BRC (BRCC)

Η βασική γκάμα προϊόντων της περιλαμβάνει καβουρδισμένο καφέ, έτοιμα προς κατανάλωση ροφήματα καφέ, μορφές μίας δόσης και συναφή είδη που πωλούνται στους καταναλωτές μέσω πολλαπλών καναλιών. Η BRC πωλεί επίσης ένδυση, σκεύη πόσης και άλλα εμπορεύματα, γεγονός που βοηθά να τοποθετείται το brand ως κάτι περισσότερο από έναν παραδοσιακό προμηθευτή συσκευασμένου καφέ. Το περιεχόμενο και η αφήγηση αποτελούν σημαντικά μέρη της στρατηγικής της εταιρείας, με το brand να χρησιμοποιεί ψηφιακά μέσα και αλληλεπίδραση με την κοινότητα για να συνδέεται με τους πελάτες.

Η BRC λειτουργεί με μοντέλο omnichannel. Η δραστηριότητά της direct-to-consumer πωλεί προϊόντα online και τα αποστέλλει στους πελάτες, μεταξύ άλλων μέσω συνδρομών και παραγγελιών ηλεκτρονικού εμπορίου. Το κανάλι χονδρικής τοποθετεί προϊόντα σε σημεία λιανικής τρίτων, όπως καταστήματα convenience, παντοπωλεία, φαρμακεία και αλυσίδες μαζικής λιανικής. Η εταιρεία επίσης λειτουργεί και παραχωρεί με franchise καταστήματα Black Rifle Coffee, που αναφέρονται ως Outposts, όπου οι πελάτες μπορούν να αγοράσουν ροφήματα, τρόφιμα, εμπορεύματα και συσκευασμένο καφέ σε ένα επώνυμο φυσικό περιβάλλον.

Η εταιρεία ανταγωνίζεται στη μεγάλη και πυκνοκατοικημένη αγορά καφέ, όπου η ποιότητα του προϊόντος, η διανομή, η τιμολόγηση, η ισχύς του brand και η προτίμηση των πελατών έχουν όλα σημασία. Η διαφοροποίησή της προέρχεται από μια σαφώς καθορισμένη πολιτισμική ταυτότητα και μια πλατφόρμα brand που ελέγχεται από βετεράνους και απευθύνεται σε συγκεκριμένο κοινό, ενώ ταυτόχρονα πωλεί mainstream μορφές καφέ. Ως εισηγμένη εταιρεία, η BRC προσφέρει έκθεση σε επώνυμα καταναλωτικά προϊόντα, λιανικό καφέ, ηλεκτρονικό εμπόριο και εμπορική αξιοποίηση προϊόντων lifestyle.