Netflixin osake nousee, kun live‑tv ja suoratoimipaketit tulossa

Netflix Inc:n osake NFLX nousi hieman ennen perjantain avauskelloa sen jälkeen, kun raportin mukaan suoratoimijätti selvittää live‑tv‑kanavia ja suoratoimipaketteja tilaajien sitoutumisen lisäämiseksi.

Osake nousi ennakkomarkkinakaupassa sen jälkeen, kun se uutisen vaikutuksesta aluksi laski. Netflix on menettänyt yli 39% viimeisen 12 kuukauden aikana, kun sijoittajat ovat huolestuneet sitoutumisen hidastumisesta, pettyneistä ennusteista ja kasvavasta kilpailusta suoratoimialalla.

Netflix tutkii live‑tv:tä ja suoratoimipaketteja

Wall Street Journalin raportin mukaan Netflixin johtajat ovat äskettäin keskustelleet live‑tv‑kanavien lisäämisestä, jotka suoratoistaisivat jatkuvasti tiettyjä ohjelmia tai lajityyppikohtaista sisältöä.

Yhtiö on myös tutkinut kolmansien osapuolten suoratoistopalveluiden, mukaan lukien NBCUniversalin Peacock, paketoimista alustalleen, jolloin käyttäjät voisivat tilata ne Netflix‑sovelluksen kautta.

Keskustelut merkitsevät mahdollisesti strategista käännöstä yhtiölle, jonka entinen perustaja Reed Hastings on pitkään korostanut yksinkertaisuutta ja suoratoimintalähtöistä lähestymistapaa.

Raporttien mukaan Netflix on myös alkanut tarjota ranskalaisen lähettäjän TF1:n ohjelmistoa Ranskan tilaajille ja harkitsee vastaavia kumppanuuksia Euroopassa ja Latinalaisessa Amerikassa.

Yhtiö arvioi myös tulevia urheiluoikeuksien hankintamahdollisuuksia.

Raportin mukaan johtajat keskustelevat tarjouksista vuoden 2030 ja 2034 FIFA World Cup -turnauksista samalla kun he välttävät kalliita pitkäaikaisia liigaoikeuksia.

Sitoutumisen heikkeneminen pysyy keskeisenä huolena

Strateginen tarkastelu tulee samaan aikaan, kun tilaajien sitoutuminen on muodostunut toistuvaksi aiheeksi ylimmässä johdossa.

Wall Street Journal raportoi, että johtajat tunnistivat sitoutumisen heikkenemistä yhtiön vuotuisen liiketoimintakatsauksen yhteydessä tänä keväänä, vaikka voitot ovat kasvaneet ja asiakaspoistuma on alan matalimpia.

Nielsenin mukaan Netflixin osuus Yhdysvaltojen suoratoistoajasta laski 21 prosentista 17 prosenttiin kahden vuoden jaksolla maaliskuuhun 2026 saakka.

Sen osuus Yhdysvaltojen kokonais‑tv‑katsojista laski myös huhtikuussa 7,8 prosenttiin, mikä on alhaisin taso sitten toukokuun 2025.

Yhtiö on kohdannut kasvavaa kilpailua palveluilta kuten Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi ja Roku Channel, ja sijoittajat ovat myös kyseenalaistaneet sen epäonnistunutta pyrkimystä hankkia Warner Bros. Discoveryn studio‑ ja suoratoimioikeuksia.

Netflixin odotetaan julkistavan tuloksensa ensi viikolla samanaikaisesti uusimman sitoutumisraporttinsa kanssa, joka tarjoaa päivitettyjä katsojalukuja sen ohjelmatarjonnosta.

Analyytikot seuraavat asiakaspoistumaa ja pitkäaikaista kasvua

Citizens toisti Netflixille antamansa Market Perform -luokituksen todeten, että yhtiö hyötyy edelleen tilaajakannan ja jakeluverkoston laajuudesta, mutta kohtaa lisääntyviä kysymyksiä sitoutumisen suhteen.

Analyytikko Matthew Condon sanoi, että kasvava asiakaspoistuma voi uhata Netflixin kilpailuasemaa.

”Tämä on lopulta syy, joka saa Netflixin tutkimaan live‑tv:tä ja tilauspaketti‑kumppanuuksia,” Condon sanoi.

Hän varoitti myös, että jos sitoutuminen heikkenee edelleen, Netflixin kilpailuedut saattavat alkaa heikentyä.

”Minulle tärkeintä on se, mitä asiakaspoistumalle tapahtuu,” sanoi Uday Cheruvu, salkunhoitaja ja analyytikko Harding Loevnerilta WSJ‑raportissa.

”Se ei ehkä vielä ole huolenaihe, mutta pidän sitä silmällä.”

Netflix on myös tuonut tarjolle edullisempaa sisältöä, mukaan lukien videopodcastit, YouTube‑sisältö ja lyhytmuotoiset videot julkaisijoilta kuten BuzzFeed ja Condé Nast, samalla kun se jatkaa mainosliiketoimintansa laajentamista.

Yhtiö tuotti viime vuonna noin $1.5 billion mainostuloja ja on aiemmin kertonut odottavansa mainostulojen kaksinkertaistuvan vuonna 2026.

Live‑ohjelmisto voisi vahvistaa tätä liiketoimintaa entisestään, koska katsojat eivät voi ohittaa mainoksia suorien lähetysten aikana.