Amazon, Macy's e Target guidano la carica con oltre 500.000 posti di lavoro per la corsa alle feste

Con l'avvicinarsi delle festività natalizie, i principali rivenditori negli Stati Uniti si stanno preparando per il periodo di shopping più intenso dell'anno.

Tuttavia, nonostante il consueto aumento delle assunzioni, si nota un calo evidente nel numero di lavoratori stagionali assunti per l'assistenza in negozio e l'evasione degli ordini online rispetto agli anni precedenti.

Amazon è leader con piani di assunzione costanti

Giovedì Amazon ha annunciato l'intenzione di assumere 250.000 dipendenti a tempo pieno, part-time e stagionali, raggiungendo la cifra dell'anno scorso.

Ciò rispecchia le decisioni in materia di assunzioni prese da altri grandi rivenditori al dettaglio come Bath & Body Works e Target, che mantengono anch'essi una certa stabilità, con circa 100.000 assunzioni stagionali ciascuno.

Target si è inoltre impegnata a offrire ai dipendenti attuali la possibilità di lavorare ore aggiuntive durante la stagione.

Altri riducono il personale durante le vacanze

Tuttavia, alcuni rivenditori stanno riducendo le assunzioni per le festività. Macy's, ad esempio, ha rivelato che aggiungerà oltre 31.500 posizioni stagionali nei suoi vari marchi, in calo rispetto alle 38.000 assunte l'anno scorso.

Sia Kohl's che Walmart si sono astenute dal pubblicare dati specifici sulle assunzioni, con Walmart che ha scelto di affidarsi alla propria forza lavoro esistente per un supporto extra durante i periodi di punta.

L'approccio cauto di quest'anno è legato alle preoccupazioni relative al raffreddamento del mercato del lavoro statunitense.

Secondo il Bureau of Labor Statistics, le offerte di lavoro sono in calo dopo aver raggiunto il picco di 12,2 milioni a marzo 2022.

Con la domanda post-pandemia in fase di stabilizzazione, le aziende non si affannano più per coprire i posti vacanti allo stesso ritmo degli ultimi due anni.

Si prevede che le vendite natalizie cresceranno, ma incombe l'inflazione

Nonostante le caute prospettive di assunzioni, i rivenditori restano ottimisti sulla domanda dei consumatori durante l'imminente periodo delle festività.

Deloitte prevede un aumento delle vendite al dettaglio negli Stati Uniti compreso tra novembre e gennaio compreso tra il 2,3% e il 3,3%, per un totale che dovrebbe raggiungere i 1,59 trilioni di dollari.

Analogamente, EY-Parthenon prevede una crescita del 3% delle vendite nel periodo novembre-dicembre, secondo un rapporto dell'AP.

Tuttavia, avvertono che l'inflazione potrebbe essere responsabile di gran parte di questa crescita, con un volume reale di vendite previsto in aumento solo dello 0,5% su base annua.

L'e-commerce continua a rappresentare un punto di forza per i rivenditori: Adobe prevede che le vendite online cresceranno dell'8,4%, raggiungendo la cifra record di 240,8 miliardi di dollari.

Ciò riflette il cambiamento in atto nel comportamento dei consumatori, con sempre più acquirenti che scelgono di acquistare online piuttosto che nei negozi.

Gli eventi di assunzione e gli sforzi di reclutamento aumentano

I rivenditori continuano a reclutare attivamente personale tramite eventi di assunzione a livello nazionale.

Macy's e JCPenney, ad esempio, stanno conducendo colloqui sul posto per ricoprire rapidamente le posizioni.

Macy's ha già ospitato il suo primo evento e ne sta pianificando altri tre nelle prossime settimane, mentre JCPenney punta ad assumere 10.000 lavoratori stagionali, in linea con i numeri dell'anno scorso.

Anche UPS si sta preparando alla corsa alle festività, annunciando l'intenzione di assumere 125.000 dipendenti stagionali, un aumento rispetto ai 100.000 dell'anno precedente.

Radial, un'azienda di logistica per l'e-commerce, sta adottando una strategia di assunzione più flessibile, ridimensionando la propria forza lavoro in base alla domanda in tempo reale per evitare impegni eccessivi.

Le pressioni economiche potrebbero avere un impatto sulla spesa per le vacanze

Mentre i rivenditori guardano con ottimismo alla stagione delle feste, tra i consumatori emergono segnali di difficoltà economica.

L'aumento del debito sulle carte di credito e la diminuzione dei tassi di risparmio suggeriscono che molti acquirenti potrebbero affrontare la stagione con cautela.

I rivenditori hanno già osservato che i consumatori si stanno orientando verso i marchi dei grandi magazzini e sono alla ricerca di offerte, una tendenza che potrebbe influenzare la spesa nei mesi a venire.

A complicare ulteriormente le prospettive c'è la possibilità di prezzi più elevati dovuti alle continue interruzioni del lavoro.

Uno sciopero dei lavoratori portuali ha già provocato la chiusura di importanti cantieri navali lungo la costa orientale degli Stati Uniti e lungo la costa del Golfo.

Se lo sciopero dovesse continuare, potrebbero verificarsi ritardi significativi e aumenti dei prezzi dei beni, proprio mentre aumentano gli acquisti natalizi.

Nonostante le incertezze nel mercato del lavoro e nell'economia in generale, la stagione degli acquisti natalizi resta un periodo cruciale per i commercianti al dettaglio.

Le aziende si stanno preparando a soddisfare la domanda, bilanciando al contempo caute strategie di assunzione con pressioni inflazionistiche e potenziali interruzioni della catena di fornitura.

Il modo in cui i consumatori risponderanno a queste sfide sarà decisivo nel determinare il successo complessivo del settore della vendita al dettaglio nell'ultimo trimestre dell'anno.