Betterware de Mexico, S.A.P.I. de C.V. (BWMX)

La marque Betterware se concentre sur l’organisation de la maison et sur des produits pratiques pour des domaines tels que les cuisines, le stockage des aliments, le nettoyage, la lessive, les salles de bains, les chambres, le bien-être, les accessoires technologiques et la mobilité. Son offre est conçue autour de l’accessibilité tarifaire, de la praticité et d’une demande récurrente des consommateurs, les produits étant commercialisés au moyen de catalogues et d’outils numériques. Le groupe possède et exploite également JAFRA, une marque de beauté et de soins personnels connue pour ses parfums, ses cosmétiques, ses soins de la peau, ses articles de toilette et ses produits associés vendus par le biais de réseaux de conseillers.

Le Mexique constitue le marché principal de l’entreprise et sa principale source de revenus, tandis qu’elle possède aussi des activités ou une exposition à l’expansion aux États-Unis et sur d’autres marchés d’Amérique latine. La performance de Betterware dépend de la taille et de la productivité de sa force de vente, des tendances de consommation, de l’exécution des catalogues, de la gestion des stocks, de l’attrait de la marque et de sa capacité à combiner la vente directe avec le commerce numérique. Sa combinaison de commercialisation de produits pour la maison et de conseil en beauté lui confère une position différenciée dans le secteur de la consommation en Amérique latine, même si elle reste exposée à la concurrence, aux conditions macroéconomiques et à l’évolution des préférences d’achat des consommateurs.