Amazon Prime Day inizia oggi: cosa devono sapere gli investitori AMZN

Amazon.com ha dato il via al suo 12° Prime Day martedì, lanciando una kermesse di shopping di quattro giorni con milioni di offerte in oltre 35 Paesi.

Per il colosso dell'e‑commerce, Prime Day è diventato uno degli eventi più importanti del calendario retail, spingendo un picco nella spesa online e offrendo indizi sul comportamento dei consumatori.

L'edizione di quest'anno ha inoltre un valore aggiunto: è la prima volta dal 2021 che l'evento si svolge nel secondo trimestre.

L'evento di shopping esteso è anche il primo grande banco di prova retail da quando Amazon ha introdotto, a maggio, il suo assistente di acquisto potenziato dall'intelligenza artificiale, Alexa for Shopping.

Di conseguenza, investitori e analisti stanno seguendo con attenzione non solo i numeri delle vendite, ma anche se gli ingenti investimenti di Amazon in AI possano tradursi in maggiore coinvolgimento e spesa sulla sua piattaforma.

Gli strumenti di shopping basati su AI affrontano il primo grande test

Prime Day si è evoluto ben oltre una semplice iniziativa promozionale.

Amazon sta sfruttando il festival di shopping di quest'anno per mettere in mostra Alexa for Shopping, progettata per fungere da assistente alla scoperta dei prodotti e al monitoraggio delle offerte.

La funzione offre raccomandazioni personalizzate basate sulla cronologia di navigazione dell'utente, monitora i prezzi dei prodotti fino a un anno, permette di impostare avvisi di prezzo e può ordinare automaticamente quando vengono raggiunti i prezzi target.

L'evento sta di fatto diventando un banco di prova per capire se l'AI può migliorare l'esperienza di acquisto e incoraggiare i clienti a spendere di più.

Amazon ha speso miliardi di dollari per costruire l'infrastruttura necessaria a supportare l'intelligenza artificiale, investendo parallelamente in modo massiccio nello sviluppo dei propri prodotti AI.

Gli azionisti ora cercano prove che questi investimenti possano generare ritorni concreti.

Probabile impatto su vendite e ricavi

Bank of America ha affermato che il nuovo strumento giocherà un ruolo cruciale "nel proteggere il traffico diretto per Amazon, oltre a consentire tassi di conversione più elevati e a spingere la spesa incrementale sulla piattaforma".

La banca stima che l'evento di 96 ore genererà $21.6 miliardi in merci vendute, rappresentando un aumento del 5% rispetto all'anno scorso.

Gli analisti di JPMorgan stimano che l'evento potrebbe contribuire tra $7 miliardi e $8 miliardi di ricavi globali incrementali durante il secondo trimestre.

Si aspettano una crescita delle vendite giornaliere del 6% per le vendite da terzi e del 7% per le vendite dirette durante il periodo promozionale.

eMarketer stima che Amazon genererà $15.7 miliardi di vendite e‑commerce negli Stati Uniti durante l'evento, in aumento del 7.1% rispetto all'anno scorso.

Prevede inoltre che la società catturerà il 60.3% di tutte le vendite e‑commerce statunitensi nel periodo, la sua quota più alta dal Prime Day 2019.

Lo spostamento temporale potrebbe stimolare la spesa stagionale

Amazon ha anticipato Prime Day dal tradizionale slot di luglio alla fine di giugno quest'anno, citando un calendario affollato che include la Coppa del Mondo FIFA e le celebrazioni per il 250° anniversario dell'indipendenza degli Stati Uniti.

Gli analisti ritengono che il timing anticipato possa rivelarsi vantaggioso.

L'analista di eMarketer Sky Canaves ha dichiarato che un Prime Day anticipato aiuterà Amazon a catturare la spesa su prodotti per esterni e viaggi, abbigliamento estivo e acquisti stagionali.

Ha aggiunto che i consumatori sono diventati sempre più strategici nelle loro abitudini di acquisto e spesso aspettano i grandi eventi di vendita per fare scorte di beni di prima necessità e acquistare articoli di valore che avevano rimandato.

L'impatto di Prime Day sugli acquisti online è previsto sostanziale.

Secondo l'ultimo rapporto previsionale di Adobe su Prime Day, la spesa online media giornaliera durante l'evento è destinata a essere l'84% superiore rispetto alla spesa media giornaliera di giugno.

Adobe prevede inoltre che i consumatori spenderanno di più durante il Prime Day di quest'anno rispetto a quanto speso durante Black Friday e Cyber Monday messi insieme nel 2025.

Prime Day fornirà indizi sulla salute finanziaria degli americani

Oltre ai numeri delle vendite, gli analisti affermano che ciò che i consumatori acquisteranno questa settimana potrebbe fornire un quadro più chiaro della salute finanziaria delle famiglie americane.

L'evento arriva mentre l'inflazione continua a comprimere i bilanci.

I prezzi al consumo sono aumentati del 4.2% a maggio, segnando il ritmo più rapido in tre anni, mentre i prezzi più alti dei carburanti legati al conflitto in Medio Oriente hanno aggiunto ulteriore pressione.

Di conseguenza, i consumatori a basso e medio reddito danno sempre più priorità ai beni di uso quotidiano rispetto agli acquisti discrezionali.

"La gente semplicemente non ha cash in questo momento", ha detto William Stern, amministratore delegato del finanziatore per piccole imprese Cardiff, in un rapporto di Reuters.

"Quest'anno il Prime Day non sarà per comprare grandi TV o cose divertenti. Serve per comprare carta igienica e sacchi della spazzatura in offerta. Le famiglie stanno letteralmente aspettando questi sconti solo per acquistare le cose di tutti i giorni perché i loro conti correnti sono vuoti."

Amazon stessa ha evidenziato offerte su generi alimentari, prodotti per la casa, articoli da viaggio e per la scuola, osservando che prodotti freschi e beni essenziali stanno entrando a far parte di una quota maggiore del carrello dei membri Prime mentre la società espande la sua rete di consegna nello stesso giorno.

Adobe Analytics prevede una forte domanda per abbigliamento per bambini, zaini, lunch box, frigoriferi, utensili elettrici e aspirapolvere.

Prevede sconti medi del 23% sull'abbigliamento, del 23% sull'elettronica e del 19% sui giocattoli, sostanzialmente invariati rispetto all'anno scorso.

I concorrenti di Amazon stanno ancora una volta cercando di capitalizzare la frenesia degli acquisti.

L'evento promozionale di sette giorni di Walmart è iniziato lunedì, mentre i Circle Deal Days di Target si svolgono in contemporanea con Prime Day, trasformando il periodo in una battaglia di sconti a livello di settore.

Tuttavia gli analisti affermano che i retailer si contendono sempre più lo stesso cliente attento al prezzo.

"Walmart e Target... non fanno aumentare la spesa complessiva delle persone, si stanno solo contendendo la stessa persona. La gente andrà semplicemente dove il prezzo è assolutamente più basso", ha detto Stern.

Per Amazon, i giorni a venire potrebbero rivelare non solo se i consumatori restano resilienti, ma anche se l'intelligenza artificiale può diventare un motore significativo per il futuro dello shopping online.