Deckers Outdoor (DECK)

Ugg est la plus grande marque de Deckers en termes de ventes et est associée à des bottes en peau de mouton haut de gamme, des chaussons, des chaussures décontractées et des vêtements connexes. La marque s’est étendue au-delà de son identité d’origine liée au temps froid vers des produits de mode et de confort pour toute l’année, soutenue par une forte notoriété auprès des consommateurs et une large présence dans le commerce de détail. Hoka donne à Deckers une exposition aux marchés de la chaussure de course, de trail, de marche et de performance. Ses modèles très amortis ont aidé la marque à gagner du terrain auprès des coureurs, des consommateurs orientés fitness et des utilisateurs du quotidien à la recherche de chaussures de sport axées sur le confort.

Deckers possède également Teva, une marque plus petite de sandales et de lifestyle outdoor, issue de la chaussure pour l’eau et l’aventure. La société vend par le biais de relations de gros avec des grands magasins, des détaillants d’articles de sport, des boutiques spécialisées et d’autres partenaires, tout en investissant aussi dans des canaux de vente directe au consommateur. Ses propres plateformes de commerce électronique opèrent dans plus de 50 pays, et la société exploite plus de 200 magasins en propre.

Les États-Unis restent le plus grand marché de Deckers, mais l’entreprise dispose aussi d’une opportunité internationale significative à mesure que Hoka et Ugg élargissent leur base de clientèle. Son modèle économique repose sur la force des marques, l’innovation produit, une distribution disciplinée et la capacité à gérer les cycles de mode, la concurrence dans la chaussure de sport et les chaînes d’approvisionnement mondiales.