X riapre ai post crypto sponsorizzati dopo l'aggiornamento della policy

X ha rivisto la sua Paid Partnerships Policy per consentire nuovamente le promozioni legate alle criptovalute, revocando una restrizione effettivamente in vigore dalla metà del 2024.

A giugno 2024, l'azienda aveva inserito l'intera categoria Financial Products, inclusi prestiti, servizi di investimento e crypto, nella designazione "Prohibited" per le promozioni a pagamento e le collaborazioni con influencer. 

Si è trattato in larga misura di una reazione a preoccupazioni relative a endorsement di token non dichiarati e a campagne coordinate di shilling, in cui i creatori promuovevano progetti senza rivelare chiaramente accordi finanziari.

Nell'ambito del quadro revisionato, i creatori possono pubblicare contenuti crypto sponsorizzati purché utilizzino l'etichetta ufficiale "Paid Partnership" e rispettino le leggi applicabili.

I resoconti iniziali a seguito dell'aggiornamento della policy indicavano che le promozioni crypto fossero ancora vietate.

Tuttavia, il responsabile del prodotto di X, Nikita Bier, ha successivamente chiarito che si trattava di un errore e che le criptovalute non sono più elencate nella sezione "Prohibited Industries" per le promozioni a pagamento.

Riguardo alla nuova policy, Bier ha detto che essa è pensata per aiutare i creatori a far crescere i propri business mantenendo la “trasparenza” nei confronti dei loro follower. 

«Pur volendo incoraggiare le persone a sviluppare la propria attività su X, le promozioni non dichiarate danneggiano l'integrità del prodotto e portano le persone a diffidare dei contenuti che leggono su X», ha scritto su X.

La struttura aggiornata distingue tra Paid Partnerships organiche e i tradizionali X Ads, il che significa che contenuti soggetti a restrizioni su un canale potrebbero comunque essere consentiti sull'altro.

Gli influencer, tuttavia, sono responsabili di assicurare la conformità alle normative su pubblicità e endorsement, comprese le norme di disclosure applicate negli Stati Uniti dalla Federal Trade Commission.

Inoltre, le promozioni crypto a pagamento non saranno disponibili nelle giurisdizioni con regole severe sul marketing finanziario, inclusi l'Unione Europea, il Regno Unito e l'Australia.

I regolatori in quelle regioni hanno assunto una posizione ferma sulla pubblicità di asset digitali. 

L'ultima inversione segna un ulteriore sviluppo nel rapporto in evoluzione di X con il settore degli asset digitali. 

L'azienda introdusse per la prima volta restrizioni sulle pubblicità crypto con il marchio Twitter nel 2018, poco dopo che Google e Meta avevano emanato divieti simili a seguito di un'ondata di truffe legate alle initial coin offering (ICO).

La reazione nella comunità crypto è stata divisa. 

Se alcuni hanno accolto positivamente il ritorno delle promozioni a pagamento come segnale che X si sta riaprendo alla partecipazione del settore, altri hanno messo in dubbio se un'applicazione più rigorosa delle regole di disclosure potrebbe interrompere i modelli di marketing guidati dagli influencer che hanno dominato parte del settore. Vedi sotto.

X punta a diventare un'app tutto-in-uno

La revisione della policy arriva mentre X avanza nei servizi finanziari attraverso la sua prossima piattaforma di pagamenti, X Money. 

X Money è centrale nell'ambizione di Musk di trasformare X in un ecosistema digitale unificato.

L'azienda ha ottenuto licenze da money transmitter in oltre 40 stati USA e ha stretto una partnership con Visa per supportare l'elaborazione delle transazioni e l'infrastruttura di compliance.

Secondo le indiscrezioni, X Money consentirà trasferimenti peer-to-peer e includerà wallet integrati e strumenti di gestione finanziaria.

Sebbene continuino le speculazioni su una possibile integrazione di criptovalute, X non ha confermato se gli asset digitali saranno supportati all'interno di X Money.