Disney cambia strategia per rispondere meglio al COVID

Il colosso globale dei media e dell'intrattenimento Walt Disney Co (NYSE: DIS) è un esempio da manuale di come un team di gestione debba reagire prontamente dopo che i piani iniziali non danno i risultati sperati, ha riportato il Wall Street Journal.

Il grande luglio che così non è stato

Luglio doveva essere un mese molto impegnativo per la Disney, dato che i cinema di tutti gli Stati Uniti avrebbero dovuto aprire. Disneyland avrebbe dovuto accogliere gli ospiti ad Anaheim, e la ESPN sarebbe stata piena di eventi sportivi trasmessi dal vivo. Nel frattempo, la riapertura di Walt Disney World in Florida ha coinciso con l'annuncio di un numero record di casi di coronavirus in qualsiasi stato, secondo il WSJ.

La strategia dell'azienda di compensare una parte del suo business con un'altra (pensiamo ai film nei parchi a tema) implica che la Disney è più vulnerabile alla pandemia della COVID-19 rispetto ai suoi rivali. Infatti, gli analisti della Cowen prevedono che i parchi della Disney non torneranno ai livelli pre-COVID prima del 2025. Sono finiti i giorni dei parchi strapieni con le persone in attesa fuori per ore. Il team di gestione della Disney potrà ritenersi fortunato se i visitatori si presentano, come scrive il WSJ.

Tutt'al più discreto

La Disney ha le mani legate e le opzioni disponibili sono tutt'altro che ottimali. Certo, la direzione merita il plauso di non essersi tirata indietro, ma i risultati parlano da soli.

ESPN, ad esempio, ha mandato in onda in due occasioni un concerto degli Eagles nel 2018 e ha giustificato la scelta perché musica e sport vanno di pari passo. Entrambi gli spettacoli hanno avuto una media di meno di 1 milione di spettatori, il che sarebbe orribile in tempi normali ed è semplicemente "discreto" nell'ambiente attuale, secondo il WSJ. Gli investitori hanno motivo di essere preoccupati, poiché contano su ESPN per entrate affidabili e costanti grazie alle grandi pubblicità.

Nel frattempo, la Disney è stata costretta a licenziare molti dipendenti in tutti i segmenti per cercare di fermare l'emorragia. Ad altri dipendeti è stato chiesto di continuare a lavorare da casa con un salario ridotto.

Il risultato finale è che le azioni sono scese di quasi il 20% negli ultimi sei mesi. Le azioni sono recentemente scese sotto i 100 dollari per azione per la prima volta dalla metà del 2018, dato che le azioni Disney, insieme a quasi tutto il resto del mercato, hanno subito un duro colpo lo scorso marzo. Ecco una guida su come acquistare le azioni Disney.

Un barlume di speranza

L'unità di streaming Disney chiamata Disney+ sta mostrando migliori segnali di slancio e alcuni analisti prevedono che diventerà redditizia due anni prima del previsto, già nel 2021. La decisione della società di rilasciare "Hamilton" nel weekend del 4 luglio ha attirato nuovi abbonati e questo testimonia la potenza del business.

Nonostante la completa chiusura degli studi Disney, la piattaforma ha attirato 50 milioni di utenti da novembre e i tassi di abbandono sono piuttosto bassi. La società sta lavorando su nuovi contenuti, tra cui uno film per il visual album di Beyonce intitolato "Black is King" e un accordo con l'ex star della NFL Colin Kaepernick per lo sviluppo di nuovi contenuti.