Azioni Gap salgono dopo la nomina di Michael Francis a CEO di Old Navy, azienda in difficoltà

Le azioni Gap GAP sono salite di circa il 17% nelle contrattazioni premarket di venerdì, dopo che il rivenditore di abbigliamento ha nominato il veterano del settore Michael Francis presidente e CEO di Old Navy.

Francis assumerà la guida del marchio più grande dell’azienda il 2 novembre, sostituendo Haio Barbeito.

Il cambio al vertice arriva mentre Old Navy fatica a recuperare slancio, in particolare nelle categorie di abbigliamento femminile.

Il marchio ha registrato un calo delle vendite comparabili del 4% nel secondo trimestre, segnando il primo calo delle vendite comparabili in 12 trimestri.

Le merci stagionali e un rallentamento del traffico clienti più marcato del previsto hanno inciso sui risultati.

Il CEO di Gap, Richard Dickson, ha detto che l’azienda entra nella seconda metà dell’anno con performance differenziate tra i vari marchi.

Ha riconosciuto che la società non ha raggiunto l’esito di ricavi desiderato, sebbene la disciplina operativa abbia contribuito a sostenere i margini lordi.

Il rivenditore ha riorganizzato la leadership e il marketing da quando Dickson è diventato CEO nel 2023, con Gap e Banana Republic che mostrano performance più solide. Old Navy, tuttavia, è rimasta un’area chiave di debolezza.

Old Navy punta su denim e activewear

Gap intende affrontare la performance di Old Navy concentrandosi maggiormente su denim, activewear, maglieria e sweater. Dickson ha detto che si prevede un allentamento delle pressioni stagionali nel terzo trimestre.

Secondo Gap, Old Navy è il terzo marchio di denim più grande negli Stati Uniti, e la direzione vede opportunità in stili come i jeans a vita bassa e baggy. Il rivenditore prevede inoltre di espandere l’offerta activewear con Old Navy Sport questo autunno.

Gli analisti hanno sottolineato l’importanza del cambiamento di leadership per la più ampia svolta. Jefferies ha affermato che la nomina evidenzia l’attenzione della direzione a stabilizzare le performance di Old Navy, data la sua importanza per la società.

Neil Saunders, managing director di GlobalData, ha detto in un rapporto Reuters che la base di clienti del marchio è sotto pressione ma ha sostenuto che Old Navy non ha fornito ai consumatori sufficienti motivi per tornare a fare acquisti.

Morgan Stanley ha anche alzato il target price su Gap a $23 da $21, mantenendo un giudizio Equalweight.

La società ha citato risultati del secondo trimestre migliori del previsto, tendenze costruttive a Old Navy e margini resilienti, ma ha detto di volere ulteriori prove che il marchio possa migliorare nella seconda metà dell’anno.

Gap restringe le previsioni sulle vendite nonostante l’aumento delle stime di utile

Gap ha superato le aspettative trimestrali, sostenuto da prezzi più forti e vendite del marchio omonimo, e ha aumentato la sua previsione di utile annuo.

Tuttavia, ha ridotto le previsioni di crescita dei ricavi per l’esercizio fiscale 2026 all’1%-1.5% dal precedente intervallo dell’1%-2%, citando incertezza economica.

Contemporaneamente, la guidance sull’utile per azione rettificato è stata aumentata a $2.35-$2.45 da $2.30-$2.40.

Le indicazioni contrastanti evidenziano le sfide che Gap deve affrontare nel cercare di migliorare la redditività mentre ricostruisce lo slancio di vendita di Old Navy.

Saunders ha detto che Gap potrebbe chiudere l’anno con vendite positive, ma ha sostenuto che il rivenditore ha bisogno che il suo marchio più grande recuperi slancio affinché la più ampia svolta proceda in modo convincente.

Il rapporto price-to-earnings a 12 mesi forward di Gap era pari a 8.33, al di sotto di American Eagle Outfitters a 8.94 e Urban Outfitters a 11.93.