Levi Strauss (LEVI)

Το brand Levi’s βρίσκεται στο επίκεντρο του χαρτοφυλακίου και συνδέεται στενά με την κουλτούρα του denim, συμπεριλαμβανομένης της μακρόχρονης σειράς jeans 501. Η Dockers προσφέρει στην εταιρεία έκθεση στα khakis και στο casual workwear, ενώ οι Signature και Denizen εξυπηρετούν κανάλια περισσότερο προσανατολισμένα στην αξία. Αυτό το μείγμα επιτρέπει στη Levi Strauss να δραστηριοποιείται σε πολλαπλά επίπεδα τιμολόγησης, διατηρώντας παράλληλα σε πολλές αγορές μια premium θέση που βασίζεται στην κληρονομιά της.

Η Levi Strauss πωλεί μέσω ενός συνδυασμού καταστημάτων που λειτουργεί η ίδια, πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, πολυκαταστημάτων, εξειδικευμένων λιανεμπόρων, συνεργατών franchise και λογαριασμών χονδρικής. Το κανάλι απευθείας προς τον καταναλωτή είναι στρατηγικά σημαντικό, επειδή δίνει στην εταιρεία μεγαλύτερο έλεγχο στο merchandising, την τιμολόγηση, την παρουσίαση του brand και τα δεδομένα πελατών. Η χονδρική διανομή παραμένει σημαντική, ιδιαίτερα σε μεγάλες αγορές όπου οι λιανικοί συνεργάτες προσφέρουν κλίμακα.

Η εταιρεία διαχειρίζεται τις δραστηριότητές της σε τρεις γεωγραφικές περιοχές: Αμερική, Ευρώπη και Ασία, με την Αμερική να αποτελεί τη μεγαλύτερη πηγή εσόδων. Ως επιχείρηση διακριτικής καταναλωτικής δαπάνης, η Levi Strauss επηρεάζεται από τις τάσεις της μόδας, τις δαπάνες των νοικοκυριών, τους κύκλους αποθεμάτων, το κόστος βαμβακιού και logistics, καθώς και τις κινήσεις συναλλάγματος. Η ιδιαίτερη ισχύς της έγκειται στον συνδυασμό ενός ιστορικού brand denim με ένα ευρύ παγκόσμιο δίκτυο διανομής.