Profitti pubblicitari del New York Times diminuiscono del 15,2% nel Q1, con Coronavirus che pesa sulla domanda

In un comunicato di mercoledì, il New York Times (NYSE: NYT) ha avvertito di un calo del 50-55% (anno su anno) dei ricavi pubblicitari nel secondo trimestre in quanto il Coronavirus pesa sulla domanda. Nel primo trimestre, la società vantava 587 mila nuovi abbonamenti digitali che hanno segnato il più alto aumento trimestrale di abbonamenti digitali per il New York Times della storia. Gli abbonamenti rappresentano circa il 70% del fatturato totale del New York Times.

Dopo la pubblicazione del rapporto sugli utili del primo trimestre, mercoledì la società ha registrato un aumento di circa il 7%.

Il New York Times ha registrato un aumento del 5,4% delle entrate del primo trimestre

Con 230,73 milioni di sterline, Times ha registrato un aumento del 5,4% dei ricavi del primo trimestre rispetto allo stesso trimestre dello scorso anno. La società ha dichiarato di aver iniziato a maggio con oltre 6 milioni di abbonamenti digitali e di stampa combinati.

Tuttavia, i ricavi pubblicitari hanno registrato un calo del 15,2% su base annua nell'ultimo trimestre a 85,78 milioni di sterline. Il COVID-19 ha influenzato la domanda degli inserzionisti nelle categorie intrattenimento, lusso, media e finanza che ha portato a un calo del 7,9% dei ricavi pubblicitari digitali e a un più ampio calo del 20,9% dei ricavi pubblicitari sulla stampa nel primo trimestre.

Su base annua, la società stima i propri ricavi da abbonamenti per un aumento a una sola cifra medio-alta nel secondo trimestre. Secondo l'amministratore delegato, Mark Thompson, una maggiore dipendenza dai ricavi degli abbonamenti è sufficiente ad attutire il colpo economico del COVID-19, nonostante il significativo impatto sulle entrate pubblicitarie dell'azienda. Thompson mercoledì ha aggiunto:

"Ciò che è interessante è sia i milioni di nuovi utenti registrati che stiamo ricevendo sia le molte centinaia di migliaia di nuovi abbonati, molto più di quanti ne abbiamo mai avuti prima, ciò che è così interessante è che tra questi ci sono sicuramente persone più giovani, decisamente diverse dal punto di vista etnico, più diffuse geograficamente di quanto abbiamo visto, quindi una delle cose che stiamo vedendo è un vero e proprio allargamento, non solo del pubblico totale del Times, ma il pubblico impegnato è un pubblico più ampio. È un pubblico molto più vario e giovane di quello che abbiamo visto prima".

Il New York Times considera la riduzione dei costi e i licenziamenti

Tuttavia, l'impatto sui ricavi pubblicitari peserà probabilmente sulla redditività dell'azienda nei prossimi trimestri. Per resistere all'impatto, il Times sta valutando la possibilità di ridurre i costi e potrebbe ricorrere a dei licenziamenti. Ma l'azienda è fiduciosa che il taglio dei posti di lavoro non riguarderà il giornalismo.

Il Times è attualmente al rialzo del 7% rispetto all'anno precedente sul mercato azionario. La società, con un rapporto prezzo/utili di 4,67 miliardi di sterline, ha un rapporto prezzo/utili di 41,67.