Risultati del quarto trimestre di McDonald's: le vendite negli Stati Uniti registrano il calo più forte degli ultimi cinque anni

McDonald's ha registrato un calo delle vendite comparabili negli Stati Uniti nel quarto trimestre più marcato del previsto, con un calo del 1,4% dovuto alla riduzione delle spese dei consumatori e alle conseguenze di una breve epidemia di E. coli.

Si tratta della peggiore performance di vendita di McDonald's negli Stati Uniti dagli inizi della pandemia di COVID-19.

Secondo le stime raccolte da LSEG, gli analisti si aspettavano un calo più contenuto, pari allo 0,4%.

Nonostante le vendite più deboli, le azioni McDonald's sono salite del 2,1% nelle contrattazioni pre-mercato.

Le visite dei clienti sono diminuite dopo l'epidemia di E. coli iniziata il 22 ottobre, spingendo McDonald's a sospendere temporaneamente la vendita dei suoi hamburger Quarter Pounder in circa il 20% dei suoi 14.000 punti vendita negli Stati Uniti.

I Centri statunitensi per il controllo e la prevenzione delle malattie hanno concluso le loro indagini il 3 dicembre, riferendo che l'epidemia ha colpito centinaia di persone e causato almeno un decesso.

Il profitto di McDonald's cala, gli analisti mettono in guardia dal rischio di affidarsi agli sconti

McDonald's ha registrato un utile netto di 2,02 miliardi di dollari nel quarto trimestre, pari a 2,80 dollari per azione, in calo rispetto ai 2,04 miliardi di dollari dell'anno precedente.

L'utile netto per azione rettificato è stato di 2,83 dollari, in linea con le stime.

I ricavi del trimestre sono stati pari a 6,39 miliardi di dollari, leggermente al di sotto dei 6,44 miliardi di dollari previsti.

L'azienda ha osservato che, sebbene il traffico dei clienti sia stato leggermente positivo, le spese dei clienti per visita sono diminuite.

L'estate scorsa, McDonald's aveva già cercato di attrarre i consumatori attenti al budget lanciando un pasto da 5 dollari.

Sebbene la strategia abbia inizialmente aumentato le vendite, gli analisti hanno avvertito che gli sconti profondi funzionano solo se i clienti acquistano anche articoli a prezzo pieno.

Gli analisti hanno espresso preoccupazione per la crescente dipendenza di McDonald's dagli sconti, che ora rappresentano oltre un terzo delle sue vendite.

"A nostro avviso, la sfida che McDonald's dovrà affrontare nei prossimi mesi e trimestri sarà quella di disintossicare i clienti da questi forti sconti", ha affermato l'analista di BTIG Peter Saleh.

Delusione per Stati Uniti e Regno Unito; Medio Oriente e Giappone superano le aspettative

Mentre McDonald's ha avuto difficoltà nel suo mercato interno, il suo segmento internazionale ha ottenuto risultati migliori.

Le vendite comparabili nella divisione International Developmental Licensed Markets sono cresciute del 4,1%, superando le aspettative degli analisti, che prevedevano un calo dello 0,43%.

Le forti vendite in Giappone e in Medio Oriente hanno compensato le prestazioni più deboli in Gran Bretagna.

Nonostante un anno difficile, caratterizzato da boicottaggi e tensioni geopolitiche, le attività di McDonald's in Medio Oriente hanno registrato una crescita.

Al contrario, le vendite nel Regno Unito sono rimaste stagnanti, contribuendo all'aumento complessivo delle vendite internazionali di appena lo 0,1%.

L'azienda ha anche comunicato che le vendite globali nei negozi esistenti sono aumentate dello 0,4%, un sorprendente ribaltamento rispetto alle aspettative di Wall Street, che prevedevano un calo dello 0,63%.

McDonald's punta a rilanciare la crescita con una nuova strategia di valore

Per rilanciare le vendite, McDonald's ha intensificato gli sforzi di marketing, investendo 100 milioni di dollari nel trimestre.

A gennaio l'azienda ha lanciato anche un nuovo menù a prezzo contenuto, con l'obiettivo di riconquistare i clienti attenti ai costi, che hanno preferito mangiare a casa a causa dell'aumento dei prezzi dei generi alimentari.

Sebbene le azioni di McDonald's siano aumentate di quasi il 2% rispetto all'anno scorso, il colosso del fast food deve affrontare continue sfide nel mercato statunitense.

Con l'inflazione che pesa sulle spese dei consumatori e le offerte promozionali che mettono a rischio i margini di profitto, McDonald's dovrà trovare un equilibrio tra accessibilità e redditività per mantenere il suo slancio nel 2024.