Saavuttaako Burberryn osakekurssi 1 500 puntaa, kun Kiina palaa kasvuun?

Burberryn osakekurssi pysyi vakaana tänään 13. marraskuuta sen jälkeen, kun yhtiö julkaisi rohkaisevia taloudellisia tuloksia, jotka osoittivat, että sen käännepyrkimykset alkoivat kantaa hedelmää. BRBY hyppäsi 1 253 puntaan tämän kuun alimmasta 1 137 pisteestä.

Burberry Forwardin strategia toimii

On merkkejä siitä, että Burberryn käännestrategia toimii sen jälkeen, kun yhtiö julkaisi rohkaisevia tuloksia. Yhtiö kertoi lausunnossaan, että sen liikevaihto laski hieman 1,03 miljardiin puntaan viime vuosineljänneksellä. Se laski noin 5 % vuotta aiemmasta, kun taas sen vertailukelpoinen myymälämyynti pysyi ennallaan.

Tulokset osoittivat myös, että liikevoittomarginaali parani 1,9 prosenttiin, kun taas liiketappio parani 50 miljoonaan puntaan. Sitä ennen yhtiöllä oli 184 miljoonan punnan liiketappio ongelmien jatkuessa.

Yksi sen numeroiden tärkeimmistä näkökohdista on, että Kiina palasi kasvuun, mikä heijastaa LVMH:n ja muiden luksustuoteyritysten, kuten Kerngin, suorituskykyä. Sen vertailukelpoinen myymälämyynti Kiinassa kasvoi 3 % enemmän kuin yhteenlaskettu 2 %. Suur-Kiina-segmentin vertailukelpoinen myymälämyynti Kiinassa oli -5 %.

Burberry on nyt toteuttamassa Burberry Forwardin käännestrategiaa. Tämä lähestymistapa sisältää asiakaskeskeisen lähestymistavan, keskittymisen ajattomaan brittiläiseen luksusidentiteettiin ja keskittymisen lisäämisen päällysvaatesegmenttiin, erityisesti tartaanihuiveihin. Yhtiö sanoi lausunnossaan:

"Keskitymme tänä vuonna rakentamaan varhaista edistystä, jota olemme saavuttaneet brändihalun elvyttämisessä, mikä on keskeinen edellytys liikevaihdon kasvattamiselle. Odotamme näkevämme aloitteidemme vaikutuksen kasvavan vuoden edetessä."

Suunnitelmaan on liittynyt myös tuskallisia päätöksiä, mukaan lukien satoja irtisanomisia kustannusten alentamiseksi.

Silti jotkut analyytikot ovat varovaisia alan suhteen. Esimerkiksi äskettäisessä muistiossa Berenbergin analyytikot sanoivat, että ylellinen superpyörä oli ohi. Analyytikko sanoi:

"Luksus on taivutuspisteessä. Uskomme, että alalla on rakenteellinen kysyntäongelma ja että kolmen vuosikymmenen jälkeen luksussupersykli on ohi."

Yhtiöön kohdistuu myös kilpailupaineita, erityisesti paikallisten kiinalaisten tuotemerkkien taholta, joista on tullut suosittuja asukkaiden keskuudessa.

Burberryn osakekurssin tekninen analyysi

BRBY osakekurssit | Lähde: TradingView

Päivittäinen aikakehyskaavio osoittaa, että BRBY:n osakekurssi oli pohjalla 553 puntaa viime vuoden syyskuussa ja saavutti nykyisen 1 256 punnan.

Se on hypännyt 50 päivän eksponentiaalisen liukuvan keskiarvon (EMA) yläpuolelle, mikä on merkki härkien vallitsemisesta. Bull Bear Power -indikaattori on todellakin noussut neutraalin tason yläpuolelle.

Osake on myös hypännyt nousevan kolmiokuvion yläpuolelle, mikä on yleinen nousumerkki.

Myös suhteellinen vahvuusindeksi (RSI) ja MACD-indikaattorit ovat jatkaneet nousuaan viime viikkoina.

Siksi todennäköisin skenaario on, että BRBY:n osakekurssi jatkaa nousuaan, kun härät tähtäävät psykologiselle tasolle 1 500 puntaan, mikä on noin 20 % nykyisen tason yläpuolella.

Toisaalta siirtyminen psykologisen tason alapuolelle 1 200 puntaan mitätöi Burberryn nousevan ennusteen ja viittaa enemmän laskuun, mahdollisesti psykologiselle tasolle 1 000 puntaan.

Tämä mitätöinti on mahdollista, koska osake on muodostanut kolminkertaisen kuvion, joka on yksi teknisen analyysin riskialtteimmista malleista.