Le azioni di American Eagle salgono del 10% mentre Sydney Sweeney è in testa alla campagna autunnale

American Eagle Outfitters ha visto le sue azioni salire di oltre il 10% dopo l'apertura del mercato dopo aver annunciato una partnership di alto profilo con l'attrice Sydney Sweeney per la campagna denim dell'autunno 2025.

La società ha affermato che la campagna, intitolata "Sydney Sweeney Has Great Jeans", presenterà nuovi stili di denim su misura per la Gen Z, che rappresenta la base di consumatori più critica del marchio.

Il titolo ha aperto in rialzo del 10%, ma ha ridotto alcuni guadagni ed era scambiato al 7% al momento della scrittura.

Il blitz di marketing, che include elementi immersivi come cartelloni pubblicitari 3D, una lente su Snapchat, una tecnologia di prova virtuale basata sull'intelligenza artificiale e un posizionamento sul display Exosphere di Las Vegas a Sphere, segna lo sforzo promozionale più costoso dell'azienda fino ad oggi.

"Questo è il nostro Super Bowl", ha detto a Marketing Dive Craig Brommers, CMO di American Eagle, riferendosi al boom del denim che in genere arriva con la stagione.

"Essere in grado di collaborare con Sweeney su questo è dire qualcosa, e sta dicendo qualcosa in quello che è stato un ambiente di vendita al dettaglio più difficile quest'anno, che American Eagle sta ancora scommettendo molto", ha aggiunto.

La spinta del denim arriva mentre American Eagle lotta con l'indebolimento del sentimento dei consumatori

La campagna arriva in un momento delicato per il più ampio settore retail statunitense, dove molti brand sono alle prese con la riduzione della spesa dei consumatori.

L'abbigliamento, in particolare, ha visto una domanda lenta e American Eagle non fa eccezione.

A maggio, la società ha ritirato la sua guidance annuale, citando l'incertezza legata ai dazi, in particolare legata all'approvvigionamento dalla Cina.

Questa rinnovata attenzione al denim e alle partnership con le celebrità è uno sforzo per rienergizzare la domanda.

Sweeney, nota per i suoi ruoli in "Euphoria" e "The White Lotus", esercita un notevole appeal tra i consumatori della Gen Z, che si rivolgono sempre più a influencer e star quando fanno scelte di moda.

La campagna include un "Sydney Jean" in edizione limitata e una giacca di jeans co-progettata, attingendo alla crescente popolarità dell'esclusività e delle capsule collection nel fast fashion.

Gli analisti del settore ritengono che la mossa del rivenditore rifletta sia un gioco offensivo per riguadagnare il terreno perduto che uno difensivo per rimanere rilevante in un mercato affollato.

Wall Street reagisce quando l'interesse short attira l'attenzione

Anche l'interesse degli investitori sembra essere in aumento.

Prima del rally di giovedì, le azioni di American Eagle erano diminuite di circa il 35% da inizio anno, chiudendo mercoledì a 10,82 dollari.

Il forte balzo ha mandato il titolo a circa $ 12.

Gli analisti hanno notato un elevato interesse short - circa il 12,2% del flottante della società, secondo i dati LSEG - che potrebbe aver contribuito al rapido movimento al rialzo, in particolare perché l'attenzione intorno al titolo è cresciuta sui forum di Reddit come WallStreetBets.

Il brusio sui social media ha fatto eco agli episodi passati, come l'impennata delle azioni di Crocs nel 2020 dopo una collaborazione con il cantante Justin Bieber.

American Eagle ha già collaborato con celebrità come la star del tennis Coco Gauff e l'attrice Jenna Ortega, ma la campagna di Sweeney sembra essere la più ambiziosa di sempre.

Corey Tarlowe, analista capo di Jefferies, ha dichiarato ai clienti il 18 giugno, dopo aver incontrato alcuni dirigenti dell'azienda, che "si aspettano che i continui venti contrari che i consumatori devono affrontare possano avere un impatto sulla crescita dei ricavi e sulla performance dei margini nei prossimi 6-12 mesi".

Tarlowe, che ha un rating hold su American Eagle, ha osservato che l'azienda prevede di "ridurre i costi dei suoi fornitori di approvvigionamento e diversificare la sua catena di approvvigionamento", portando l'approvvigionamento cinese a meno del 10% quest'anno.

Dei sei broker monitorati da Visible Alpha che seguono American Eagle, 4 lo valutano come hold, uno come sell e solo uno come buy.