Under Armour (UA)

L’entreprise s’adresse aux athlètes professionnels, aux équipes universitaires et scolaires, aux consommateurs orientés fitness ainsi qu’aux acheteurs occasionnels qui associent la marque à l’entraînement et à la compétition. Under Armour est en concurrence sur le marché mondial des articles de sport avec des entreprises de sportswear bien plus grandes, ce qui fait de l’identité de marque, de l’innovation produit, des partenariats de sponsoring et de la distribution des éléments importants de sa stratégie. Ses racines dans les vêtements de performance restent au cœur de son positionnement, même à mesure qu’elle se développe dans les catégories de chaussures et de lifestyle.

Under Armour vend par plusieurs canaux. Ses partenaires de vente en gros comprennent des magasins d’articles de sport, des grands magasins, des détaillants spécialisés et des distributeurs pour équipes sportives. L’entreprise atteint également directement les consommateurs via ses propres plateformes de commerce électronique et un réseau de magasins de marque, comprenant des points de vente outlet et des magasins à prix standard. Sa présence géographique couvre l’Amérique du Nord, l’Europe, l’Asie-Pacifique et l’Amérique latine, l’Amérique du Nord ayant historiquement joué un rôle majeur dans l’activité.

L’entreprise a été fondée en 1996 et est basée à Baltimore, dans le Maryland. Kevin Plank, son fondateur et actionnaire de contrôle, reste étroitement associé à l’identité et à l’orientation de la marque. Les actions cotées de catégorie C se négocient séparément des actions de catégorie A d’Under Armour et comportent généralement des droits de vote différents, ce qui est pertinent pour les investisseurs évaluant à la fois la gouvernance et la performance opérationnelle de l’entreprise.