Trade Desk (TTD)

La società opera sul lato della domanda del mercato della pubblicità programmatica. Invece di possedere inventory media, The Trade Desk fornisce ai clienti strumenti per fare offerte sulle impression tramite aste automatizzate e processi decisionali basati sui dati. Gli inserzionisti possono utilizzare la piattaforma per indirizzare i pubblici, gestire i budget, valutare le performance e modificare le campagne in tempo reale su publisher, servizi di streaming, app e altri ambienti digitali. The Trade Desk genera in genere ricavi addebitando commissioni collegate alla spesa pubblicitaria dei clienti.

La connected TV è un’area di grande importanza strategica per la società, poiché sempre più visione si sposta dalla televisione lineare tradizionale alle piattaforme di streaming. The Trade Desk ha inoltre promosso alternative di pubblicità sull’internet aperto rispetto agli ecosistemi chiusi gestiti dalle grandi piattaforme tecnologiche. La sua iniziativa Unified ID 2.0 è pensata per supportare identità e targeting pubblicitario attenti alla privacy, mentre i cookie e altri identificatori legacy diventano meno affidabili.

Ciò che distingue The Trade Desk è la sua indipendenza e l’attenzione nel servire gli inserzionisti piuttosto che i proprietari dei media. Agenzie e brand utilizzano la piattaforma per raggiungere il pubblico su più canali senza essere vincolati a un singolo walled garden. Per gli investitori, la società offre esposizione alla continua automazione dell’acquisto di pubblicità, alla crescita del video digitale e dello streaming e al più ampio spostamento verso un marketing guidato dai dati.