Celsius Holdings (CELH)

L’entreprise opère sur le marché mondial plus large des boissons non alcoolisées, mais réalise l’essentiel de son chiffre d’affaires en Amérique du Nord. Celsius a développé son activité en combinant innovation produit, image de marque distinctive et large présence dans la distribution, à travers les supérettes, les chaînes de distribution alimentaire, les salles de sport, les clubs et les canaux de commerce électronique. Sa gamme principale comprend des canettes prêtes à boire déclinées dans un large éventail de saveurs, et la marque est en concurrence avec des acteurs établis des boissons énergétiques ainsi qu’avec de nouvelles alternatives orientées santé.

Celsius suit un modèle opérationnel asset-light. Plutôt que de posséder une vaste infrastructure de fabrication et de distribution, l’entreprise s’appuie sur des co-packers tiers pour la production et le conditionnement. La distribution est soutenue par une relation stratégique avec PepsiCo, qui donne à Celsius accès à un vaste réseau de distribution de boissons et améliore sa présence aux États-Unis et sur d’autres marchés.

Le portefeuille de l’entreprise s’est élargi au-delà de la marque Celsius d’origine. Il comprend Alani Nu, une marque connue pour ses boissons énergétiques et ses produits orientés bien-être, très suivie par les jeunes consommateurs, et l’entreprise entretient également une relation commerciale impliquant Rockstar Energy dans le cadre de sa plateforme plus large de boissons énergétiques. Les investissements de PepsiCo dans Celsius, y compris des actions privilégiées convertibles, ont fait du groupe mondial de boissons un actionnaire important. Pour les investisseurs, Celsius est suivie de près comme une valeur de consommation orientée croissance, liée à la demande de boissons énergétiques, à la dynamique de la marque, à l’exécution dans la distribution et à la concurrence au sein de la catégorie.