Meneekö Pop Martin Labubus Beanie Babiesin suuntaan? Analyytikot vastaavat

Markkinavimma Pop Mart International Group Ltd:n erittäin suosittujen Labubu-lelujen ympärillä saattaa olla lähellä murtumispistettään laskevan analyytikon mukaan, joka vertaa villitystä 1990-luvun Beanie Babies -kuplaan.

Niukkuus, metsästys, dopamiiniisku ja Labubun suosiota ruokkivat jälkimarkkinat muistuttavat Beanie Babiesin spekulatiivista sykliä, sanoi Melinda Hu, Aasian kuluttajaosakkeiden vanhempi tutkimusanalyytikko Bernsteinissa Hongkongissa, Bloombergin raportin mukaan.

Hu, joka on tällä hetkellä ainoa analyytikko, jolla on Pop Martin myyntiluokitus, varoitti, että yhtiön terävähampaisten keräilylelujen ympärillä oleva hype on huipussaan.

Analyytikko lisäsi, että hän ei neuvoisi pitkäaikaisia sijoittajia lisäämään osakkeita ilman perustavanlaatuisia muutoksia yhtiön strategiaan.

Osakkeet laskevat jyrkästi näyttävän rallin jälkeen

Pop Martin osakkeen niin sanottu kulta-aika saattaa olla hiipumassa.

Yhtiön Hongkongissa listatut osakkeet ovat pudonneet yli 30 % elokuun huipustaan, mikä on pyyhkinyt pois osan viime vuoden alussa alkaneesta 1 500 prosentin rallista.

Osa tappioista johtui virustapauksesta, jossa työntekijä kyseenalaisti yhden Pop Martin "sokean laatikon" tuotteen hinnoittelun suoratoistotapahtuman aikana, mikä heikensi luottamusta brändin havaittuun yksinoikeuteen.

Pop Martin lokakuun lopulla julkaistu kolmannen vuosineljänneksen tulos ylitti alun perin ennusteet, mutta osake putosi yli 9 % 23. lokakuuta sen jälkeen, kun sijoittajat eivät olleet vakuuttuneita yhtiön pidemmän aikavälin kasvupolusta.

Kasvava riippuvuus Labubusta herättää huolta

Sijoittajien levottomuus on lisääntynyt Pop Martin vahvasta riippuvuudesta Labubusta myynnin vauhdissa.

Yhtiön "Monsters"-sarjan, johon hahmo kuuluu, osuus kokonaisliikevaihdosta oli noin 35 % vuoden ensimmäisellä puoliskolla, kun se vuotta aiemmin oli 14 %.

"Härkä-karhu-keskustelu tiivistyy yhteen kysymykseen: voiko yritys vapautua Labubu-riippuvuudesta ja saada aikaan kasvua muiden IP-osoitteiden kautta?" Hu lisäsi raportissa viitaten Pop Martin immateriaalioikeusbrändien talliin.

Toistaiseksi harvat merkit viittaavat siihen, että muut hahmot tai franchising-sarjat olisivat toistaneet Labubun karkaavan menestyksen.

Bernsteinin laskevasta asenteesta huolimatta laajempi analyytikkoyhteisö on edelleen ylivoimaisen positiivinen.

Bloombergin tietojen mukaan Pop Martia käsittelevistä 46 analyytikosta 42 arvioi sen "ostoksi", kun taas kolme ehdottaa "pidä".

Kauppiaat vaikuttavat kuitenkin yhä skeptisemmiltä. SandP Globalin tietojen mukaan lyhyt kiinnostus Pop Martin osaketta kohtaan nousi torstaina 2,8 prosenttiin, mikä on korkein taso sitten huhtikuun 2024, mikä on merkki kasvavista vedoista osakkeen lyhyen aikavälin kehitystä vastaan.

Beanie Babies -buumin kaikuja

Hun vertailu Beanie Babiesiin, Ty Inc:n valmistamiin 1990-luvun keräilypehmoleluihin, sisältää varoituksen.

Näiden lelujen arvo nousi aikoinaan huimasti, kun keräilijät kohtelivat niitä kuin sijoituksia – kunnes kupla puhkesi vuonna 1999 ja jätti useimmat lähes arvottomaksi.

Hu ehdottaa, että rinnakkaisuus piilee spekulatiivisessa psykologiassa, joka ohjaa molempia manioita: niukkuus, hype ja kukoistavat jälleenmyyntimarkkinat, jotka luovat kysynnän takaisinkytkentäsilmukan, joka on irrallaan perustekijöistä.

Pop Martin haasteena on nyt se, pystyykö se muuttamaan lyhyen aikavälin pakkomielteen kestäväksi kasvuksi – vai ottaako se riskin, että Labubu seuraa Beanie Babiesia keräilyhistoriaan.