Pasaran telefon pintar Indonesia: pemain baharu masuk ketika Apple menghadapi halangan domestik

Sementara Apple bergelut dengan larangan jualan Indonesia berkaitan keperluan pengeluaran domestik, spinoff Huawei Honor telah mengumumkan rancangannya untuk melancarkan jualan telefon pintar di negara itu menjelang akhir Mac.

Langkah ini menandakan pengembangan terbaru oleh sebuah syarikat China ke dalam pasaran yang telah menjadi semakin kompetitif dan telah memberikan cabaran untuk iPhone 16 terbaharu Apple.

Keperluan pengeluaran domestik menghalang Apple

Indonesia telah memberi mandat bahawa 40% daripada komponen telefon pintar yang dijual di negara itu mesti diperoleh dari dalam negara.

Keperluan ini setakat ini telah menghalang Apple daripada menjual iPhone terbarunya di pasaran. Sementara itu, Apple dilaporkan sedang dalam rundingan untuk pelaburan $1 bilion, menonjolkan kepentingan pasaran Indonesia kepada gergasi teknologi itu.

Honor masuk dengan pelbagai peranti

Honor, yang telah pun mewujudkan kehadiran tempatan dengan pejabat di Indonesia, telah bekerjasama dengan pengeluar tempatan.

Presiden operasi Pasifik Selatan syarikat itu, Justin Li, memberitahu pemberita minggu lalu bahawa telefon lipat akan menjadi antara tawaran awal Honor, dengan sejumlah 10 produk dalam segmen pertengahan hingga mewah.

Honor menyasar untuk mengembangkan portfolio produknya kepada kira-kira 30 peranti, termasuk telefon dan tablet, di Indonesia menjelang akhir tahun ini.

Pasaran yang menjanjikan didorong oleh pertumbuhan ekonomi

“Walaupun 80% pasaran dikuasai oleh peranti berharga di bawah $200, sebagai ekonomi terbesar dan paling pesat berkembang di Asia Tenggara, Indonesia membentangkan potensi besar untuk pertumbuhan jangka panjang,” kata penganalisis Canalys Chiew Le Xuan, dalam e-mel kepada CNBC.

Chiew juga menekankan kepentingan negara sebagai hab serantau yang strategik, dengan menyatakan bahawa Indonesia menyumbang 35% daripada penghantaran telefon pintar di Asia Tenggara.

Kelas menengah Indonesia yang berkembang pesat dan pertumbuhan ekonomi yang pesat menjadikannya pasaran yang menarik untuk pengeluar telefon pintar.

Jenama China menguasai pasaran telefon pintar Indonesia

Sehingga November, Oppo, Xiaomi dan Transsion, semuanya berpangkalan di China, memegang tiga kedudukan teratas di Indonesia melalui penghantaran telefon pintar, menurut Canalys.

Oppo baru-baru ini mengadakan pelancaran global untuk telefon utama Find X8 di Indonesia, di mana syarikat itu juga mempunyai kilang, menekankan kepentingan strategik pasaran.

Samsung menduduki tempat keempat di Indonesia dengan penguasaan pasaran sebanyak 16%, terikat dengan Vivo, satu lagi jenama China.

Sebaliknya, hanya di bawah 8% daripada jualan Apple datang dari rantau Asia-Pasifik, tidak termasuk China dan Jepun.

Honor yakin dengan kelebihan daya saingnya

Li menyatakan bahawa keputusan Honor untuk memasuki Indonesia adalah bebas daripada situasi Apple, menekankan keyakinan syarikat terhadap keupayaannya untuk bersaing.

Beliau juga menyebut Honor telah memerhatikan pasaran Indonesia selama beberapa tahun sebelum menggandakan usaha pengembangan dalam setengah tahun lalu.

Li enggan berkongsi pecahan semasa kakitangan Indonesia kepada Cina, tetapi berkata Honor masih mengambil pekerja di negara itu dan menyasarkan untuk kebanyakan kakitangan tempatan pada masa hadapan.

Honor merancang untuk membuka sekurang-kurangnya 10 kedainya sendiri di Indonesia tahun ini, selain menjual melalui peruncit tempatan.

Strategi global dan kemerdekaan Honor

Di luar China, pasaran utama Honor berada di Eropah dan sebahagian Asia Tenggara, dan telefonnya tidak dijual secara langsung di AS.

Syarikat itu mendakwa bahawa lebih separuh daripada jualannya datang dari luar China buat kali pertama pada bulan Disember.

Honor, yang merancang untuk mendedahkan kepada umum, telah dipisahkan daripada gergasi telekomunikasi China Huawei pada November 2020, berikutan sekatan ke atas syarikat induk di AS.

Huawei telah menyatakan bahawa ia tidak memegang sebarang saham dalam Honor atau mempunyai sebarang penglibatan dalam keputusan perniagaannya.