Le vendite del primo semestre di Lego hanno raggiunto il record di 5,4 miliardi di dollari grazie alla forte domanda e alle partnership con i marchi globali

Il produttore danese di giocattoli Lego ha registrato una performance record nel primo semestre mercoledì, con vendite in aumento del 12% a 34,6 miliardi di corone danesi (5,43 miliardi di dollari), spinte dalla forte domanda dei consumatori e dalle partnership con i principali marchi globali.

La performance ha segnato il miglior inizio d'anno nella storia di Lego, superando i rivali Mattel e Hasbro in un mercato competitivo.

"Il mercato dei giocattoli è tornato a crescere quest'anno, ma lo stiamo superando e stiamo conquistando quote di mercato", ha detto l'amministratore delegato Niels Christiansen.

"È il miglior primo tempo di sempre", ha detto Christiansen alla CNBC. "È un record di entrate, un record di utile operativo, è un record di utile netto. … Quindi, siamo molto felici".

Ha notato che l'industria globale dei giocattoli è cresciuta di quasi il 7% nello stesso periodo, mentre Lego ha raggiunto il doppio di quel tasso.

Forte crescita degli utili e resilienza della supply chain

L'utile operativo per i primi sei mesi è salito del 10% a 9 miliardi di corone, con Christiansen che attribuisce i guadagni alla rete di produzione di Lego che si estende in sei paesi, tra cui Danimarca, Ungheria, Messico, Cina e Vietnam.

"Abbiamo una configurazione ragionevole nella nostra catena di approvvigionamento. Quindi la logica che applichiamo è che vorremmo produrre il prodotto il più vicino possibile ai consumatori", ha detto Christiansen.

Le fabbriche geograficamente diversificate dell'azienda l'hanno aiutata a gestire gli impatti tariffari in modo più efficace rispetto ai colleghi che dipendono dalla produzione cinese.

È in corso la costruzione di un nuovo stabilimento negli Stati Uniti in Virginia, la cui apertura è prevista per il 2027.

Christiansen ha sottolineato che l'impianto è stato progettato per la crescita, piuttosto che come reazione alle controversie commerciali. Lego sta anche espandendo i siti in Messico e Ungheria per soddisfare la crescente domanda globale.

Espansione della gamma di prodotti con i principali marchi

L'azienda ha lanciato un record di 314 nuovi set nella prima metà del 2025, ampliando il suo catalogo con collaborazioni nel campo dell'intrattenimento e della cultura pop.

Le partnership con Formula Uno, Fortnite, Jurassic Park, Bluey e il franchise anime One Piece hanno attirato nuovi segmenti di consumatori, mentre un legame con Pokémon debutterà nel 2026.

"Puoi sempre trovare qualcosa che ti piace davvero, la cultura pop che ti piace o il punto di passione che hai", ha detto Christiansen, sottolineando l'importanza dei set su licenza per diversificare la base di fan di Lego.

Inoltre, la linea botanica Lego, con piante, piante grasse e bouquet di fiori, si è dimostrata efficace nell'attirare clienti adulti, molti dei quali passano a costruzioni più grandi e complesse.

La partnership con Epic Games, che integra elementi di Fortnite nei set fisici, ha anche ampliato la portata di Lego nel mondo dei giochi digitali.

Crescita nei mercati globali, compresa la Cina

Lego ha registrato una crescita delle vendite in tutti i principali mercati, compresa la Cina, dove ha dovuto affrontare sfide negli ultimi anni.

Le vendite negli Stati Uniti sono cresciute a tassi a due cifre, sostenute dalla rinnovata domanda dei consumatori e da un miglioramento del contesto di vendita al dettaglio.

L'azienda ha anche aperto 24 nuovi negozi in tutto il mondo nella prima metà del 2025, con particolare attenzione a paesi come la Cina e l'India, dove Lego sta ancora costruendo il riconoscimento del marchio.

Christiansen ha affermato che i negozi fisici rimangono un fattore chiave di crescita, offrendo ai clienti esperienze pratiche che incoraggiano gli acquisti.

Superare i rivali nell'incertezza del mercato

Mentre il più ampio mercato dei giocattoli è tornato a crescere, Lego continua a sovraperformare i concorrenti.

Gli analisti indicano le partnership con i marchi, la catena di approvvigionamento resiliente e l'espansione globale come fattori che le conferiscono un vantaggio rispetto ai concorrenti.

Al contrario, il produttore di Barbie Mattel e Hasbro, la società dietro My Little Pony, devono affrontare una maggiore volatilità a causa della loro dipendenza dalla produzione cinese.

Nonostante la persistente incertezza economica, Christiansen ha detto che Lego non ha visto prove che i consumatori statunitensi passino a prodotti più economici.

"È un record di entrate, un record di utile operativo, è un record di utile netto. … Quindi, siamo molto felici", ha detto alla CNBC.

Mentre Lego guarda avanti alla sua collaborazione con i Pokémon del 2026 e alle ulteriori aperture di negozi, l'azienda si sta posizionando per sostenere la crescita mantenendo il suo dominio nel mercato globale dei giocattoli.