Brown-Forman Corporation Class B (BF.B)

Le portefeuille de l’entreprise va au-delà du whiskey et comprend de la tequila, de la vodka, du rhum, du gin, des liqueurs et du vin, ce qui lui permet de rivaliser sur de multiples occasions de consommation et préférences des consommateurs. Brown-Forman commercialise ses produits via un réseau mondial de distribution desservant les établissements on-trade, les détaillants off-trade, le travel retail et d’autres canaux de boissons. Sa stratégie met généralement l’accent sur la force de la marque, la qualité des produits et la premiumisation plutôt que sur une concurrence fondée principalement sur des prix bas.

Brown-Forman réalise une large part de son chiffre d’affaires aux États-Unis, mais les marchés internationaux sont centraux dans son profil de croissance. L’Europe, l’Australie et l’Amérique latine figurent parmi ses régions étrangères les plus importantes, de sorte que les résultats de l’entreprise peuvent être affectés par les fluctuations de change, l’évolution de la réglementation sur l’alcool, les droits d’importation et les changements dans les dépenses des consommateurs.

Les actions de catégorie B coexistent avec les actions de catégorie A dans le cadre d’une structure à double catégorie d’actions. La famille Brown contrôle la majorité des intérêts économiques et une part encore plus importante des droits de vote, ce qui confère à l’entreprise un caractère de long terme sous contrôle familial. Les investisseurs considèrent généralement Brown-Forman comme une société de biens de consommation de base axée sur les marques et exposée au marché mondial des spiritueux premium.