comScore (SCOR)

Η πλατφόρμα μέτρησής της συνδυάζει πληροφορίες από συνδεδεμένες τηλεοράσεις, κινητές συσκευές, επιτραπέζιους υπολογιστές, tablets, εφαρμογές direct-to-consumer, παραδοσιακή τηλεόραση και αγορές κινηματογράφου. Η comScore εφαρμόζει ιδιόκτητη επιστήμη δεδομένων για να εκτιμήσει τη συμπεριφορά του κοινού σε επίπεδο ατόμου και νοικοκυριού, συμπεριλαμβανομένων μεθόδων που έχουν σχεδιαστεί για να μειώνουν τις διπλές καταμετρήσεις όταν ο ίδιος θεατής χρησιμοποιεί πολλές συσκευές ή παρακολουθεί σε διαφορετικές χρονικές περιόδους. Αυτή η δυνατότητα μέτρησης μεταξύ πλατφορμών είναι κεντρική για τον ρόλο της σε μια αγορά μέσων όπου η θέαση έχει μετατοπιστεί από τη γραμμική τηλεόραση προς το streaming, το βίντεο σε κινητές συσκευές και τα κατακερματισμένα ψηφιακά περιβάλλοντα.

Η εταιρεία αναφέρει τη δραστηριότητά της μέσω επιχειρηματικών γραμμών που περιλαμβάνουν τα Content & Ad Measurement και Research & Insight Solutions. Η μέτρηση περιεχομένου και διαφήμισης συνεισφέρει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων και υποστηρίζει χρήσεις όπως η επικύρωση καμπανιών, η στόχευση κοινού, ο σχεδιασμός μέσων και το ανταγωνιστικό benchmarking. Οι προσφορές έρευνας και insights παρέχουν πρόσθετη ανάλυση για πελάτες που επιδιώκουν βαθύτερη κατανόηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών και των τάσεων της αγοράς.

Η comScore ανταγωνίζεται σε έναν κλάδο που περιλαμβάνει καθιερωμένους παρόχους μέτρησης κοινού, εταιρείες διαφημιστικής τεχνολογίας και εργαλεία αναλυτικής που ανήκουν στις ίδιες τις πλατφόρμες. Η σημασία της βασίζεται στην ανάγκη του κλάδου για ανεξάρτητη και συγκρίσιμη μέτρηση, καθώς οι marketers κατανέμουν προϋπολογισμούς σε ολοένα πιο σύνθετα κανάλια μέσων. Ως εκ τούτου, η δραστηριότητά της συνδέεται με τη διαφημιστική ζήτηση, τις δαπάνες εκδοτών και agencies, την πρόσβαση σε δεδομένα, τους κανόνες απορρήτου και τον ρυθμό αλλαγής στην κατανάλωση ψηφιακών μέσων και τηλεόρασης.