Apabila pelanggan Netflix bertambah perlahan, tumpuan beralih kepada metrik hasil dan keuntungan

Netflix sedang bersedia untuk melaporkan penambahan pelanggannya yang paling perlahan dalam enam suku tahun, kerana faedah tindakan keras perkongsian kata laluannya mula berkurangan.

Penganalisis menjangkakan syarikat itu menambah kira-kira 4 juta pelanggan baharu di seluruh dunia pada suku Julai-September, menurut anggaran yang disusun oleh LSEG.

Kelembapan ini berlaku pada masa gergasi penstriman itu menyasarkan untuk mengalihkan perhatian pelabur ke arah perniagaan pengiklanan yang semakin berkembang dan pertumbuhan hasil.

Walaupun populariti filem asal Netflix seperti The Accident dan The Perfect Couple , yang merupakan antara tajuk strim teratas di AS pada suku tersebut, kadar pertumbuhan pelanggan semakin perlahan.

Perkhidmatan penstriman telah mengubah model perniagaannya secara beransur-ansur untuk menumpukan pada hasil pengiklanan, tetapi ia masih menghadapi cabaran dalam menjadikan segmen ini penyumbang penting kepada pertumbuhan keseluruhannya.

Hasil iklan Netflix menjadi tumpuan apabila pelanggan mendapat kemudahan

Peringkat yang disokong iklan Netflix, yang dilancarkan pada 2022, telah mendapat daya tarikan tetapi belum menjadi pemacu pertumbuhan utama.

Malah, syarikat itu menjangkakan perniagaan iklannya tidak akan menjadi penjana pendapatan yang besar sehingga 2026.

Pada suku ketiga, Netflix dijangka menjana pendapatan iklan $242.7 juta, menurut anggaran daripada penganalisis yang disusun oleh LSEG.

Angka ini masih sederhana berbanding jumlah pendapatan yang dijangkakan sebanyak $9.76 bilion bagi suku tersebut, yang mewakili pertumbuhan sebanyak 14.3%.

Perniagaan pengiklanan Netflix, sementara berkembang, kekal kecil berbanding skala globalnya.

Sesetengah pakar berpendapat bahawa syarikat itu harus menghentikan lebih banyak rancangan bebas iklannya dan menaikkan harga pada peringkat langganan standardnya untuk mendorong pengguna ke arah pilihan yang disokong iklan, yang biasanya menjana lebih banyak hasil bagi setiap pengguna.

Pelan yang disokong iklan $6.99 sebulan syarikat di AS jauh lebih murah daripada pelan standard $15.49 sebulan tanpa iklan, menjadikannya pilihan yang menarik untuk pengguna yang mementingkan harga.

Data pelanggan Netflix akan hilang pada 2025

Bermula pada tahun 2025, Netflix tidak lagi akan melaporkan data pelanggan, satu langkah yang menunjukkan syarikat sedang mencari untuk mengarahkan tumpuan ke arah metrik prestasi utama lain seperti pertumbuhan hasil dan margin keuntungan.

Dengan peralihan ini, Netflix menyasarkan untuk mengurus jangkaan sekitar pertumbuhan pelanggan, terutamanya apabila pasaran menjadi lebih tepu, dan keupayaannya untuk menarik pengguna baharu semakin perlahan.

Buat masa ini, syarikat itu sedang menavigasi tempoh sukar pertumbuhan pengguna yang lebih perlahan sambil cuba mengembangkan perniagaan iklannya.

Penganalisis percaya bahawa Netflix perlu memperhalusi lagi strateginya, terutamanya apabila ia melibatkan peningkatan hasil iklan tanpa mengasingkan pangkalan pengguna terasnya.

Perbankan Netflix pada sukan langsung dan tajuk popular untuk menarik pengiklan

Untuk menarik lebih ramai pengiklan, Netflix telah mula melabur dalam acara langsung, terutamanya sukan.

Gergasi penstriman itu dijangka menyiarkan pertarungan tinju Jake Paul vs. Mike Tyson yang dinanti-nantikan pada bulan November, yang boleh menarik jutaan penonton dan menawarkan peluang baharu untuk hasil pengiklanan.

Netflix juga akan menyiarkan permainan NFL pertamanya pada bulan Disember, menandakan kemasukannya ke dalam pasaran penyiaran sukan yang kompetitif.

Netflix juga mengharapkan pemulangan Squid Game , drama Korea Selatan yang popular di seluruh dunia, untuk membantu meningkatkan bilangan pelanggan pada suku terakhir tahun ini.

Musim kedua rancangan popular itu dijadualkan untuk dikeluarkan pada bulan Disember, dan syarikat berharap ia akan meniru kejayaan musim pertama, yang membawa masuk berjuta-juta pelanggan baharu di seluruh dunia.

Penganalisis menimbang

Pakar industri mencadangkan bahawa Netflix mungkin perlu menaikkan harga pelan standardnya sambil menghapuskan pilihan bebas iklan secara berperingkat untuk mendorong pelanggan ke peringkat yang disokong iklannya.

Syarikat itu telah pun memulakan proses ini, menghentikan pelan asas $9.99 sebulan tanpa iklan untuk pengguna baharu di AS dan UK pada tahun lepas. Pelanggan sedia ada kepada pelan ini sedang ditamatkan secara berperingkat.

Menurut penganalisis, keupayaan syarikat untuk menaikkan harga dan mengalihkan pengguna ke peringkat yang disokong iklannya akan menjadi penting untuk mengekalkan pertumbuhan hasil.

Walau bagaimanapun, ia masih perlu dilihat bagaimana pelanggan akan bertindak balas terhadap perubahan ini, terutamanya dalam pasaran yang kompetitif di mana perkhidmatan penstriman alternatif tersedia.

Prestasi dan prospek saham Netflix

Saham Netflix telah meningkat 12.4% sejak keputusan suku kedua diumumkan pada bulan Julai, mengatasi kenaikan 5% dalam indeks S&P 500.

Pelabur tetap optimis dengan berhati-hati tentang potensi pertumbuhan Netflix, terutamanya apabila syarikat itu berusaha untuk mengembangkan perniagaan pengiklanannya dan meningkatkan harga merentas peringkat langganannya.

Walau bagaimanapun, kebimbangan kekal terhadap keupayaan Netflix untuk mengekalkan kelebihan daya saingnya dalam pasaran penstriman yang semakin sesak.

Pertumbuhan hasil iklan syarikat akan diperhatikan dengan teliti pada suku akan datang, kerana pelabur mencari tanda bahawa Netflix boleh berjaya mempelbagaikan aliran pendapatannya melangkaui pertumbuhan pelanggan.