt Yhdysvaltain markkinoilla.

Kauneusdivisioonan myynti voisi antaa Keringille taloudellista vauhtia ja auttaa konsernia vähentämään velkaansa, joka oli noin 11 miljardia dollaria 30. kesäkuuta.

Analyytikot ehdottavat, että siirto antaisi Keringille mahdollisuuden keskittää resursseja muotisalkkunsa vakauttamiseen ja elvyttämiseen.

Johtajuuden muutos ja strateginen uudelleenjärjestely

Neuvottelut L'Oréalin kanssa osuvat samaan aikaan Keringin laajemman johtajavaihdoksen kanssa.

Luca de Meo, joka aloitti toimitusjohtajana François-Henri Pinault'lta aiemmin tänä vuonna, tuo tuoreen näkökulman luksusmuotiteollisuuden ulkopuolelta.

De Meolla, joka oli aiemmin Renaultin toimitusjohtaja, on yli kolmen vuosikymmenen kokemus autoteollisuudesta, jossa hän rakensi mainetta taitavana markkinoijana ja brändistrategina.

Autoteollisuudessa ollessaan de Meo auttoi elvyttämään useita suuria merkkejä, mukaan lukien Fiatin 500, Seatin Cupra-mallisto sekä Renaultin hybridi- ja sähköautovalikoima.

Hänen nimityksensä on merkki Keringin aikomuksesta miettiä uudelleen brändinsä asemointia ja toimintarakennetta uuden johdon alaisuudessa.

Pinault, jonka perhe perusti Keringin, pysyy hallituksen puheenjohtajana säilyttäen jatkuvuuden huipulla.

Kilpailun kiristyessä eurooppalaisten luksustalojen välillä – mukaan lukien LVMH, Hermès ja Chanel – Keringin kauneusosaston myynti voi merkitä strategisen uudelleenkäynnistyksen alkua.

Jos myynti L'Oréalille saadaan päätökseen, se olisi yksi ensimmäisistä merkittävistä liikkeistä de Meon johdolla kasvuvauhdin ja taloudellisen vakauden palauttamiseksi luksuskonserniin.