Burberry jatuh berantakan apabila saham jatuh selama 14 bulan berturut-turut

Harga saham Burberry Group (LON: BRBY) berada dalam kejatuhan bebas yang kukuh tahun ini kerana kebimbangan mengenai prospek pertumbuhannya berterusan. Ia telah jatuh dalam 14 bulan berturut-turut yang lalu, menjadikannya salah satu nama yang berprestasi paling teruk di London.

BRBY didagangkan pada 597p, mata terendah sejak Ogos 2010, dan lebih 75% di bawah paras tertinggi sepanjang masa. Kejatuhan ini telah menjadikan had pasarannya kepada £2.14 bilion, mencetuskan penyingkirannya daripada indeks mewah FTSE 100.

Mengapa Burberry runtuh

Stok Burberry meletup kerana beberapa sebab. Pertama, penjualan ini berlaku apabila beberapa syarikat barangan mewah terkemuka lain jatuh. Di Perancis, saham Kering, syarikat induk Gucci, telah jatuh dalam tiga bulan berturut-turut yang lalu dan berlegar pada paras terendah sejak April 2017. Ia turun hampir 70% daripada paras tertinggi tahun lepas.

LVMH, syarikat terbesar di Perancis, juga jatuh ke paras terendah 600 euro, mata terendah sejak Oktober 2022 dan 33% di bawah paras tertinggi sepanjang masa. Di Switzerland, saham Richemont telah jatuh sebanyak 25% daripada paras tertinggi sepanjang masa.

Hugo Boss ialah jenama kumpulan mewah lain yang ketinggalan kerana sahamnya telah menjunam sebanyak 43% daripada paras tertinggi sepanjang masa.

Syarikat-syarikat ini sedang bergelut dengan permintaan lembut yang berterusan untuk barangan mewah, terutamanya di China, pasaran terbesar mereka.

Terdapat tanda-tanda bahawa ramai orang di China bersikap selektif tentang tabiat berbelanja mereka sekarang kerana perumahan dan pasaran saham tidak berjalan lancar. Di Hong Kong, indeks Hang Seng kekal 42% di bawah mata tertinggi pada 2021.

Perkara yang sama berlaku di Tanah Besar China, di mana A50 China telah menurun lebih 45% dalam tempoh yang sama. Indeks ini telah ditinggalkan oleh rakan sebaya Asia dan Amerika mereka.

Pasaran perumahan juga mengalami tekanan berikutan kejatuhan Evergrande, Country Garden, dan syarikat lain. Walaupun kerajaan telah menjanjikan sokongan, $70 bilion yang dijanjikan tidak mencukupi dan datang sangat lewat.

Oleh itu, ramai pembeli kaya di China mula memberi tumpuan untuk mengurangkan hutang mereka dan bukannya berbelanja secara berlebihan. Ini menjelaskan sebab Bloomberg mendapati trafik pusat membeli-belah mewah yang lemah di tempat seperti Hong Kong.

Burberry dan jenama mewah lain telah menandakan risiko China dalam penyata kewangan mereka. Dalam keputusan kewangan terakhirnya, Kering menyatakan bahawa jualan di Asia, kecuali di Jepun, terus berprestasi rendah.

Keputusan kewangan Burberry

Kedua, harga saham Burberry telah meletup kerana keputusan kewangan terakhir, yang menunjukkan perniagaannya terus merosot.

Pendapatannya pada suku ketiga berjumlah £458 juta, turun sebanyak 22% daripada £589 juta yang dibuatnya dalam tempoh yang sama pada 2023. Jualan kedai setanding, salah satu nombor terpenting dalam runcit, mencatatkan tolak 21%.

Kebanyakan kelembapan jualan Burberry adalah di rantau Asia Pasifik di mana jualan menurun sebanyak 23%. Ia diikuti oleh wilayah Amerika dan EMEIA di mana jualan menurun masing-masing sebanyak 23% dan 16%.

Paling penting, Burberry menurunkan panduan hadapannya dan menggantung dividennya untuk mengekalkan tunai. Ia menjangkakan bahawa hasil borongnya akan turun kira-kira 30% tahun ini. Ia adalah kali ketiga berturut-turut syarikat itu mengurangkan panduannya.

Ketiga, dan yang paling penting, Burberry mempunyai lebih banyak pusing ganti CEO berbanding syarikat jenama mewah lain. Ketua Pegawai Eksekutifnya sekarang, Joshua Schulman menggantikan Jonathan Akeroyd.

Akeroyd menggantikan Marco Gobbetti yang menjadi ketua selama empat tahun antara 2017 dan 2021. Christopher Bailey ialah Ketua Pegawai Eksekutif antara 2014 dan 2017 manakala Angela Ahrendts berkhidmat antara 2006 dan 2014. Perolehan tinggi CEO sering dilihat sebagai bendera merah.

Selain itu, terdapat rasa bahawa kedudukan Burberry dalam industri barangan mewah mempunyai isu. Tidak seperti Hermes, yang memenuhi keperluan mereka yang sangat kaya, pelanggan Burberry cenderung lebih mementingkan kos.

Paling penting, terdapat tanda-tanda bahawa reka bentuk Daniel Lee tidak berfungsi dengan baik. Syarikat itu melantik Lee pada 2022 dan prestasinya tidak bertambah baik.

Analisis harga saham Burberry

Pada asasnya, terdapat kemungkinan bahawa Burberry akan membuat kemunculan semula atau bahkan diperoleh, terutamanya sekarang apabila kadar faedah jatuh. Bagaimanapun, kemunculan semula seperti itu hanya akan berlaku jika syarikat menerbitkan laporan kewangan yang memberangsangkan.

Pada carta mingguan, kita melihat bahawa harga saham BRBY berada dalam kejatuhan bebas yang kukuh dalam beberapa bulan yang lalu. Ia telah menurun daripada paras tertinggi 2,458p pada April 2023 kepada bawah 600p. Ia membentuk corak silang kematian apabila purata bergerak 50 minggu dan 200 minggu melintasi satu sama lain.

MACD kekal di bawah titik neutral manakala Indeks Kekuatan Relatif (RSI) telah bergerak di bawah paras terlebih jual. Oleh itu, laluan rintangan paling sedikit masih ke bawah, dengan mata seterusnya untuk ditonton berada pada 500p.

Senario alternatif ialah di mana saham melantun semula dan menguji semula titik rintangan utama pada 887p apabila kadar faedah mula jatuh. Pergerakan sedemikian bermakna lantunan 50% daripada tahap semasa.