Kiinalainen JD.com laajenee Eurooppaan Joybuy-alustalla

Kiinalainen verkkokauppajätti JD.com on lanseerannut uuden verkkokauppa-alustan Euroopassa, kun se kiihdyttää globaalia laajentumisstrategiaansa ja hakee uusia kasvumahdollisuuksia kotimarkkinoiden kovassa kilpailussa.

Pekingissä perustettu yhtiö esitteli maanantaina Joybuy-nimisen verkkokauppa-alustan, joka toimii kuudella Euroopan markkinalla: Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Ranskassa, Saksassa, Alankomaissa, Belgiassa ja Luxemburgissa.

Liike asettaa JD.comin suoraan kilpailuun maailmanlaajuisen verkkokaupan johtajan Amazonin sekä nopeasti länsimarkkinoilla laajentuvien kiinalaisten kilpailijoiden kanssa.

Miksi JD.com laajenee Eurooppaan?

Kiinalaiset vähittäiskauppiaat ja brändit ovat yhä useammin hakeneet kasvua ulkomailta, sillä kotimarkkinoita rasittavat heikko kuluttajakysyntä ja kova hintakilpailu.

JD.com on aktiivisesti etsinyt keinoja vahvistaa läsnäoloaan Euroopassa.

Viime vuonna yhtiö sopi ostavansa Ceconomyn, MediaMarkt- ja Saturn-elektroniikkaketjujen omistajan, noin €2.2 miljardin arvoisessa kaupassa.

Joybuyn lanseeraus on yhtiön uusin yritys rakentaa laajempaa kansainvälistä vähittäiskauppatoimintaa.

Alusta myy tuotteita kategorioissa kuten elektroniikka, kodinkoneet, kauneustuotteet, päivittäistavarat ja kodintarvikkeet.

Siinä on myös omistetut verkkokauppitilat kansainvälisille brändeille, mukaan lukien L'Oréal, Braun, DeLonghi, BRITA ja Bodum.

JD.com kertoi, että tuotteita tarjotaan kilpailukykyiseen hintaan pyrkimyksenään houkutella eurooppalaisia kuluttajia.

Joybuy keskittyy nopeisiin toimituksiin

Keskeinen osa yhtiön strategiaa on logistisen infrastruktuurin mahdollistama nopea toimitus.

Joybuy UK:n toimitusjohtaja Matthew Nobbs sanoi, että suurissa kaupungeissa ennen klo 11 tehdyt tilaukset saapuvat samana päivänä, ja ennen klo 23 tehdyt tilaukset toimitetaan seuraavana päivänä.

Lanseerauksen yhteydessä saman päivän toimitus kattaa yli 15 miljoonaa kotitaloutta Euroopassa ja Isossa-Britanniassa.

Alusta tarjoaa myös tilauspalvelun nimeltä JoyPlus, joka tarjoaa rajoittamattomat maksuttomat toimitukset kuukausimaksulla €3.99 tai £3.99, asemoituen Amazonin Prime-jäsenyyden kilpailijaksi.

Vakio­toimitus on ilmainen tilauksille, joiden arvo on yli €29 tai £29.

JD.comin logistiikkapainotteinen malli eroaa monista kansainvälisesti toimivista kiinalaisista alustoista.

Kilpailu vakiintuneiden toimijoiden kuten AliExpressin ja Temun kanssa

Sillä aikaa kun alustat kuten AliExpress ja Temu lähettävät tuotteita suoraan Kiinasta omaisuuskevyen markkinapaikkamallin avulla, JD.com tukeutuu paikallisiin varastoihin ja omaan jakeluverkostoonsa lyhentääkseen toimitusaikoja.

Yhtiön mukaan Euroopan laajentuminen kattaa noin 60 varastoa ja jakelukeskusta sekä oman viimeisen kilometrin toimituspalvelun, vaikka se ei paljastanut kokonaisinvestoinnin määrää.

Malli peilaa JD:n toimintatapaa Kiinassa, jossa sen laaja logistinen infrastruktuuri on mahdollistanut nopeat toimitukset ja auttanut asemoimaan yhtiön tärkeäksi markkinapaikaksi kansainvälisille brändeille kuten Apple.

JD.com on aiemmin tutkinut yritysostoja Ison-Britannian vähittäiskaupan sektorilla osana laajentumissuunnitelmiaan.

Vuonna 2024 se harkitsi elektroniikkaketju Currysin ostamista, mutta luopui myöhemmin ehdotuksesta.

Yhtiö kävi myös neuvotteluja Sainsbury'sin kanssa Argos-liiketoiminnan ostamisesta, mutta keskustelut eivät johtaneet kauppaan.

Alan tarkkailijat sanovat, että JD.com astuu ahtaalle eurooppalaiselle markkinalle, jolla on jo vallitsevia toimijoita kuten Amazon sekä nopeasti kasvavia kiinalaisia alustoja.

Joybuy pyrkii kuitenkin erottumaan toimimalla ensikäden vähittäiskauppiaana, joka omistaa suuren osan myymästään varastosta sen sijaan, että se nojaisi ensisijaisesti kolmansien osapuolten myyjiin.

”Olemme ensikäden vähittäiskauppias, ja se erottaa meidät muista alustoista”, Nobbs sanoi CNBC:lle antamassaan haastattelussa, lisäten että yhtiö keskittyy suoraan yhteistyöhön brändien kanssa sen sijaan, että lähettäisi vähäarvoisia tavaroita 'de minimis' -tuontisääntöjen nojalla.

Kun kiinalaiset verkkokauppayritykset laajentuvat globaalisti, JD.com panostaa siihen, että sen logistiikkavetoinen vähittäismalli auttaa sitä saamaan jalansijaa yhdessä maailman kilpailukykyisimmistä verkkokauppamarkkinoista.