Temu mengekalkan tempat teratas dalam muat turun iOS AS di tengah-tengah peningkatan penelitian terhadap apl Cina

Temu, gergasi e-dagang China yang dimiliki oleh PDD Holdings, telah memperoleh tempat teratas di gedung iOS AS Apple untuk aplikasi percuma yang paling banyak dimuat turun untuk tahun kedua berturut-turut.

Kenaikan mendadaknya menggariskan populariti aplikasi China yang semakin meningkat dalam pasaran pengguna terbesar di dunia.

TikTok milik ByteDance, walaupun menghadapi masa depan yang tidak menentu di AS, menduduki tempat ketiga, manakala major fesyen pantas Shein memperoleh tempat ke-12.

Tempat kedua disandang oleh pencabar Meta X, Threads.

Kejayaan Temu menyerlahkan keupayaannya untuk menangkap pembeli Amerika dengan barangan berharga agresif yang dihantar terus dari China.

Meningkatkan pengawasan kawal selia dan ancaman tarif yang semakin meningkat boleh menjejaskan trajektori pertumbuhannya.

Kedai iOS AS mempunyai pengaruh yang ketara, kerana platform Apple menyumbang lebih daripada 56% daripada pasaran telefon mudah alih Amerika, menurut StatCounter.

Temu, yang dilancarkan di AS pada tahun 2022, telah mendapat perhatian dengan pantas, menimbulkan cabaran yang ketara kepada pemain terkenal seperti Amazon.

Peraturan 'De minimis' membantu Temu, Shein

Pentadbiran Biden telah bergerak untuk mengetatkan dasar perdagangan yang menyasarkan platform seperti Temu dan Shein.

Tumpuan utama ialah peraturan "de minimis", yang membenarkan penghantaran di bawah $800 untuk memintas duti import tertentu.

Peraturan ini telah menjadi faktor kritikal dalam membolehkan Temu menawarkan barangan pada harga yang sangat kompetitif.

Pada bulan September, kerajaan AS mencadangkan langkah-langkah untuk membendung apa yang dipanggil "terlalu banyak dan penyalahgunaan" peruntukan itu, satu langkah yang boleh meningkatkan kos bagi syarikat yang bergantung kepada import bernilai rendah.

Pakar industri meramalkan bahawa sebarang perubahan ketara kepada peraturan de minimis akan menghakis kelebihan harga Temu dan Shein, memaksa mereka sama ada menyerap kos yang lebih tinggi atau menyerahkannya kepada pengguna.

Laporan tinjauan global Nomura mengenal pasti perubahan kepada dasar de minimis sebagai isu perdagangan utama untuk pentadbiran Trump yang akan datang.

Penganalisis meramalkan ini boleh menjadi keutamaan perdagangan kedua tertinggi selepas tarif yang dicadangkan.

Ancaman Donald Trump untuk import China

Kembalinya Donald Trump ke Rumah Putih memberikan cabaran selanjutnya bagi Temu dan pemain e-dagang China yang lain.

Trump, yang menjadikan pengurangan import dari China sebagai asas kempennya, telah mengapungkan tarif antara 60% hingga 100% ke atas barangan China.

Walaupun masih tidak jelas sama ada ancaman ini akan menjadi kenyataan, tarif sedemikian akan memberi kesan drastik kepada syarikat yang bergantung kepada pasaran AS.

Nomura menganggarkan bahawa larangan menyeluruh terhadap import de minimis dari China boleh mengecutkan pertumbuhan eksport tahunan negara sebanyak 1.3% dan mengurangkan pertumbuhan KDNKnya sebanyak 0.2%.

Bagi syarikat seperti Temu, yang bergantung pada margin rendah, jualan volum tinggi, dasar sedemikian boleh menjejaskan daya saing mereka dengan ketara.

Asia Tenggara mengetatkan peraturan mengenai barangan China

AS tidak bersendirian dalam usaha mengekang kemasukan import China kos rendah.

Ekonomi Asia Tenggara, termasuk Vietnam, Indonesia, dan Thailand, telah memperkenalkan langkah untuk melindungi industri domestik.

Vietnam telah mengenakan tarif anti-lambakan dan baru-baru ini melarang Temu daripada beroperasi secara tempatan, hanya dua bulan selepas syarikat itu memasuki pasaran.

Indonesia telah melancarkan tarif ke atas barangan China, dan Thailand mengumumkan pemantauan yang lebih ketat terhadap import.

Halangan kawal selia ini mencerminkan kebimbangan yang lebih meluas terhadap penguasaan eksport China, yang menimbulkan cabaran bagi negara yang berusaha untuk mengimbangi pertumbuhan industri tempatan dengan permintaan pengguna untuk produk mampu milik.

Bolehkah Temu mengekalkan kejayaan ASnya di tengah-tengah tekanan perdagangan?

Walaupun keupayaan Temu untuk mengatasi muat turun Apple di AS selama dua tahun berturut-turut adalah bukti pemasaran yang kukuh dan harga yang kompetitif, masa depannya masih tidak menentu.

Risiko kawal selia, ancaman tarif dan perubahan sentimen pengguna boleh mengganggu trajektorinya.

Jika kerajaan AS meneruskan dengan mengetatkan pengecualian de minimis dan menaikkan tarif, Temu dan platform serupa mungkin menghadapi kemerosotan yang ketara dalam operasi AS mereka.

Cara Temu menyesuaikan diri dengan angin kencang ini akan menentukan sama ada ia boleh mengekalkan kedudukannya dalam pasaran pengguna yang paling menguntungkan di dunia.