Taboola.com (TBLA)

La plateforme de Taboola est construite autour de la publicité à la performance. Les annonceurs l’utilisent pour générer des clics, des conversions, des installations d’applications, des achats ou d’autres résultats mesurables, tandis que les éditeurs s’en servent pour créer des revenus supplémentaires à partir de leurs audiences. L’entreprise est en concurrence sur le marché plus large de la publicité en ligne avec de grandes plateformes technologiques et d’autres réseaux publicitaires, mais elle se concentre sur le web ouvert plutôt que de s’appuyer uniquement sur la recherche, les réseaux sociaux ou des écosystèmes fermés.

Fondée en Israël en 2007, Taboola s’est développée grâce au développement de produits, aux relations avec les éditeurs et aux acquisitions. Son acquisition de Connexity en 2021 a ajouté un réseau publicitaire dans le commerce de détail et l’e-commerce, renforçant sa capacité à mettre en relation les annonceurs avec les acheteurs et les opportunités de découverte de produits. En 2022, l’entreprise a conclu un partenariat commercial majeur avec Yahoo, obtenant des droits exclusifs de publicité native sur les propriétés numériques de Yahoo en échange d’une participation au capital de Taboola accordée à Yahoo.

Pour les investisseurs, Taboola offre une exposition à la publicité numérique, à la monétisation des éditeurs, à la découverte de contenu et aux médias liés à l’e-commerce. Ses résultats sont influencés par les budgets publicitaires, les volumes de trafic sur les sites partenaires, la fidélisation des éditeurs, les règles de confidentialité, la concurrence des grandes plateformes et l’efficacité de ses algorithmes de recommandation. La proposition de valeur de l’entreprise repose sur sa capacité à aider les annonceurs à trouver des utilisateurs engagés tout en offrant aux éditeurs un moyen de générer des revenus en dehors des modèles d’abonnement et de publicité display.