YouTube TV:n katkos: ESPN, ABC ja muut Disney-kanavat poistettu kiistan vuoksi

YouTube TV:n ja The Walt Disney Companyn välisten sopimusneuvottelujen romahtaminen on aiheuttanut sähkökatkon, joka vaikuttaa yli 20 Disneyn omistamaan kanavaan, mukaan lukien ABC ja ESPN.

CNBC:n raportin mukaan pattitilanne alkoi sen jälkeen, kun nykyinen jakelusopimus päättyi 30. lokakuuta klo 23.59 ET.

Se korostaa syvempää kamppailua hallinnasta nopeasti konsolidoituvassa suoratoistoteollisuudessa, jossa teknologia-alustat haastavat yhä enemmän perinteisiä sisällöntuottajia hinnoitteluvoimasta, yleisön säilyttämisestä ja markkinajohtajuudesta.

Disney-sisältö poistettu neuvottelujen epäonnistuttua

CNBC kertoo, että YouTube TV vahvisti torstaina, että Disneyn ohjelmat ja niihin liittyvät tallenteet eivät olleet enää saatavilla sen jälkeen, kun kumpikaan yritys ei uusinut sopimustaan.

Sähkökatkos koskee suuria kanavia, kuten ABC ja ESPN, ja se vaikuttaa miljooniin tilaajiin eri puolilla Yhdysvaltoja.

YouTube sanoi virallisessa lausunnossaan, että viikkoja kestäneistä neuvotteluista huolimatta "reilua sopimusta" ei päästy aikaan. Yhtiö syytti Disneyä "sähkökatkon uhan" käyttämisestä neuvottelutaktiikkana, jonka tarkoituksena on saada korkeampia maksuja.

Se lisäsi, että se ei hyväksy ehtoja, jotka "haittaavat jäseniämme ja hyödyttävät Disneyn omia suoria TV-tuotteita", kuten Hulu + Live TV ja Fubo.

Käyttäjien tyytymättömyyden lieventämiseksi YouTube ilmoitti, että tilaajat, joita asia koskee, saavat 20 dollarin hyvityksen, jos kiista jatkuu pidemmän aikaa.

Disney oli aiemmin varoittanut käyttäjiä mahdollisesta pääsyn menetyksestä ja ilmoittanut umpikujasta päiviä ennen sopimuksen päättymistä.

Kiista perustuu alustan integrointiin ja hinnoitteluun

Erimielisyyden keskiössä on perustavanlaatuinen kysymys jakelun valvonnasta. CNBC:n mukaan YouTube ehdotti, että Disneyn suoratoistopalvelut – Disney+, Hulu ja ESPN+ – sisällytettäisiin suoraan YouTube TV -käyttöliittymään.

Tämä olisi antanut tilaajille mahdollisuuden käyttää Disney-sisältöä saumattomasti vaihtamatta alustojen välillä, mikä olisi voinut antaa YouTubelle enemmän vaikutusvaltaa käyttäjien sitoutumiseen.

Disney hylkäsi ehdotuksen ja päätti sen sijaan säilyttää itsenäisen ekosysteeminsä. Sen kerrotaan tarjonneen erilaista järjestelyä, joka antaisi valituille YouTube TV -tilaajille pääsyn Disney+:aan, Huluun ja ESPN+:aan ilman lisäkustannuksia.

Samanlaisia niputettuja ehtoja laajennettiin äskettäin myös Charter Communicationsiin, Yhdysvaltain suurimpaan maksu-tv-operaattoriin.

Erittely paljastaa muutakin kuin vain hinnoitteluerimielisyyden. Se heijastaa laajempaa rakenteellista ristiriitaa Piilaakson jakelijoiden ja vanhojen mediaverkostojen välillä siitä, kuka hallitsee käyttäjäkokemusta, dataa ja viime kädessä asiakassuhdetta.

Johtoyhteydet monimutkaistavat pattitilannetta

Tilanne monimutkaistui aiemmin tänä vuonna, kun YouTube palkkasi Justin Connollyn, Disneyn entisen jakelupäällikön.

Disney nosti myöhemmin sopimusrikkomuskanteen väittäen luottamuksellisiin tietoihin liittyviä mahdollisia ristiriitoja.

YouTube sanoi, että Connolly oli vetäytynyt neuvotteluista välttääkseen sopimattomuuden vaikutelman, mutta hänen palkkauksensa korosti, kuinka kiivaasti molemmat yritykset kilpailevat ylimmän johdon lahjakkuuksista.

Connollyn siirtyminen Disneystä YouTubeen on vertauskuva viihdesektorin strategisesta uudelleenjärjestelystä, jossa jakelun, lisensoinnin ja suoratoiston kaupallistamisen asiantuntemus on nyt yhtä arvokasta kuin luova tuotanto.

Suoratoiston tehodynamiikan tulevaisuus

Nielsenin mukaan YouTube on jo kaapannut yli 13 % television katseluajasta Yhdysvalloissa heinäkuuhun mennessä, mikä tekee siitä katsotuimman jakelijan yleisön sitoutumisen perusteella.

CNBC huomauttaa, että MoffettNathansonin analyytikot ennustavat, että YouTube voisi ohittaa Disneyn mediatuloissa vuoteen 2025 mennessä.

Tämä siirtymä merkitsee käännekohtaa maailmanlaajuisessa viihdemaisemassa. Vuosikymmenten ajan Disney ja muut perinteiset mediayritykset sanelivat jakeluehdot.

Nykyään YouTuben kaltaiset alustat, joilla on valtava käyttäjädata ja algoritminen hallinta, voivat kuitenkin haastaa vakiintuneimmatkin studiot tavoittavuuden ja kannattavuuden suhteen.

Nykyinen kiista on seurausta YouTube TV:n ja muiden lähetystoiminnan harjoittajien välisistä jännittyneistä neuvotteluista, joista osa vältti täpärästi samanlaiset sähkökatkokset.

Aiemmat laajennukset varmistivat, että suuret ohjelmat, kuten Sunday Night Football ja America's Got Talent , pysyivät saatavilla.

Disneyn sähkökatkos edustaa kuitenkin merkittävämpää vallan yhteentörmäystä laajuutensa ja siihen liittyvien kilpailevien liiketoimintamallien vuoksi.

Tästä konfliktista syntyy kuva murroksessa olevasta alasta, jossa pelkkä sisällön omistajuus ei enää riitä. Yritykset, jotka pystyvät yhdistämään datan, käyttöliittymän ja sisällön integroinnin, muokkaavat television seuraavaa aikakautta.

Se, pääsevätkö YouTube TV ja Disney uuteen sopimukseen, riippuu siitä, kuinka kumpikin määrittelee suoratoiston talouden uudelleen maailmassa, jossa yleisön huomion hallinta on lopullinen valuutta.