Apple jatuh ke tempat ketiga dalam pasaran telefon pintar China, diatasi oleh Huawei dan Vivo

Penurunan Apple dari puncak pasaran telefon pintar China pada 2024 menandakan peralihan seismik dalam landskap kompetitif salah satu pasaran telefon pintar terbesar di dunia.

Data daripada Canalys menyerlahkan penurunan sebanyak 17% dalam penghantaran Apple di seluruh negara, menandakan prestasi tahunannya yang paling teruk pernah berlaku.

Kehilangan bahagian pasaran gergasi teknologi kepada Huawei dan Vivo menggariskan penguasaan pengeluar China yang semakin meningkat dan menimbulkan persoalan tentang keupayaan Apple untuk mengekalkan kedudukan pasaran premiumnya dalam persekitaran yang semakin dipacu inovasi.

Perjuangan Apple dalam pasaran yang berubah-ubah

Bahagian pasaran 15% Apple pada tahun 2024 berkurangan berbanding Vivo 17% dan Huawei 16%, mencerminkan penurunan yang didorong oleh beberapa faktor.

Ketiadaan ciri kecerdasan buatan yang canggih dalam model iPhone terbarunya yang dijual di China, ditambah dengan minat pengguna yang semakin meningkat dalam telefon boleh lipat domestik dan inovasi lain, telah menjejaskan daya tarikan Apple.

Menggabungkan cabaran ini, kebangkitan Huawei sangat mengagumkan. Selepas bertahun-tahun sekatan berikutan senarai hitamnya oleh AS pada 2019, Huawei telah memanfaatkan set cip yang dibangunkan tempatan untuk menuntut semula kedudukan dalam segmen telefon pintar premium.

Kemunculan semula ini telah disokong oleh lonjakan 24% dalam penghantaran pada suku keempat, mengatasi usaha Apple untuk pulih.

Sementara itu, jenama domestik seperti Xiaomi dan Vivo terus menangkap kesetiaan pengguna dengan produk yang disesuaikan dengan pilihan tempatan.

Kekuatan Vivo dalam segmen bajet dan kemajuannya yang mantap dalam teknologi telah menjadikannya pesaing yang hebat kepada Apple, yang secara sejarah menyasarkan pasaran mewah.

Strategi harga Apple dalam penelitian

Sambutan Apple terhadap penurunan jualannya termasuk diskaun jarang yang bertujuan untuk meningkatkan permintaan. Kempen promosi empat hari pada awal Januari 2024 menawarkan pengurangan harga sehingga 500 yuan ($68.50) pada model iPhone 16.

Walaupun strategi ini sejajar dengan taktik penentuan harga global Apple yang lebih luas, ia menyerlahkan sensitiviti harga yang semakin meningkat dalam kalangan pengguna China dan menimbulkan persoalan tentang kemampanan model harga premium Apple di rantau ini.

Walaupun langkah-langkah ini, usaha Apple mungkin tidak mencukupi untuk mengatasi perjuangannya dalam pasaran yang semakin dibentuk oleh inovasi tempatan dan persaingan yang agresif.

Syarikat itu menghadapi masalah tambahan, seperti pengembangan berterusan jenama Android dan percambahan ciri canggih seperti paparan boleh lipat, yang masih belum diperkenalkan oleh Apple kepada barisannya.

Implikasi untuk strategi global Apple

China kekal sebagai pasaran kritikal bagi Apple, mewakili bahagian besar hasil globalnya.

Kemerosotan syarikat di rantau ini mempunyai implikasi yang lebih luas untuk strategi globalnya, terutamanya apabila pasaran baru muncul seperti India dan Asia Tenggara menjadi tumpuan pertumbuhan.

Cabaran di China bertindak sebagai kisah peringatan, menekankan kepentingan menyelaraskan penawaran produk dengan dinamik pasaran tempatan dan mengekalkan kepimpinan teknologi dalam industri yang berkembang pesat.

Apabila Huawei dan Vivo mengukuhkan kedudukan mereka, keupayaan Apple untuk berinovasi dan menyesuaikan diri akan menjadi penting dalam mendapatkan semula kedudukannya di China.

Langkah seterusnya syarikat, terutamanya mengenai penyepaduan keupayaan AI dan pembangunan kategori produk baharu, berkemungkinan akan menentukan trajektori masa depannya dalam pasaran kritikal ini.