La dirigenza di Pandora "sotto shock" dopo l'annuncio di Trump di dazi del 37% sulla Thailandia.

Pandora A/S (CPH: PNDORA) ha perso oltre il 15% nelle ultime sedute dopo che il presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha annunciato nuovi dazi sulla Thailandia, ben superiori alle aspettative dell'azienda.

La Thailandia è il paese in cui Pandora produce attualmente la maggior parte dei suoi gioielli di lusso.

I dazi di Trump potrebbero creare problemi all'azienda danese, dato che gli Stati Uniti hanno rappresentato oltre il 30% delle sue vendite totali nel 2024.

Rispetto al massimo da inizio anno, al momento della stesura di questo articolo le azioni Pandora sono in calo di circa il 35%.

Pandora si aspettava tariffe significativamente più miti.

Il titolo Pandora sta subendo pressioni da quando l'annuncio dei dazi è stato una sorpresa piuttosto inaspettata per i suoi investitori.

A febbraio, quando il marchio di lusso accessibile ha pubblicato i risultati finanziari del quarto trimestre, il suo management ha dichiarato di aspettarsi che gli Stati Uniti annunciassero un dazio del 10% sulla Thailandia – almeno questo era lo scenario di base dell'azienda.

Tuttavia, il presidente degli Stati Uniti Trump ha scioccato Pandora con un dazio del 37% sul paese del Sud-est asiatico nel "Giorno della Liberazione", che l'azienda ora prevede potrebbe ridurre le sue entrate di oltre 175 milioni di dollari.

Questo si traduce in una perdita di circa il 4,0% dei ricavi, considerando che il fatturato di Pandora l'anno scorso è stato di 4,42 miliardi di dollari.

Dopo il recente calo, l'azienda danese ora viene scambiata a un prezzo visto l'ultima volta alla fine del 2023.

Altri marchi di lusso colpiti dai dazi di Trump

Si noti che Pandora non è l'unico marchio di lusso europeo che si prevede subirà un impatto significativo a causa dei dazi di Trump.

In effetti, secondo gli analisti di Citi, diversi altri nomi in quel settore ne risentiranno.

Questo perché gli Stati Uniti sono da tempo un motore fondamentale della crescita per i prodotti di lusso.

Tuttavia, la maggior parte dei marchi di lusso si limiterà a trasferire i maggiori costi legati ai dazi di Trump al consumatore finale, il che potrebbe comportare un significativo calo della domanda complessiva dei loro prodotti, ha comunicato oggi la società di investimento ai clienti in una nota di ricerca.

Oltre a Pandora, Citi prevede che marchi come Birkenstock e Brunello Cucinelli, in particolare, subiranno danni a causa delle politiche commerciali di Trump.

LVMH potrebbe essere la vincitrice tra le bizze tariffarie.

D'altra parte, la società di investimento prevede che i marchi di lusso europei con un'esposizione relativamente minore al mercato statunitense emergeranno come vincitori in mezzo alle tensioni tariffarie.

Ha inoltre aggiunto che coloro che, grazie a una produzione più localizzata, si trovano a svolgere compiti meno impegnativi, potrebbero finire per guadagnare quote di mercato nel nuovo contesto tariffario.

Tra questi figurano la maison di lusso francese LVMH, il marchio britannico Burberry e la griffe italiana Moncler.

Inoltre, queste tre aziende attualmente distribuiscono anche dividendi, il che le rende ancora più interessanti da possedere, considerando le recenti preoccupazioni di una recessione nella seconda metà del 2025.

Detto questo, tra le tre società solo LVMH ha attualmente un rating di consenso "sovrappesato".