Gli investitori non sono impressionati da Bed Bath & Beyond

Mercoledì mattina, il rivenditore in difficoltà, Bed Bath & Beyond (NASDAQ: BBBY) ha spiegato in dettaglio la sua nuova strategia per "sbloccare la crescita e generare un valore significativo per gli azionisti." Il problema è che gli investitori hanno rapidamente respinto la presentazione poiché il titolo è stato scambiato in ribasso di oltre il 20%.

Il programma

La strategia di Bed Bath & Beyond è solida e basata sulle aspettative di sfruttare i suoi 37 milioni di clienti. L'azienda prevede di lanciare più di 10 dei propri marchi in categorie chiave nei prossimi 18 mesi. L'obiettivo è triplicare la sua penetrazione nei marchi di proprietà in un periodo di tre anni.

Un focus sui marchi interni si tradurrà anche in vantaggi di approvvigionamento da 200 a 250 milioni di dollari in tre anni, riducendo il numero di fornitori e rinegoziando i termini con altri fornitori.

Bed Bath & Beyond enfatizzerà anche i suoi prezzi competitivi tra le categorie chiave per differenziarsi dagli altri grandi magazzini. Per contribuire a raggiungere questo obiettivo, l'azienda sfrutterà i propri dati e le proprie conoscenze per "costruire disciplina" nel modo in cui offre promozioni.

La parte finale del piano consiste nella gestione che crea un business omnicanale migliore che offre un'esperienza avvincente in negozio e online. Il recente lancio del servizio di acquisto online del ritiro in negozio ha aiutato a convertire più di 2 milioni di clienti e la società spera di sfruttare il recente slancio.

Il costo

Il piano di Bed Bath & Beyond può essere valido e appropriato dato un periodo di debolezza che precede la pandemia di COVID-19, ma il piano avrà anche un costo che gli investitori sembrano non approvare.

Secondo le previsioni del management, la società prevede di spendere 250 milioni di dollari per ristrutturare circa 450 negozi, altri 250 milioni di dollari per la modernizzazione tecnologica e altri 250 milioni di dollari per il miglioramento della catena di fornitura e l'ottimizzazione dei suoi centri di distribuzione.

Tenendo conto dei suddetti risparmi da 200 a 250 milioni di dollari derivanti dal miglioramento della sua rete di fornitori e 100 milioni di dollari di risparmi dalla chiusura dei negozi, la società ha ancora molto denaro stanziato per gli investimenti. L'azienda ha registrato un recente slancio, ma molti investitori e analisti non sono convinti che sia abbastanza forte da sostenere nel corso degli anni.

"Sebbene il rivenditore abbia compiuto rapidi progressi negli ultimi mesi da una prospettiva omnicanale, riteniamo che sia ancora in ritardo con i colleghi in termini di capacità, il che dovrebbe svantaggiarli con l'accelerazione della penetrazione dell'e-commerce nel settore," ha affermato l'analista di Jefferies, Jonathan Matuszewski, citato dalla CNBC.

Infine, oltre agli investimenti, Bed Bath & Beyond stanzierà 675 milioni di dollari per il riacquisto di azioni proprie nei prossimi tre anni e ripagherà il debito. Mentre il CEO dell'azienda, Mark Tritton, ha affermato che ciò riflette la "forza della nostra posizione finanziaria e commerciale," sebbene non ci sia ancora un'opinione decisa.