Peruncit menghadapi musim cuti bercampur: Sasaran dan A&F cemerlang, Macy's dan Kohl's ketinggalan di belakang

Pembeli-belah Amerika mengejutkan pemerhati industri semasa musim cuti 2024, dengan jualan runcit meningkat 4% berbanding tahun sebelumnya, menurut data Jabatan Perdagangan.

Pertumbuhan ini didorong oleh perbelanjaan yang kukuh untuk kereta, pakaian dan elektronik, menentang kebimbangan mengenai inflasi dan tekanan ekonomi.

Peruncit utama seperti Target dan Abercrombie & Fitch melaporkan prestasi percutian yang kukuh, dirangsang oleh peningkatan permintaan untuk mainan, pakaian dan barangan ruji bermusim yang lain.

Jualan November-Disember Sasaran meningkat hampir 3% tahun ke tahun, disokong oleh trafik pelanggan yang lebih tinggi dan jualan mainan dan pakaian yang mantap.

Begitu juga, Abercrombie & Fitch melebihi jangkaan, meramalkan pertumbuhan 7-8% untuk musim ini.

Lululemon, peneraju dalam pakaian olahraga premium, mengumumkan jangkaan pertumbuhan jualan suku keempat sebanyak 11-12%.

Calvin McDonald, Ketua Pegawai Eksekutif Lululemon, menyatakan keyakinan, menyatakan, "Saya masih melihat pengguna yang sihat."

Walau bagaimanapun, di sebalik keyakinan itu, bacaan yang lebih dekat menunjukkan bahawa tidak semua peruncit mendapat manfaat, menurut laporan oleh The New York Times.

Perjuangan mewah kerana kemampuan mendominasi

Peruncit mewah dan khusus menghadapi cabaran, kerana pembeli menunjukkan keutamaan untuk titik harga yang lebih rendah.

Signet Jewellers, yang memiliki jenama seperti Kay Jewellers dan Zales, melaporkan jualan yang lebih lemah daripada jangkaan menjelang Krismas, dengan jualan yang setanding mungkin menurun sebanyak 2.5% pada suku keempat.

Apabila ia datang kepada "pemberian fesyen," pelanggan "tertarik kepada titik harga yang lebih rendah lebih daripada yang dijangkakan," Joan Hilson, ketua pegawai kewangan dan operasi Signet, berkata dalam satu kenyataan, dan syarikat itu tidak cukup dengan perkara yang dicari oleh pembeli.

Rangkaian gedung serbaneka juga menghadapi keputusan yang bercampur-campur.

Macy melaporkan jualan keseluruhan mendatar untuk suku keempat, kerana ia meneruskan rancangannya untuk menutup 66 daripada 479 kedainya menjelang 2026.

Walaupun jualan di kedai utama Macy's ketinggalan, rangkaian kecantikan Bloomingdale dan Bluemercury menunjukkan prestasi yang lebih kukuh.

Sementara itu, Kohl's, bergelut dengan penurunan jualan 11 suku berturut-turut, mengumumkan ia akan menutup 27 lokasi berprestasi rendah menjelang April, menekankan perjuangan berterusan jenama gedung serbaneka.

Masa depan runcit awan kebankrapan

Sejak 2022, inflasi yang meningkat telah mengetatkan belanjawan pengguna, membawa kepada pengurangan kunjungan ke kedai kegemaran dan kelembapan dalam trafik dan jualan.

Rangsangan musim cuti biasa tidak mencukupi untuk menyelamatkan semua peruncit.

Party City, Big Lots, Joann dan Container Store memfailkan kebankrapan dalam beberapa bulan kebelakangan ini, dengan Party City dan Big Lots menutup semua kedai.

"Sekiranya ada syarikat di luar sana yang seperti berdoa untuk bercuti untuk benar-benar menyelamatkan mereka, saya rasa ia mungkin tidak menyelamatkan mereka," kata Isaac Krakovsky, pemimpin sektor runcit di perundingan EY, yang sering berkomunikasi. dengan eksekutif runcit.

"Ia mungkin memberi mereka masa yang cukup untuk berjalan lebih jauh kerana sifat promosi percutian."

Tinjauan pertumbuhan berhati-hati untuk 2025

Ketidakpastian ekonomi semakin ketara apabila peruncit menantikan tahun 2025.

Pertumbuhan KDNK AS dijangka perlahan kepada 2% daripada 2.5% pada 2024, diselaraskan untuk inflasi.

Penganalisis berhati-hati terhadap menafsirkan perbelanjaan percutian sebagai tanda keyakinan pengguna yang mapan, memetik potensi kesan peralihan dasar di bawah pentadbiran Trump.

"Terdapat tanda tanya mengenai dasar yang diumumkan pada bulan Januari yang boleh membuatkan pengguna berfikir dua kali sebelum berbelanja," kata Mickey Chadha, naib presiden di Moody's Ratings.

Encik Krakovsky, perunding EY, menyuarakan sentimen itu.

"Kami tidak melihat ini sebagai petunjuk pertumbuhan gangbuster akan datang pada tahun hadapan," katanya.