Korujätti Pandora leikkaa myyntinäkymiä, kun Yhdysvaltojen kulutus heikkenee

Pandoran osakkeet laskivat perjantaina 10 % sen jälkeen, kun tanskalainen korubrändi varoitti heikommasta myynnin kasvusta vuodelle 2025.

Tämä laskusuhdanne johtui siitä, että Yhdysvaltain kuluttajat ostivat vähemmän charm-rannekoruja ja kaulakoruja kuin odotettiin tärkeän joulun ostoskaudella, Reutersin raportin mukaan.

Pandora, tunnettu korujen jälleenmyyjä, joka on erikoistunut hopeisiin riipusrannekkeisiin, joiden hinta alkaa 70 dollarista, kohtaa tällä hetkellä merkittäviä liiketoiminnan vastatuulia.

Yritys, joka valmistaa myös laboratoriossa kasvatettuja timanttikoruja omassa Thaimaan tehtaassaan, kohtaa kolminkertaisen uhan taloudelliselle menestykselleen.

Ensinnäkin tärkeä osa sen asiakaskuntaa—pienituloiset ostajat—kiristää harkinnanvaraisia menoja, mikä vaikuttaa suoraan myyntimääriin.

Toiseksi Pandoran on kohdattava nykyisten Yhdysvaltojen tuontitullien aiheuttama taloudellinen taakka, mikä nostaa tuotteiden tuomisen kustannuksia kriittisille amerikkalaisille markkinoille.

Dramaattisinta on, että sen ensisijaisen raaka-aineen hinta on noussut räjähdysmäisesti; Hopean hinta nousi viime vuonna huomattavasti, 161 %.

Tämä hopeakustannusten nopea nousu painostaa suoraan Pandoran voittomarginaaleja, pakottaen yhtiön tasapainottamaan asiakkaidensa kohtuuhintaisuuden ja tuotannon räjähdysmäiset kustannukset.

Vähemmän liikennettä Yhdysvaltojen markkinoilla

Berta de Pablos-Barbier, joka nimitettiin Pandoran toimitusjohtajaksi 1. tammikuuta, totesi, että Yhdysvaltain markkinoilla liikenne on pääasiassa vähenemässä verrattuna aiempiin kausiin.

de Pablos-Barbier sanoi Reutersin raportissa:

Yhdysvallat edustaa Pandoran suurinta yksittäistä markkinaa, ja se muodostaa noin kolmanneksen yhtiön kokonaisliikevaihdosta.

Tämä merkittävä riippuvuus amerikkalaisesta kuluttajapohjasta tarkoittaa, että markkinatrendeillä ja kuluttajien luottamuksella Yhdysvalloissa on poikkeuksellinen vaikutus Pandoran taloudelliseen suorituskykyyn.

Erityisen tärkeä osa tätä dynamiikkaa on juhlakausi. Lahjoittaminen suurten juhlapyhien aikana on myynnin keskeinen tekijä, mikä johti merkittävään liikevaihdon kasvuun neljännellä neljänneksellä.

Pandoran menestys lahjoituskaudella on siksi ratkaisevan tärkeää sen vuosittaisille tuloksille, tehden Yhdysvaltain markkinoista keskeisen painopisteen sen markkinointi- ja varastostrategioissa.

Pandoran osakkeet romahtivat 10 % alimmalle tasolleen sitten kesäkuun 2023 alustavan vuoden 2025 tulosjulkistuksen jälkeen.

Yhtiö tarkisti koko vuoden orgaanisen myynnin kasvuennustettaan 6 prosenttiin, mikä on vähemmän kuin aiemman 7–8 %:n ennuste. Pandoran on määrä julkaista koko neljännen neljänneksen tulos 5. helmikuuta.

Kokoelmien elvyttäminen

Yritys aikoo keskittyä uusien tuotesarjojen tuomiseen strategiana houkutellakseen epäröiviä kuluttajia takaisin myymälöihin, kertoo Pandoran entinen markkinointijohtaja De Pablos-Barbier.

De Pablos-Barbier sanoi, että heidän täytyy olla parempia kokoelmiensa uudelleen energisoinnissa ja että heidän täytyy tuoda markkinoille vaikuttavampaa uutuutta, koska tämä herättäisi innostusta.

Pandora ennustaa koko vuoden liikevoiton olevan noin 7,8 miljardia Tanskan kruunaa (1,2 miljardia dollaria).

Yhtiö odottaa myös noin 24 %:n käyttökatetta, mikä vastaa aiempaa ennustetta.

De Pablos-Barbierin mukaan hopean korkea hinta toimi hyödyllisenä katalysaattorina, joka sai Pandoran kehittämään uusia materiaaleja ja malleja.

Ensi kuussa Pandora aikoo julkistaa strategiset prioriteettinsa vuodelle 2026.

Tämä ilmoitus sisältää päivitetyt suunnitelmat yhtiön riippuvuuden vähentämiseksi raaka-aineista, mikä on toimenpide, jonka tarkoituksena on turvata sen katteet.