Perayaan e-dagang China 618 menyaksikan penurunan jualan sebanyak 7% di tengah-tengah masalah ekonomi

Festival e-dagang pertengahan tahun 618 tahunan China, penunjuk penting perbelanjaan pengguna dalam ekonomi kedua terbesar di dunia, mengalami penurunan dalam jualan buat kali pertama dalam lapan tahun.

Penurunan ini, yang dilaporkan oleh penyedia data runcit Syntun, menunjukkan bahawa pemulihan dalam perbelanjaan pengguna kekal lembap di tengah-tengah cabaran ekonomi yang berterusan.

Penurunan jualan buat kali pertama sejak 2016

Nilai barangan kasar (GMV) semasa perayaan 618 jatuh sebanyak 7% berbanding tahun sebelumnya, berjumlah 742.8 bilion yuan ($102.3 bilion).

Ini menandakan penurunan pertama dalam jualan sejak Syntun mula menjejaki acara itu pada 2016.

Perayaan itu, dinamakan sempena tarikh penubuhan gergasi e-dagang JD.com pada 18 Jun, turut menampilkan penyertaan ketara daripada platform utama lain seperti Tmall Alibaba dan Pinduoduo PDD Holdings, yang menawarkan diskaun dan tawaran yang banyak.

Faktor yang menyumbang kepada penurunan

Beberapa faktor telah menyumbang kepada penurunan jualan semasa perayaan 618 tahun ini. Walaupun sesetengah syarikat melanjutkan tempoh jualan mereka untuk meningkatkan minat pengguna, keseluruhan keyakinan pengguna di China kekal rendah.

Negara sedang bergelut dengan kadar pengangguran belia yang tinggi dan krisis hartanah yang berpanjangan, yang telah melembapkan perbelanjaan pengguna.

Dari segi sejarah, festival 618 telah menunjukkan pertumbuhan, walaupun semasa tahun-tahun yang mencabar pandemik COVID-19.

Penurunan tahun ini amat ketara memandangkan peruncit, termasuk Tmall, mula menawarkan tawaran lebih awal daripada biasa, bermula pada 20 Mei berbanding 31 Mei biasa.

Walau bagaimanapun, usaha ini tidak mencukupi untuk mengatasi masalah ekonomi yang lebih luas.

Prestasi platform e-dagang utama

Walaupun penurunan keseluruhan, beberapa platform e-dagang melaporkan hasil yang positif. JD.com, sebagai contoh, mengumumkan bahawa jumlah perolehan dan pesanannya mencapai paras tertinggi baharu semasa perayaan itu, walaupun ia tidak mendedahkan angka jualan tertentu.

Tmall, yang menduduki tempat pertama dalam jualan menurut Syntun, melaporkan bahawa 365 jenama pada platformnya melepasi 100 juta yuan ($13.8 juta) dalam GMV, dan lebih 36,000 jenama menggandakan GMV mereka semasa acara itu.

Kebangkitan perdagangan langsung

Satu titik terang dalam festival tahun ini ialah peningkatan perdagangan langsung yang berterusan, di mana peruncit dan pengaruh menjual produk melalui penstriman langsung.

Segmen ini menjana GMV sebanyak 206.8 bilion yuan ($28.4 bilion), meningkat daripada 184.4 bilion yuan ($25.4 bilion) pada 2023.

Douyin ByteDance mendahului segmen ini, menonjolkan kepentingan platform media sosial yang semakin meningkat dalam memacu jualan e-dagang.

Mengapakah angka jualan perayaan 618 penting?

Penurunan jualan perayaan 618 menggariskan cabaran yang dihadapi oleh ekonomi China. Walaupun terdapat peningkatan 3.7% tahun ke tahun dalam jualan runcit pada bulan Mei, yang mengatasi jangkaan penganalisis, penunjuk ekonomi lain seperti output perindustrian dan pelaburan aset tetap kurang daripada ramalan.

Isyarat bercampur-campur ini mencerminkan sifat pemulihan ekonomi yang tidak sekata dan kesukaran yang berterusan dalam meningkatkan keyakinan dan perbelanjaan pengguna.

Analisis HSBC mengenai acara 618 menyifatkan ia sebagai "beg campuran," dengan jualan yang kukuh pada awal perayaan berkurangan menjelang penghujung.

Corak ini menunjukkan bahawa walaupun terdapat keghairahan awal untuk acara jualan utama, mengekalkan momentum kekal mencabar dalam iklim ekonomi semasa.