GameStop ha un piano per dominare il mercato online?

Il rivenditore di videogiochi GameStop Corp (NYSE: GME) ha visto le sue azioni toccare il livello di $100 per azione e se la direzione è ora sotto pressione per convincere i non-Redditor che vale la pena investire in azioni, ha riferito il Wall Street Journal.

Molti ostacoli da superare

La rilevanza di GameStop come destinazione di riferimento per i videogiochi è diminuita prima della pandemia di COVID-19. L'azienda ha affrontato nuova concorrenza dopo che i produttori di console Microsoft e Sony hanno iniziato a escludere dischi rigidi nei loro dispositivi. Allo stesso tempo, Amazon.com e altri rivenditori online hanno ottenuto una grande spinta nel mercato dei videogiochi.

Per la prima volta in assoluto, i giocatori possono scaricare un gioco direttamente sulla loro console. GameStop ha fatto del suo meglio per rimanere rilevante enfatizzando la sua proposta di valore per i consumatori. In particolare, GameStop dà buoni da spendere in negozio a chiunque vuole restituire i propri vecchi giochi.

GameStop ha anche investito nel mercato degli oggetti da collezione e degli accessori di abbigliamento, entrambi ricchi di margini.

Anche se questo si è rivelato sufficiente per rimanere in attivo, le entrate hanno subito un impatto poiché molti consumatori hanno scelto la comodità di scaricare giochi o acquistare su Amazon.

Sfortunatamente per GameStop, i venti contrari si sono semplicemente accelerati nella memoria recente. Giochi gratuiti come "Fortnite" e "League of Legends" sono diventati popolari e hanno offerto ai giocatori un'opzione alternativa ai titoli costosi.

GameStop è anche contro alcuni analisti di Wall Street che hanno poca o nessuna fiducia nelle sue prospettive. Più recentemente, l'analista di Loop Capital Markets Anthony Chokumba ha affermato che il suo obiettivo di prezzo precedente di $10 sulle azioni di GameStop è eccessivamente generoso.

Il nuovo membro del consiglio ha un piano

Ryan Cohen ha fondato il negozio online di alimenti per animali e benessere Chewy. Ha convinto con successo milioni di clienti a fare acquisti online in uno dei pochi settori in cui la vendita al dettaglio fisica è rimasta dominante. Sarà lui che dovrà guidare la trasformazione digitale di GameStop.

Cohen ha acquistato una partecipazione del 13% in GameStop nel 2020 ed è stato nominato nel suo consiglio di amministrazione nel 2021. Sono entrati nel consiglio anche due nuovi membri allineati con Cohen, dando al nuovo azionista un'influenza ancora maggiore.

Secondo il WSJ, Cohen sta ora assumendo un ruolo diretto nelle decisioni interne di assunzione di livello C. Proprio la scorsa settimana, il consiglio ha estromesso il CFO Jim Bell e poche settimane prima ha assunto il suo primo capo della tecnologia in assoluto, Matt Francis.

Il management deve ottenere risultati

Non c'è altro modo per andare avanti: il management di GameStop deve impressionare gli investitori e il tempo non è dalla sua parte.

La società ha riportato una perdita in cinque degli ultimi sei trimestri, ma ha già detto che prevede di riportare un profitto nel trimestre di fine gennaio, secondo il WSJ.

Oltre alle aspettative di una strategia credibile per trasformarsi in un gigante digitale, l'azienda deve farlo a un costo ragionevole. GameStop ha concluso il trimestre precedente di fine ottobre con $445 milioni in contanti e liquidità, rispetto ai $290 milioni dell'anno precedente. Se necessario, può vendere altri $100 milioni di azioni.

Dopodiché, potrebbero non esserci più vite aggiuntive, potenziamenti o trucchi rimasi.