Saham Hugo Boss turun 10% pada prospek jualan yang disemak di tengah-tengah cabaran China dan UK

Saham Hugo Boss mengalami penurunan yang ketara, menjunam sebanyak 10% pada hari Selasa berikutan semakan dalam tinjauan jualan syarikat untuk tahun penuh.

Rumah fesyen mewah Jerman itu menyesuaikan ramalannya kepada julat sehingga €4.35 bilion ($4.73 bilion), turun daripada anggaran sebelumnya sehingga €4.45 bilion.

Syarikat itu mengaitkan semakan ini disebabkan cabaran makroekonomi dan geopolitik yang berterusan, terutamanya dalam pasaran utama seperti China dan UK

Jualan dan keuntungan merosot pada S2 apabila cabaran berterusan

Syarikat itu melaporkan bahawa jualan kumpulannya jatuh sebanyak 1% pada asas awal pada suku kedua, berjumlah €1.02 bilion.

Penurunan ini didorong terutamanya oleh prestasi yang lebih lemah di Asia dan Eropah. Keuntungan operasi bagi suku tersebut juga menyaksikan penurunan ketara tahun ke tahun sebanyak 42%, menurun kepada €70 juta.

Kemerosotan ini mencerminkan bukan sahaja aliran jualan yang lebih lembut tetapi juga pelaburan strategik yang dibuat ke dalam perniagaan.

"Kami beroperasi dalam tempoh ketidaktentuan makro global yang ketara, yang turut menjejaskan prestasi kami pada suku kedua," kata Ketua Pegawai Eksekutif Daniel Grieder dalam satu kenyataan.

“Walaupun masa bagi mana-mana pemulihan makro masih tidak menentu, strategi kami untuk melabur secara konsisten dalam jenama kukuh kami, BOSS dan HUGO, memberikan kami keyakinan terhadap keupayaan kami untuk terus memacu pertumbuhan di atas trend dan menguasai bahagian pasaran selanjutnya.”

Kesan yang lebih luas terhadap sektor mewah

Hugo Boss tidak bersendirian dalam menghadapi cabaran ini. Jenama mewah lain, seperti Burberry dan LVMH, juga telah melaporkan kelembapan dalam jualan.

Saham Burberry jatuh 16% selepas mengeluarkan amaran keuntungan dan membuat perubahan ketara kepada dasar kepimpinan dan dividennya.

Begitu juga, Richemont melaporkan hanya 1% pertumbuhan jualan dalam kadar pertukaran tetap pada suku pertama, dengan jualan China memberi kesan ketara kepada keputusan mereka.

Hugo Boss telah melaporkan prestasi bercampur-campur merentas pelbagai saluran jualannya, mencerminkan arah aliran ekonomi yang lebih luas dan mengubah tingkah laku pengguna. Syarikat itu mengalami peningkatan sebanyak 5% dalam jualan borong batu bata dan mortar, menunjukkan kekuatan berterusan dalam kedai runcit tradisional.

Bagaimanapun, pendapatan untuk perniagaan digital kumpulan itu menurun sebanyak 4% berbanding tahun sebelumnya. Selain itu, peruncitan batu bata dan mortar menyaksikan sedikit penurunan hasil sebanyak 2%, disebabkan oleh penurunan trafik kedai.

Sentimen pengguna yang lebih lembut secara keseluruhan memberi kesan kepada pelbagai jenama syarikat secara berbeza. Atas dasar pelarasan mata wang, hasil pakaian lelaki Boss adalah 2% di bawah tahun sebelumnya, manakala jualan pakaian wanita Boss meningkat sebanyak 2%.

Jenama Hugo menunjukkan prestasi yang sangat baik, dengan peningkatan sebanyak 3% dalam jualan terlaras mata wang, didorong oleh kejayaan pelancaran barisan fokus denim baharunya, Hugo Blue.

Keuntungan operasi (EBIT) untuk suku kedua ialah €70 juta pada asas awal, penurunan ketara daripada €121 juta pada S2 TK23. Walaupun penurunan dalam keuntungan operasi, Hugo Boss mencapai peningkatan ketara dalam margin kasar, yang meningkat sebanyak 50 mata asas kepada 62.9% daripada 62.3% dalam tempoh yang sama tahun lepas.

Selain itu, syarikat itu melaporkan perkembangan positif dalam pengurusan inventori, dengan tahap inventori turun 7% tahun ke tahun berdasarkan asas pelarasan mata wang. Peningkatan ini menunjukkan pengurusan stok yang lebih cekap dan penjajaran yang lebih baik dengan permintaan pasaran semasa.