Marriott, Flutter ja Coca‑Cola – osakkeet, jotka hyötyvät FIFA:n MM-kisoista 2026

FIFA:n MM-kisat 2026 käynnistyvät torstaina Meksikossa avajaisseremonialla, jota seuraa turnauksen avausottelu isäntien Meksikon ja Etelä-Afrikan välillä, mikä merkitsee historian suurimman MM-turnauksen alkua.

Levittäytyen Yhdysvaltoihin, Kanadaan ja Meksikoon 19. heinäkuuta saakka, turnauksen odotetaan houkuttelevan miljoonia kävijöitä ja synnyttävän kulutuksen kasvupyrähdyksen matkailu-, majoitus-, liikenne-, vedonlyönti- ja kulutustavara-sektoreilla.

Vaikka maailmantalouden kasvu on epätasaista ja kulutus on osoittanut kiristyksen merkkejä useilla markkinoilla, analyytikot uskovat, että kuukauden kestävä urheilutapahtuma voi tarjota merkittävän piristysruiskeen monille matkailuun ja viihteeseen kytkeytyville yhtiöille.

FIFA:n ja Maailman kauppajärjestön (World Trade Organization) kanssa tehtävän sosioekonomisen vaikutusanalyysin mukaan turnaus saattaa lisätä globaalin BKT:n arviolta noin 41 miljardilla dollarilla.

Matka- ja majoitusyritykset hyötyvät

Yksi selkeimmistä hyötyjistä voi olla matka- ja majoitusala.

B. Riley arvioi, että MM-kisat houkuttelevat noin 13,1 miljoonaa kävijää, mukaan lukien sekä lipulliset että ilman lippua seuranneet.

Välittäjä odottaa, että tapahtuman aikana verkkomatkapalveluiden kautta varataan noin 21,3 miljoonaa hotelliyön yöpymistä.

Analyytikot ennakoivat suurten hotellitoimijoiden, kuten Marriott Internationalin, Hilton Worldwiden ja Hyatt Hotelsin, hyötyvän korkeammista käyttöasteista yhdessä matkailualustojen, kuten Airbnb:n, Booking Holdingsin ja Expedia Groupin, kanssa.

Marriott on kertonut, että MM-kisojen aiheuttaman kysynnän odotetaan jatkuvan kolmannelle neljännekselle, ja Airbnb odottaa isäntien New York–New Jerseyssä, Bostonissa ja Los Angelesissa tekevän turnauksen aikana erityisen hyviä tuloja.

Deutsche Bank arvioi, että hotellikiinteistöihin sijoittavat REIT-yhtiöt, joilla on altistusta isäntäkaupungeille, voivat nähdä merkittäviä nousuja.

Pankki sisällytti ennusteisiinsa 50–75 peruspisteen nousun tuottoon per saatavilla oleva huone ja nimeksi suosikeikseen DiamondRock Hospitalityn, Host Hotels & Resortsin, Park Hotels & Resortsin sekä Ryman Hospitality Propertiesin.

DiamondRockilla on suurin altistus MM-isäntäkaupunkien tuloihin 34%, jota seuraavat Sunstone Hotel Investors 23%, Host Hotels ja Park Hotels kummatkin 21% sekä Ryman Hospitality 14%.

Hotelleiden lisäksi Deutsche Bank nosti esiin myös kyytipalveluyritykset Uber Technologiesin ja Lyftin todennäköisinä hyötyjinä lisääntyneestä kävijäliikenteestä.

Vedonlyöntiyhtiöt ennakoivat panostuspiikkiä

Myös urheiluvedonlyöntiyhtiöiden odotetaan hyötyvän, kun fanit osallistuvat turnaukseen.

Macquarien analyytikko Chad Beynon arvioi, että maailmanlaajuinen vedonlyönti MM-kisojen aikana voi ylittää 50 miljardin dollarin, kun se vuonna 2022 oli yli 35 miljardia.

Välittäjä ennakoi, että tapahtuma voi tuottaa noin 2–5% kasvun operaattoreiden EBITDA:ssa vuonna 2027, erityisesti yhtiöille, joilla on vahvat jalkapalloyleisöt ja kansainvälinen toiminta.

Macquarie nimesi Flutter Entertainmentin, FanDuelin omistajan, yhdeksi parhaiten asemoinnista yhtiöistä.

Yhtiön globaali jalanjälki antaa altistusta paitsi Pohjois-Amerikan markkinoille, jotka isännöivät turnausta, myös jalkapallokeskeisille markkinoille kuten Brasilialle.

Deutsche Bank arvioi, että Yhdysvaltain urheiluvedonlyönnin panokset MM-kisojen yhteydessä voisivat perus­skenaariossaan nousta 3,3 miljardiin dollariin.

FanDuelin arvioidaan kattavan tästä kokonaisuudesta noin 1,3 miljardia, DraftKingsin noin 1,1 miljardia, ja pienempiä osuuksia odotetaan BetMGM:ltä, Caesarsilta ja TheScoreBetiltä.

Coca‑Cola, vähittäiskaupat ja ravintolat valmiina kisakysyntään

MM-kisat voivat tarjota myös alustan globaaleille kuluttajabrändeille.

Morgan Stanley nimesi The Coca‑Cola Companyn ykkösvalinnakseen juomasektorilla 8. kesäkuuta, pitäen turnausta lyhyen aikavälin katalysaattorina.

Välittäjä ylläpiti Overweight-luokitusta ja asetti 89 dollarin tavoitehinnan, mikä tarkoittaisi noin 6% nousuvaraa viimeaikaisiin kursseihin verrattuna.

Coca‑Cola on ollut FIFA:n sponsori vuodesta 1978 ja nauttii jälleen laajasta globaalista näkyvyydestä tapahtuman aikana.

Kuitenkin jotkut analyytikot varoittavat taloudellisen vaikutuksen liioittelusta.

AInvestin mukaan MM-kisojen arvo Coca‑Colalle liittyy enemmän brändinäkyvyyteen kuin merkittävään tuloskasvuun.

"Sponsorkustannukset ovat jo mennyttä. Kuuden viikon turnauksen, jopa Pohjois-Amerikassa järjestettävän, marginaalinen volyymilisäys suhteessa 48 miljardin dollarin liikevaihtopohjaan on vähäinen panos. Se on katalysaattori sentimentille, ei fundamentaaleille," AInvest totesi.

AInvest lisäsi, että Coca‑Colan tämän vuoden osakekurssin nousut ovat pitkälti johtuneet hinnoitteluvoimasta ja suoriutumisesta eivätkä niinkään MM-kisatoiveista.

Citi totesi, että perinteiset päivittäistavaraketjut kuten Albertsons ja Kroger sekä suuret vähittäiskaupat kuten Walmart ja Target voisivat hyötyä kotitalouksien kasvaneesta kulutuksesta, joka liittyy MM-kisoihin.

Välittäjä odottaa myös, että lisääntyvä matkailu ja yhteisölliset katselutapahtumat tukevat ravintolakysyntää.

Se voi tarjota piristystä pikaruoka- ja rentojen ruokaketjujen kuten McDonald’sin, Domino’s Pizzan, Wingstopin ja Chipotlen tuloksille, ja elintarvikkeiden jakelijat kuten Performance Food Group, US Foods ja Sysco saattavat myös nähdä suurempia volyymeja turnauksen aikana.