Pelancaran McDonald's Chicken Big Mac: Bolehkah ia memacu pertumbuhan saham MCD pada 2024?

McDonald's sedang bersiap sedia untuk memperkenalkan tambahan baharu pada menu AS minggu depan: Chicken Big Mac.

Dengan harapan untuk membawa masuk lebih ramai pelanggan dan mengembangkan tawaran ayamnya yang sudah mengagumkan, gergasi makanan segera itu bertaruh bahawa sentuhan terbaharu pada sandwic ikoniknya ini boleh membantunya memulihkan tahun yang mencabar.

Chicken Big Mac pada asasnya adalah variasi daripada Big Mac yang asal, tetapi dengan dua patties ayam yang dipukul tempura sebagai ganti daging lembu biasa.

Sandwic ini, yang telah pun menjadi terkenal di pasaran antarabangsa, akan tersedia kepada pelanggan AS mulai 10 Oktober sebagai sebahagian daripada tawaran masa terhad.

Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, McDonald's telah menggandakan perniagaan ayamnya, yang telah menyaksikan pertumbuhan yang ketara apabila pengguna di seluruh dunia terus menunjukkan keutamaan terhadap barangan ayam.

Sebagai contoh, tahun lepas syarikat itu menjenamakan semula sandwic ayam rangupnya sebagai "McCrispy," yang telah memperoleh lebih daripada $1 bilion dalam jualan tahunan.

Rangkaian makanan segera berminat untuk membina kejayaan ini dengan melancarkan lebih banyak produk ayam, termasuk tender dan bungkus ayam dalam masa terdekat.

Portfolio ayam McDonald yang sedia ada — menampilkan kegemaran ramai seperti McNuggets dan sandwic McChicken — kini membawa angka jualan yang setanding dengan penawaran daging lembunya, berjumlah sekitar $25 bilion setiap tahun.

Panggilan pendapatan syarikat baru-baru ini menyerlahkan pencapaian ini, dengan menyatakan bahawa Chicken Big Mac boleh meningkatkan kedudukan McDonald sebagai nama terkemuka dalam kategori ayam.

Tahun yang sukar untuk McDonald's

2024 merupakan tahun yang sukar untuk McDonald's. Gergasi makanan segera itu telah mengalami kemerosotan dalam jualan, dengan pengguna mengurangkan makan di luar selepas bergelut dengan inflasi yang meningkat selama bertahun-tahun.

Industri makanan segera yang lebih luas terpaksa menyesuaikan diri dengan kenaikan harga yang telah mengatasi kenaikan harga yang dilihat di restoran makan kasual dan kedai runcit, yang menyebabkan beberapa pelanggan berhenti.

Dalam usaha untuk menarik pelanggan kembali ke kedainya, McDonald's melancarkan tawaran hidangan bernilai pada bulan Jun, yang menawarkan gabungan sandwic McDouble atau McChicken, kentang goreng kecil, nuget ayam empat keping dan minuman ringan kecil dengan harga $5 atau $6 , bergantung pada lokasi.

Promosi ini pada asalnya ditetapkan untuk hanya satu bulan tetapi dilanjutkan hingga Disember kerana sambutan pelanggan yang positif.

Menurut data daripada firma analitik lokasi runcit Placer.ai, McDonald's telah menyaksikan peningkatan sederhana dalam trafik pejalan kaki dalam beberapa bulan kebelakangan ini, sebahagiannya disebabkan oleh promosi hidangan bernilai.

Francaisi McDonald's juga mengundi untuk terus menawarkan tawaran makan $5 di kebanyakan pasaran AS, melanjutkan ketersediaannya ke musim cuti.

Pelabur memberi perhatian

Walaupun prestasi jualan bercampur-campur, pelabur masih optimistik. Sejak mencecah paras terendah baru-baru ini pada bulan Julai, saham McDonald's telah melonjak 23%, mencapai paras tertinggi sepanjang masa $304.51 pada akhir September.

Ramai di Wall Street melihat McDonald's sebagai sebuah syarikat yang boleh mengharungi pergolakan ekonomi, dengan skala yang luas dan asas kewangan yang kukuh memberikannya kelebihan berbanding pesaing yang lebih kecil.

Sesetengah penganalisis telah membangkitkan kebimbangan mengenai potensi kelemahan tawaran nilai seperti hidangan $5. Walaupun promosi sedemikian boleh berjaya memacu jualan, promosi tersebut juga berpotensi memberi kesan kepada margin di lokasi yang difrancaiskan.

Walau bagaimanapun, model perniagaan McDonald's, yang memperoleh hasil daripada royalti francais berdasarkan jumlah jualan, harus melindungi syarikat itu sendiri daripada kesan negatif yang besar.

McDonald's mempunyai skala untuk menang

Dengan keluaran Chicken Big Mac yang akan datang, McDonald's berkemungkinan meningkatkan perbelanjaan pemasaran dan pengiklanannya, yang juga boleh memberi kesan jangka pendek ke atas pendapatannya.

Walau bagaimanapun, memandangkan capaian global dan kestabilan kewangannya, syarikat berada pada kedudukan yang baik untuk mengendalikan kos ini.

Pakar industri mencadangkan bahawa McDonald's boleh muncul sebagai pemenang dalam "perang nilai" yang berterusan di kalangan rangkaian makanan segera.

Dalam nota baru-baru ini, penganalisis Goldman Sachs Christine Cho menyerlahkan skala syarikat sebagai faktor utama dalam keupayaannya untuk mengatasi rakan sebaya.

Dia menaikkan sasaran harga 12 bulan untuk saham McDonald's daripada $284 kepada $325, menandakan keyakinan kukuh terhadap potensi pertumbuhan masa depan syarikat.

Pendapatan dalam tumpuan

McDonald's dijadualkan melaporkan keputusan suku ketiganya pada 29 Oktober.

Penganalisis Wall Street yang ditinjau oleh FactSet menjangkakan syarikat itu melaporkan pendapatan $3.19 sesaham, sejajar dengan keputusan tahun lepas. Hasil dijangka meningkat sedikit sebanyak 1.5% kepada $6.69 bilion.

Semua mata kini tertumpu pada pelancaran Chicken Big Mac, kerana McDonald's terus berinovasi dalam penawaran menunya dalam usaha untuk memacu pertumbuhan dalam industri makanan segera yang semakin kompetitif.